+7(499)495-49-41

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Содержание

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Слоган  – это запоминающаяся фраза, содержащая посыл бренда или компании, который необходимо донести до целевой аудитории. Потребитель может не запомнить название товара или производителя, зато креативный слоган вряд ли останется незамеченным.

Цель слогана – пробудить у человека интерес к фирме или продукции. Он влияет на имидж бренда и восприятие потребителей. Удачный слоган помогает установить связь между компанией и аудиторией.

Типы слоганов

  1. Имиджевый слоган – его основная цель – выделить производителя или товар среди конкурентов, сформировать определенный имидж. Он отображает философию бренда, цели и миссию компании.

  2. Товарный слоган – создается для привлечения внимания потребителей и покупки продукта.

    В нем акцентируется внимание на преимуществах товара или услуги, выгодах, которые получит человек после их приобретения.

Рекомендации по созданию эффективного слогана

Определите цели и задачи слогана

Что вы хотите донести до потребителя  с помощью слогана? Какая его основная идея?  Помните, что удачный слоган должен иметь в себе один информационный посыл, например, качество товара, ориентированность компании на производителя и т.д.

Возьмите за основу интересы потребителей

Любой слоган, как имиджевый, так и товарный, должен отображать интересы людей, которым он будет показан. Не стоит использовать банальные фразы, типа «Мы лидеры», «Нам можно доверять».

Если такие громкие заявления не будут подкреплены аргументами и логическим объяснением, они так и останутся пустыми словами.

Ваша задача – создать слоган, в котором будут отражаться интересы и предпочтения потребителей, а не красноречивые обещания.

Учитывайте тип и структуру слогана

Как правило, имиджевые слоганы имеют деловую риторику, они более строгие, чем товарные, где допускается рифма, использование сленга, обращение на «ты».

Исследуйте слоганы конкурентов

Это необходимо для того, чтобы знать общую картину, правильно расставлять приоритеты, понимать, что нужно для того, чтобы превзойти конкурентов, сделать собственный слоган еще оригинальнее, ярче, информативнее. Мониторинг слоганов остальных производителей позволит избежать повторов и чужих идей.

Критерии, которым должен соответствовать эффективный слоган

Краткость – сестра таланта

Заумные словечки, сложные предложения или канцеляризмы вряд ли принесут желаемый эффект, скорее наоборот, могут отпугнуть потребителя. В памяти современного человека, перегруженного информацией, могут отложиться только наиболее лаконичные и емкие фразы.

Ритмичность и рифма

Перед окончательным утверждением прочтите слоган еще раз и убедитесь, что он легко читается и произносится. Многие компании не зря используют рифму – слоганы-стихи всегда хорошо воспринимаются аудиторией.

Ассоциация с продуктом или компанией

Не рекомендуется в открытую принуждать человека купить товар, воспользоваться услугами компании и т.д. Зато деликатное напоминание о себе – как раз то, что нужно аудитории. Многие потребители, потерявшиеся в многочисленных названиях, встречающихся на их пути, обрадуются, если в слогане будет указано название компании, продукта или бренда.

Только позитивные эмоции

Используйте такие приемы, как обращение, призыв, вопрос – все, что может вызвать у потребителя определенную реакцию.

Стопроцентная уникальность

Слоган представляет вашу компанию, бренд или продукцию, поэтому идеи должны быть вашими, плагиат никогда не сможет затмить оригинальную задумку.

Приемы создания удачного слогана

Обращение или вопрос. Задавая вопросы и обращаясь к каждому потребителю, вы создаете иллюзию живого общения, открытого диалога.  Данный прием часто используют известные торговые марки и бренды:

  • «Ты знаешь, что можешь» МТС
  • «Вы этого достойны!» L`Oreal
  • «Вы еще не в белом?» Tide

Юмор. Уместные шутки всегда воспринимались аудиторией «на ура». Главное – не переборщить, не использовать черный юмор. В маркетинге данный прием также является довольно распространенным. Несколько удачных примеров:

  • «Соображай свежо» Sprite
  • «Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы» Компрессионное белье
  • «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое» туалетная бумага Zewa

Художественные приемы. Гипербола, противопоставление, сравнение, применение неологизмов – это то, что всегда действует и приносит результат. Примеры эффективных слоганов:

  • «Твои мечты — наше вдохновение»Оriflame
  • «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» MasterCard
  • «Невозможное возможно» Adidas

Эпатаж. Такие слоганы вызывают самые яркие эмоции, соответственно, запоминаются лучше остальных. Экспрессивные слоганы, которые использовали бренды в своей практике:

  • «Не тормози, сникерсни!» Snickers
  • «Что еще?» Nespresso
  • «Шшшш! Знаете что?» Schweppes

Эффективный слоган помогает создать образ компании или продукта, стать особенным, непохожим на конкурентов, завоевать доверие потребителей, побуждая их совершить целевое действие. Самый лучший слоган формирует у человека определенные образы, меняет его ценности, влияет на мировоззрение.

