+7(499)495-49-41

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

Содержание

Фирменный стиль банка

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

Как ни удивительно, но в нашей стране клиенты чаще всего выбирают банки не по логике, а по эмоциям. Другими словами, многим не столь интересны финансовые показатели и рейтинги, а больше волнует имидж, репутация банка, доверие к нему.

С одной стороны, это не совсем верный способ выбора финучреждения, с другой стороны, у большинства ведущих банков страны параметры предлагаемых услуг вполне сопоставимы, и клиенту остается делать выбор, опираясь на собственное эмоциональное восприятие банка. Вот почему битва брендов в банковской сфере так динамична и насыщенна.

В этой статье мы приготовили для Вас информацию, которая поможет выиграть банку эту битву.

Специфика банковского брендинга

Банки, в отличие от некоторых других организаций (например, торговых), не могут позволить себе отложить работу над брендом.

В определенных случаях мы можем наблюдать, как компания по мере наращивания оборотов ведет несистематизированную рекламную деятельность и приступает к разработке фирменного стиля уже после достижения определенных позиций на рынке.

Банки, увы или к счастью, не могут позволить себе такого бездействия, фирменный стиль должен быть готов задолго до того, как откроется первый офис.

Итак, выделим специфические черты банковского брендинга:

Финансовая выгода. В банковской сфере, как ни в другой иной, узнаваемость и репутация имеют ключевое значение для потенциальных клиентов. Потребитель услуг доверяет компании самое сокровенное – свои финансы, и он хочет быть уверен в надежности и стабильности банка.

Для этого и нужна постоянная коммуникация с аудиторией, знаковые сообщения, которые быстро запоминаются. Работа с казалось бы, неосязаемыми вещами, дает вполне осязаемые результаты: рост рыночной стоимости акций банка и воспроизведение дополнительной стоимости услуг банка.

Конкурентоспособность. В банковской сфере клиенты характеризируются стойкой лояльностью к выбранному учреждению. Придется приложить немало усилий, чтобы обратить внимание на свою сторону.

Зато мощный бренд позволяет не только привлечь новую аудиторию, но и сохранить старых клиентов даже на время прекращения рекламной активности.

Более того, в некоторой мере брендинг выполняет превентивную функцию, предупреждая появление конкурентов: благодаря активной рекламной деятельности банк занимает прочные позиции на рынке и в сознании потребителей, затрудняя выход новых игроков.

Работа с непрямой конкуренцией. Помимо банков, существует целый ряд других организаций, предлагающих сходные услуги и продукты.

В нынешнее время также нивелируется функция банка как финансового советника, который помогает клиенту в достижении финансовых целей.

Грамотная работа, направленная на развитие ассоциативных связей с нематериальными символами фирменного стиля, позволяет решить описанные выше проблемы.

Соответствие требованиям современности. Для определенного сегмента аудитории не так важны линейка продуктов и отличное обслуживание. От банка требуется больше: соответствие стилю жизни, понимание уровня запросов клиента, наличие общих ценностей. Главной здесь является способность донести до аудитории преимущества банка, максимально проинформировать клиентов.

Экономическая ситуация в стране может меняться и, конечно же, это влияет на решения клиентов. Устойчивые позиции банка, его известность имеют определенное влияние на аудиторию, что выражается в сглаживании негативного воздействия внешних факторов рынка.

Интегративная функция. Банки, которые действуют на территории нескольких стран, проявляют особую щепетильность при разработке фирменного