Специалисты компании KOLORO знают секреты создания удачного слогана. Свяжитесь с нами, и мы ответим на все Ваши вопросы, касающиеся создания слогана.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/samyiy-luchshiy-slogan-raskryivaem-vse-sekretyi.html

Девизы, речёвки, эмблемы команды

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Кто заранее считает себя побежденным, тот действительно побежден наполовину до начала самой борьбы. (Д. И. Писарев)

Смелость — начало победы. (Плутарх)

Все победы начинаются с победы над самим собой.  (Л. М. Леонов)

В данном разделе сайта вы сможете найти подходящий девиз и эмблему команды для подготовки к любым спортивным или интеллектуальным состязаниям.

Деви́з (фр. devise) — слово или короткая фраза, определяющая поведение и устремления группы людей или организации. В геральдике гербовая фигура или изречение на гербе. Девиз может быть на любом языке, однако в западном мире используют в основном латинский язык. (Википедия)

Эмблема (от др.-греч. ἔμβλημα «вставка») — условное изображение идеи в рисунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл. Эмблемы должны быть непременно ясны и просты, зритель должен в них видеть то, что ему хотели сказать.

Друзья! Желаем, чтобы спортивные состязания и интеллектуальные конкурсы помогли вам расширить круг друзей!

Дарите миру каждый день добро.Дарите людям каждый день улыбки!Пусть будет всем уютно и светло,Родным своим прощайте все ошибки.

*И мир вдруг станет от добра добрей,И люди в мире станут все открыты,Исчезнет зло, и станет мир светлей,Не будет он тогда кроваво — зыбким.

*Не будет войн и слез, не будет зла,Не будет бед, потерь или бесчинства,Пусть души будут словно зеркала,

Пусть победит мир, дружба и единство!

Название команд и девизы

Эмблемы

Команда «Динамит»

Девиз:Мы спортсмены классные,Мы — взрывоопасныеКто сегодня победит?

Ну, конечно, «Динамит»!

Команда «Банда»

Девиз:Мы весёлая команда,Потому что мы «Б-А-Н-Д-А»!Ни шагу назад! Ни шагу на месте!

А только вперед! И только все вместе!

Команда «Оптимисты»

Девиз:Наш девиз: Не унывать!

Все пройти и все узнать!

Команда «Богатыри»

Девиз:Ты, противник, нос утри,Сделаем на раз-два-три,Слушай, бойся и смотри —В бой идут богатыри!Мы готовы, как всегда,Победить вас без труда.За победу будем драться,

Вам придётся постараться!

Команда «Миротворцы»

Девиз:Команда — не банда!Команда — не свора!

Команда — не место для склок и раздоров!

Команда «Спорт»

Девиз:Спорт — это сила, спорт — это жизнь!

Добьёмся победы! Соперник, держись!

Команда   «Пингвины»

Девиз:Мы пингвины — просто класс,

Победи попробуй нас!

Команда «Светлячки»

Девиз:Хоть свет наш слаб, и мы малы,

Но мы дружны, и тем сильны.

Команда  «Комета»

Девиз:Комета на небе, а мы — на земле!Да здравствует счастье всегда и везде!Летим вперед и побеждаем!Всем отстающим помогаем!У кометы есть девиз:

«Никогда не падать вниз»

Команда  «Чебурашка»

Девиз:Чебурашка — верный друг,

Помогает всем вокруг!

Команда  «Алые паруса»

Девиз 1: Ветер дует в паруса,Юность верит в чудеса.

Девиз 2:

Плыви всегда, плыви везде,

И путь найдешь к своей мечте!

Команда    «Камелот»

Девиз:  Камелот — всегда вперед,

Всегда был первым, Камелот!

Команда    «Радуга»

Девиз:Мы, как радуги цвета,

Неразлучны никогда!

Команда   «Апельсин»

Девиз:Мы как дольки апельсина,

Мы дружны и не делимы.

Команда    «Верные друзья»

Девиз 1:Мы команда — хоть куда!В спорте все мы мастера.Будем бегать, мяч гонять,За победу воевать

Девиз 2:

Если слово друг дает,

Никогда не подведет!

Команда    «Улыбка»

Девиз:  Жизнь без улыбки ошибка,

Да здравствует смех и улыбка!

Команда     «Капитошки»

Девиз:Капитошка у руля,

Не сдается никогда!

Команда    «Костёр»

Девиз:
Гореть, не тлеть и все уметь!

Команда    «Дружба»

Девиз 1:Девиз наш: Дружба и успех!Мы победим сегодня всех!

Девиз2:

Все за одного, один за всех,

Тогда в команде будет успех!

Команда    «Аврора»

Девиз:Аврора знает,Аврора бьётся,Аврора всегда

Победы добьётся.

Команда    «Виктория»

Девиз:Виктория — это победа,А тот, кто един, тот непобедим,Пусть не пугают нас беды,Мы духом сильны, и за себя постоим!Виктория сегодня покажет,кто кого.Один за всех!

И все за одного!

Команда «100 за баррель»

Девиз:— Как дела? — Да зашибись! У нас 100 за баррель,Дарим нефть и настроение вам почти задаром.Налетай! Не скупись! Поддержи, улыбнись!

Сегодня не разочаруем вас, у нас команда — просто класс!

ВСЕ ДЕВИЗЫ В ОДНОМ МЕСТЕ

Источник: https://kinsite.ru/devizy-rechyovki-e-mblemy-komandy.html

Как создать запоминающийся слоган компании? Лучшие генераторы слоганов

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Слоганы — это запоминающиеся фразы, которые используются в рекламных кампаниях вместе с фирменными логотипами.
Слоганы по праву считаются наиболее эффективным методом привлечения внимания к одному или нескольким аспектам продукта или бренда.

В этой статье мы дадим 8 крутых советов как придумать слоган. А если вы не уверены в своих силах, то мы подскажем где раздобыть уже готовые слоганы.
Также мы составили список лучших онлайн генераторов слоганов, которые помогут вам в два счета создать интересный слоган.

И это еще не все. Также мы подготовили для вас интерактивную подборку всемирно известных слоганов для поиска вдохновения.

Для начала следует определиться, нужен ли вам слоган. Если у вас есть логотип, то вы уже занимаетесь брендингом своего продукта или компании. На этом этапе слоган определенно не повредит.

Если у вас пока нету логотипа, то вы можете создать его с помощью нашего онлайн сервиса Logaster. Всего пару кликов и ваш фирменный стиль готов! Также рекомендуем вам скачать нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Что такое корпоративный слоган компании?

Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.

Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности.

Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация.

Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.

8 советов по созданию запоминающегося логотипа

1. Начните с логотипа

Если у вас пока нет логотипа, то следует начать именно с него. Для успешного продвижения бизнеса слоган должен работать в связке с логотипом (если, конечно, ваша рекламная кампания не ограничивается радиоэфирами). В этом плане логотип можно сравнить с курицей, а слоган — с яйцом.

В идеале работать над логотипом и слоганом нужно одновременно, чтобы они стали частями единого целого и органично дополняли друг друга.
Помните, что ведущие бренды постоянно меняют свои слоганы. Это естественный процесс, так что если через несколько лет вы почувствуете необходимость переработать свой слоган, то даже не сомневайтесь.

Создать логотип вы можете с помощью онлайн сервиса Logaster.

2. Уделите слогану достаточно времени

Вам понадобится: 1 час на то, чтобы собрать информацию о компании, для которой вы создаете слоган; 1-2 часа на то, чтобы набросать “сырые” идеи; и еще 1-2 часа на обсуждение идей с клиентом, или друзьями, коллегами и внесение правок.

Придумать слоган — непростая задача даже для опытных специалистов. На это уйдет не менее одного рабочего дня, так что устанавливайте соответствующую цену за свои услуги. Если вы — заказчик, то мы советуем вам работать только с теми исполнителями, которые внушают вам доверие.

Вы должны быть уверены в том, что исполнитель придумает для отличные идеи для слогана, из которых вы сможете выбрать лучший вариант. И еще один важный момент.

После оплаты работы не стоит требовать от исполнителя, чтобы он снова и снова возвращался к заказу, постоянно совершенствуя ваш слоган.

Если вам не нравятся предложенные слоганы или они, на ваш взгляд, неверно передают идею вашего бренда, исполнитель будет готов доработать варианты, но лишь в рамках, установленных контрактом.

3. Помните о простоте

Слоган является эффективным только в том случае, если аудитория понимает его мгновенно. У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на потенциальных клиентов. Вы, наверное, понимаете, почему слоган “лучшие виджеты с 1949 года” вряд ли справится с возлагаемой на него задачей.

Постарайтесь придумать как можно более простую и лаконичную формулировку. Размер слогана не должен превышать одно предложение. Более того, следует избегать сложных слов. Но некоторые правила все же можно нарушать.

Если какое-нибудь сложное слово настолько емкое по смыслу, что заменяет собой несколько предложений, то это просто находка.

Обязательно придерживайтесь правила одного краткого предложения. Пример простого слогана: Just Do It (Просто сделай это) (Nike).

Пример недостаточно простого слогана: We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products (Органические и натуральные продукты высочайшего качества) (Whole Foods).

4. Добавьте юмора, если это возможно

Если у вас есть возможность добавить юмора в ваш слоган, непременно сделайте это. Отличным примером служит слоган Cracked.com: America’s Only Humor and Video Site, Since 1958 (Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958). В этом слогане сразу несколько шуток.

Во-первых, он высмеивает стандартную формулировку многих слоганов “с такого-то года”. Во-вторых, он заявляет, что это единственный сайт юмора в Америке. Также слоган утверждает, что Cracked.com — это единственный в Америке видеосайт, тогда как в 1958 году вебсайтов еще и в помине не было.

Если юмор в вашем случае уместен, обязательно попытайтесь включить в свой слоган одну или две шутки.

Но если слоган получился смешным, но при этом неуклюжим, то лучше пожертвовать юмором в пользу удачной структуры.

5. Будьте честны и не перехвалите себя

Честность — это очень важно. Вы уверены, что ваш бизнес готов предоставить тот уровень качества, о котором говорится в вашем слогане? Если нет, то вам следует его переработать. Также следует держаться подальше от слов “лучший” и “No.1”.

Во-первых, это стандартные, заезженные слова, которые мы слышим на каждом углу. Во-вторых, даже если это правда, такие заявления непросто сразу же подкрепить фактами.

Как видите, здесь нужно найти золотую середину: передать идею высокого качества товара или услуги, но при этом не показаться чересчур самоуверенным. Но настоящему профессионалу такая задача вполне по силам.

Если вам кажется, что вы в тупике, то вот один хороший совет: забудьте о том, что вы придумываете слоган. Представьте, что пишете послание бренда. Что бы рассказал о себе ваш продукт, если бы мог говорить?

6. Помните о своей целевой аудитории

Как вы охарактеризуете свою целевую аудиторию? Местная, национальная или международная?
Если вы работаете на рынках других стран, помните о том, что при переводе на иностранный язык смысл вашего слогана может существенно измениться.

Когда компания KFC вышла на китайский рынок, ее слоган: “Вкусно — пальчики оближешь” превратился в намного менее аппетитный: “Так вкусно, что откусишь пальцы”. Поэтому сперва попробуйте перевести свой новый слоган хотя бы на несколько всемирно используемых языков.

И только в том случае, если перевод вас удовлетворит, слоган можно уверенно использовать.

7. Подумайте о том, что делает ваш бренд особенным

В чем заключается ваше уникальное коммерческое предложение? Вы осуществляете доставку на электрических машинах? Или ваша стоматологическая практика специально нацелена на людей, которые боятся лечить зубы? Например, на сайте стоматологической компании Crossoak Family Dentistry красуется большой цыпленок (в американском английском chicken также переводится как “трус”) и слоган “We cater to cowards” (Мы работаем с трУсами). Постарайтесь отразить в своем слогане особенности вашего бизнеса, которые представят его в выгодном свете.

8. Ритм и рифма

Создайте слоган, в котором были бы ритм и рифма. Ваша аудитория легко запомнит такой слоган, прочитав его на логотипе или услышав по телевизору.

Что такое генератор слоганов?

Прежде чем переходить к списку лучших онлайн генераторов слоганов, давайте определимся с тем, что же такое генератор слоганов. Автоматические генераторы слоганов — это, без всяких сомнений, хорошие помощники. Но при этом вам нужно разбираться в слоганах, чтобы оценить предложенный вам вариант и решить, подходит ли он для вашего бизнеса.

Вам нужно лаконично передать идею, причем сделать это интересно и необычно. Это непростая задача. На то, чтобы придумать достойный вариант, у вас может уйти до нескольких дней. Но это время вы могли бы потратить на доработку своей бизнес-модели или другие более важные дела. К счастью, здесь на помощь приходят онлайн-генераторы слоганов.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Shopify

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети.

В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной.

Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify.

Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова.

Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов.

Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов.

Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

SloganGenerator.co

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов.

Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей.

Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза.

С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д.

Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Примеры слоганов известных компаний

В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?
Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:

Just Do It (Просто сделай это) (Nike) I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s) Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King) Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms) Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal) What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One) a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance) Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics) Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant) Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism) They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes) Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum) Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull) Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s) Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)

Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)

Заключение

Ну вот и все! Как видите, генераторы слоганов — это отличные источники интересных идей, которые вдохнут новую жизнь в ваш творческий поиск.

Такие сервисы придутся как нельзя кстати, когда вы забуксовали, придумывая слоган для своего бизнеса. Использование онлайн-генераторов — это не поиск легких путей, а скорее рациональное решение в условиях постоянной нехватки времени.

Используя эффективную бизнес-модель, вы сможете расширить свой бизнес, не упустить из вида общую картину и сфокусироваться на более важных вопросах (например, изучении рыночных трендов или разработке дальновидной маркетинговой стратегии).

В нашем блоге вы найдете еще больше полезной информации, советов и профессиональных “ноу-хау” для оптимизации вашего бизнеса. Оставляйте вопросы и комментарии ниже.

Источник: https://www.logaster.ru/blog/slogan-generators/

Почему ваши инсайты не работают: 5 причин плохих слоганов и креативов

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Инсайт — не только инструмент, благодаря которому рекламная кампания «выстрелит». Инсайт — это база для развития маркетинговой стратегии, основание пирамиды бренда, на которое нанизываются последующие кольца — позиционирование, УТП, миссия, ви́дение, слоган.

Тема важная, но в ней почему-то царит хаос. Путаница начинается уже с определения. Многие путают потребительский инсайт с психологическим термином, который означает «озарение, выход из ситуации».

Хотя истоки у этих понятий общие, потребительский инсайт не просто идея.

Определение потребительского инсайта звучит следующим образом: отчётливое, иногда не всегда логически выводимое внутреннее ощущение и знание потребителя.

Эксперты из брендингового агентства BrandLab поговорили с Юлией Прохоровой, бренд-стратегом и наставником проектной мастерской «Ваш продукт способен на большее», о том, почему все ищут инсайты, но мало кто их находит. Как выяснилось, недостаток бюджета и времени — это не главные причины, по которым вместо инстайтов получается слабый креатив.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Реклама

Кажется, что перепутать такие вещи, зная правильное определение инсайта, невозможно. Однако на практике бренд-менеджеры и креативщики часто не замечают, как перепрыгивают от «боли» потребителя к преимуществу продукта.

Потребность есть, удовлетворение потребности есть — все счастливы. В порыве радости все забывают про инсайт, и на свет рождается очередная торговая марка без шансов дорасти до сильного бренда или посредственный слоган.

Чтобы почувствовать разницу, посмотрите на варианты потенциальных инсайтов и построенных на их базе коммуникационных сообщений для одного из известных детских брендов:

Идея 1: желудок маленького ребёнка имеет очень нежную структуру.
Сообщение 1: наш продукт абсолютно безопасный для детского желудка.

Идея 2: развитие ребёнка — главный приоритет каждой мамы, она должна быть уверена, что и сколько он ест.
Сообщение 2: наш продукт дарит уверенность, что мама правильно кормит ребёнка.

В первом случае мы подменили инсайт описанием особенностей целевой аудитории потребителя. А во втором варианте мы докопались до главного триггера, который подталкивает маму к покупке нашего продукта. Это и есть хороший инсайт — именно его надо ставить в основу коммуникационного сообщения.

Инсайт перепутан с констатацией очевидных фактов

Работа над инсайтом подразумевает три шага: влезть в голову потребителя, узнать его скрытые желания и наконец сделать так, чтобы бренд смог на них повлиять. Подчёркиваем, что желание должно быть скрытым, неочевидным. У целевой аудитории должно быть ощущение, что бренд угадал мысли! И не просто угадал, а сразу предложил решение.

Давайте опять попробуем почувствовать разницу:

Идея 1: наша целевая аудитория любит пить чай с чем-то сладким.
Сообщение 1: наш шоколад — прекрасное дополнение к чаепитию.

Идея 2: людям нужен повод, чтобы сделать перерыв в работе или учёбе.
Сообщение 2: наш шоколад — это повод сделать «вкусный перерыв».

Вариант про чаепитие — это просто констатация фактов, и логическая связь между первым и вторым утверждением не является инсайтом. Вариант с перерывом от популярного шоколадного бренда содержит скрытую потребность и предлагает выход. Потребители не ищут решения этой проблемы, потому что сами её не осознают. Именно вторая идея — хороший инсайт!

Инсайт взят из признаний и ответов фокус-групп

Для изучения целевой аудитории и её потребностей без фокус-группы не обойтись. Однако даже глубинное интервью не даст однозначного ответа, что нужно потребителю. Инсайт будет прятаться где-то между строк. Давайте посмотрим на пример компании AXE. Решив обратиться к молодой аудитории и отстроится от конкурентов, компания провела исследование. В результате получилась следующая связка.

Инсайт: мужчины хотят, чтобы женщина при знакомстве делала первый шаг.
Сообщение: благодаря нашему дезодоранту, женщины будут проявлять инициативу.

Очень маловероятно, что респонденты сами признались в этом. Между тем на сегодняшний день рекламная кампания AXE — один лучших примеров того, как инсайт попал в «боль» потребителя. Не ограничивайтесь фокус-группами и опросами, читайте форумы, смотрите статистику ключевых слов, «подслушивайте» вашу ЦА. Так шансы найти инсайт гораздо выше.

Инсайт не привязан к продукту

С этим рискнул поиграть бренд мороженого «Чистая линия». Компания активно эксплуатирует эмоциональный инсайт связи поколений — «и моя бабушка это пробовала». Для постсоветского человека это и знак качества, и сильный триггер для покупки. Продажи взлетели.

Сложность только в том, что на месте этого продукта могут быть и майонез «Провансаль», и конфеты «Мишка на севере», и другие знаки прошлого. Со временем бренд может не вспомниться в рекламе.

Как, например, это случилось с известной немецкой компанией и её прилипчивым джинглом «Обрати внимание! Сделано в Германии».

Наверняка, напеть его до сих пор могут многие, а вот вспомнить, какой продукт рекламировался в ролике?

Это не такая серьёзная ошибка по сравнению с предыдущими. Но если вы не хотите, чтобы о вашем бренде забыли сразу после окончания рекламной кампании, сделайте выбор в пользу инсайта, который неразрывно связан с продуктом.

И дело здесь не в сроке давности. Сильный инсайт побеждает года. Бренд «Тера Флю» вышел на рынок со слоганом «Некогда болеть» в 1998 году. И что бы ни говорили медики и сторонники правильного лечения, целевая аудитория будет его покупать, чтобы быстро встать на ноги. Ведь ответственные работники не должны пропускать работу по болезни. Именно так звучит инсайт бренда.

Инсайт построен на фальши

Конечно, бренды продают мечту. Но когда речь идет об инсайте, маркетологи, предприниматели и все, кто задействованы в процессе, должны снять розовые очки. Последствия «фальшивого инсайта» могут сильно ударить по репутации и продажам.

В попытках зацепить новую целевую аудиторию бренды иногда пытаются «улучшать» реальность, и тогда рождаются «ванильные» митинги (рекламная кампания Pepsi) и молодежь, пьющая квас в любой непонятной ситуации (рекламные ролики «Очаково»).

Обратите внимание, во многих сильных инсайтах потребители и реальность не идеальны. Мама не всемогущий супергерой, ей нужна помощь («„Фрутоняня“ — помощь маме»); детская еда натуральная и поэтому не очень вкусная для взрослых («Фрутоняня»: «И как ты это ешь?»); покупатели дезодоранта не голливудские мачо (AXE).

Выводы

Инсайтов может быть бесчисленное количество — даже на сверхконкурентном рынке легко придумать что-то новое.

Конечно, есть нюансы. Молодым брендам лучше начинать с рациональных инсайтов: «хочу избавиться от прыщей, тогда почувствую себя увереннее». И предлагать рациональные преимущества — «избавим от прыщей». Зрелые бренды уже могут говорить об управлении жизнью, полёте, свободе, исключительности и, опять же, уверенности.

Самое главное, в обоих случаях это должна быть не абстрактная уверенность, а определённое ощущение, которое потребитель испытает в реальной ситуации. Посмотрите, как построена коммуникационная стратегия известного бренда средств женской гигиены.

Уверенность здесь выражена в конкретном действии — надевании белых брюк. Причём инсайт «Ты будешь чувствовать себя уверенно даже в белом» лежит за пределами связки «потребность — удовлетворение потребности».

Образ жизнерадостной девушки в светлых джинсах — это смелый ход, ведь на самом деле он противоречит традиционной модели поведения целевой аудитории.

Генерация инсайтов — это навык, который надо регулярно тренировать. Найдите теоретический минимум в интернете и оттачивайте наблюдательность на предметах повседневного пользования. И тогда на боевой задаче вы сможете нагенерировать 5 инсайтов, на их базе построить 5 концептов, протестировать варианты и выбрать тот, который «взорвёт» рынок.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник: https://www.cossa.ru/234/174083/

6 слоганов, которые завоевали мир

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта.

Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их бренд.

1. McDonald's: I'm lovin' it (Я это люблю)

Мировая брендинговая кампания принадлежит авторству Heyer&Partner. Рекламу запустили на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене в 2003 году. Слоган быстро завоевал популярность и стал известен всему миру.

Целевая аудитория бренда постоянно употребляет текст лозунга в обыденной жизни – «То что надо! Вот что мне нравится! Это для меня!». Каждый клиент воспринимает её на свой лад. Расшифровывается несколькими способами:

а)  я люблю сам ресторан популярного Рональда Макдональда;

б)  мне нравится покупать тут определенное «блюдо», например, роял чизбургер;

в)  мне по душе позитивное и легкое отношение к жизни, а также еда, которая быстро и вкусно приготовлена кем-то другим.

Стоит заметить, что в прошлом году бренд разработал новый слоган «Lovin' Beats Hatin'» (Любовь побеждает ненависть), который существует теперь параллельно с «I'm loving it». Эта фраза призвана способствовать «распространению счастья на фоне интернет-ненависти».      

2. Nike: Just do it (Просто сделай это)

Автором слогана является Ден Вайден – креативный директор и один из владельцев рекламного агентства Weiden&Kennedy в Портленде.

«Let's do it!» – произнес Гэри Гилмор, смертник из МакКами, штат Техас, перед казнью. Он был расстрелян за убийство двух людей в 1977 году. Вайден и Гилмор были из одного городка.

Как признается Ден, только эта фраза приходила ему на ум во время размышлений о слогане для Nike. Она идеально раскрывала все стороны бренда и его клиентов. Но окончательный вариант, представленный на рассмотрение руководству компании, звучал немного по-другому – «Just do it».

Слово «Just» взято из популярной в то время рекламной кампании по борьбе с наркотиками «Just say NO», которую разработала Нэнси Рейган. Ден Вайден считал, что это идеальное сочетание, и оказался прав. Слоган стал одним из самых популярных в мире, а его создатель никогда не скрывал, что это были последние слова казненного преступника.

3. KFC: Finger Lickin’ Good (Так хорошо, что пальчики оближешь)

Самый популярный слоган Kentucky Fried Chicken (KFC) был создан еще в 1950 году. Тем не менее, фраза до сих пор живёт и привлекает клиентов.

Появился этот слоган совсем случайно. Во время телевизионной рекламы, в которой на заднем плане показывали Дэйва Хармена (брата Пита Хармена, владельца первой франшизы KFC в Юте), облизывающего свои пальцы.

На канал поступил звонок от телезрителя с жалобой на то, что на заднем плане какой-то мужчина облизывает свои пальцы. Менеджер KFC, Кен Харбо, который поднял трубку, ответил на претензию так: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»».

Со временем эта фраза стала самым популярным слоганом KFC.

4. Apple: Think Different (Мысли иначе)

Компания Apple всегда была против всех. И продукцию свою позиционировала так же. Борьба Apple и компьютерного гиганта IBM началась ещё в 1984 году.

На тот момент Apple фактически объявила войну персональным компьютерным в своей рекламной кампании. Реакция IBM не заставила ждать, и в 90-х годах появилась всеми известная реклама «Думай» (Think).

Бренд вновь столкнулся с проблемой позиционирования.

И тогда они применили, как оказалось, самый идеальный вариант – заявили о своей идеологии – мир увидел новый слоган «Думай иначе» (Think Different). Он стал основной идеей для рекламного ролика, который отсняли всего за 17 дней. Награда Academy of Television Arts & Sciences и Серебряный лев на Каннском фестивале – его достижения.

5. Kit-Kat: Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)

Международный рекламный слоган появился в 1958 году и продолжает свое существование до сих пор. Авторство известного текста принадлежит руководителю рекламного агентства JWT Orland.

Производством шоколадного батончика Kit-Kat с 1941 года занималась кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв тонко намекает на английскую традицию – чаепитие в 11.00 утра. Значение слогана менялось по мере развития бренда и его появлению на новых рынках, но концепция оставалась прежней: Kit-Kat – это повод отдохнуть и полакомиться шоколадным батончиком.

6. Coca-Cola: The pause that refreshes (Пауза, которая освежает)

В 1920-х годах Coca-Cola была напитком, который потребитель выпивал на ходу, во время отдыха или прогуливаясь по парку. Тогда компания решила, что газировку необходимо прочнее привязать к развлечениям и объявила новый слоган: «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, используемая и по сей день.

Авторство слогана принадлежит сотруднику агентства «Д'Арси» Арчи Ли. Эта фраза сделала Coca-Cola синонимом к слову «перерыв».

Перед всеми этими корпорациями стояло одно задание: сказать то же, что и другие, но не так, как другие. И им действительно это удалось.

Источник: https://aptxt.com/7-sloganov-kotorye-zavoevali-mir.html

20 примеров отличных заголовков и слоганов

Всего шесть–восемь ключевых идей для слогана

3 июня 2011 | в Веб-дизайн | 2 Комментариев »

В эпоху, когда веб-сайты появляются и совершенствуются не по дням, а по часам, создание незабываемого бренда является чуть-ли не самым ключевым фактором. Благодаря убедительному заголовку и остроумным лозунгам, ваш бренд может прорваться  через толщи творческих и уникальных проектов.

Как правило, самыми успешными сайтами являются те, которые в своих заголовках содержат цели и направление данного ресурса, конечно-же они должны легко запоминаться. Создав уникальный и веселый бренд (заголовок), вы отдалите от себя конкуренцию на несколько шагов.

Не забывайте что это также привлечет и посетителей, пробуждая у них интерес к исследованию вашего ресурса.

Как создать запоминающийся заголовок или слоган:

    — Выберите правильный заголовок, говорящий о направлении вашего сайта. Не забывайте что он должен включать в себя ваш бренд и гармонично смотреться вместе с ним.

    — Слоган или лозунг должен обращаться непосредственно к вашей аудитории. Не изменяйте его часто, он должен оставаться узнаваемым и повторяться во всех видах рекламы, которую вы предоставите для раскрутки своего проекта.

    — Подбирайте слоган так, чтобы заинтересовать своих посетителей читать его снова и снова.

    — Не делайте его слишком длинным, не более восьми слов. Большинство посетителей  читают только первые несколько слов, прежде чем продолжить дальше. Если слоган короткий, но несет в себе краткое содержание, посетители чаще будут читать дальше.

Некоторые примеры успешных мгновенно узнаваемых слоганов (лозунгов):

Apple: Think different (Думай по-другому)

Dunkin Donuts: America runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)

General Electric: We bring good things to life (Мы приносим хорошее в жизнь)

Nike: Just do it (Просто сделай это)

Subway: Eat Fresh (Ешь свежее)

Wheaties: The breakfast of champions (Завтрак для чемпионов)

Если ваш бренд хорошо узнаваем, слоган может служить как заголовок.

Примеры:

В примерах ниже, вы сможете увидеть как при помощи типографики, цветов, композиций и свежих идей дизайнеры заинтересовывают посетителя, подчеркивая его своего проекта. Вдохновляйтесь и создавайте свой незабываемый слоган!

1. Сайт Dropr

Шрифты в стиле дудлов эффективно подчеркивают наименование сайта.

2. Сайт Ryan & Sofia

Эта парочка использует убедительные шрифты, в стиле пишущей машинки. Они стремятся собрать пожертвования для своей свадьбы в Греции.

3. Сайт с иллюстрациями Just Dot

Типографические шрифты в виде надписей мелом на доске, подчеркивающие не только Бренд, но и направление ресурса.

4. Сайт DBA Products

Игра слов на этом сайте создана для компании, занимающейся торговлей ручками, что также подчеркнуто изображением. Это позволяет посетителю рассмотреть направление ресурса до того как он пример решение.

5. Сайт в стиле ретро Row to the Pole

Иллюстрации на сайте отлично сочетаются с смелыми типографическими шрифтами, зазывая новых участников в свою команду.

6. Забавный сайт Comwerks Interactive

Забавная иллюстрация и заголовок зазывают посетителей узнать больше о этой студии дизайна.

7. Сайт Denise Chandler

Типографическая история переплетенная с морским миром. Все это для того, чтобы посетители сайта знали на что может быть способен дизайнер.

8 . Сайт Wak Waw

Типографика на этом сайте используется для того, чтобы подчеркнуть логотип.

9. Иллюстрированный сайт Forever Heavy

Чистый и простой типографический дизайн представлен тут так, как-будто он был бы на этикетке от пива. Это дает возможность взглянуть на дизайнера, как личность.

10. Сайт Bright Bulb Studio

Выделяющийся заголовок персонализирует эпоху, в стиле которой создан этот сайт.

11. “Ледяной” сайт Iceberg Quest

Этот сайт при помощи иллюстраций намекает на продукцию, которую потенциальные туристы смогут на нем приобрести.

12. Сайт с иллюстрированной типографикой  Solid Giant

Смелая, чистая и необычная типографика говорит о том, что данная дизайн-студия может предложить массу вариантов для создания проекта.

13. Сайт Kunalchhajer

Благодаря использованию иллюстрации, автопортрета и заголовка, посетитель может иметь представление о авторе.

14. Сайт Sprout Fund

Ботанические иллюстрации в сочетании с симпатичными и чистыми формами, а также чистые и аккуратные шрифты создают хорошее впечатление и природную атмосферу.

15. Простой дизайн сайта Pointy Design

Простые и чистые шрифты располагают посетителей к просмотру контента.

16. Сайт Hey Indy с иллюстрацией

Типографический дизайн в сочетании с иллюстрацией дает ощущение желания прослушать нарисованную кассету.

17. Сайт с 3D иллюстрацией Tea Round 

“Горячие” приложения для iPhone отлично подчеркнуты как брендом, так и иллюстрацией с кипящим чайником.

18. Черно-белый сайт Jeroen Homan

Чистые и аккуратные шрифты на белом фоне привлекут любого посетителя. Отличный выбор для сайта предлагающего услуги веб-дизайна.

19. Сайт Carsonified

Креативный заголовок на этом сайте, дает возможность заглянуть в ценности и практику компании.

20. Голубой сайт Jar Design

Забавное приветствующее облачко вылетающее из банки, ассоциирующейся с названием компании, завлекает посетителя и придает желание узнать больше о дизайнерской студии.

21. Сайт Ben Darby

Заголовок для сайта британского дизайнера Бена Дерби размещен посередине сайта и отлично подчеркивает суть сайта.

22. Цветной сайт Ryan Keiser

На сайте этого дизайнера, при помощи крупных и смелых шрифтов подчеркнули разноплановость и креативность дизайнера.

23. Нежный сайт Auxilium Lab

Сайт выполнен в нежных оттенках и с четкими тонкими шрифтами. Отлично подчеркивает творческое направление студии веб-дизайна.

24. Сайт Don’t Let Yourself

Стилизованные шрифты направлены на то, чтобы посетители обращали внимание на сообщения оставленные дизайнерами этого проекта.

25. Вкусный сайт Mario Bonilla

Марио Бонилла использует шоколад для привлечения посетителей.

26. Сайт J Dawgs

Игра слов и теги говорят о том, что тут вы сможете найти массу “вкусной” информации.

27. Сайт Farrkling

Этот сайт завлекает своими шрифтами в стиле дудл, а также рассказывает о значении своего бренда.

28. Сайт в ретро стиле Webeffectual

Благодаря четким типографическим шрифтам, этот сайт рассказывает о специализации дизайнера на правильных и четких формах.

29. Стильный сайт Creative Payne

Благодаря типографике на этом сайте, дизайнеры рассказывают о том кто они, где  находятся и какие услуги могут предложить.

30. Сайт Vince Angeloni

Крупные шрифты и необычная иллюстрация для того чтобы подчеркнуть работу и услуги дизайнера.

Автор — 1stwebdesigner

Перевод — Дежурка



Источник: http://www.dejurka.ru/web-design/20-great-headline-site/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.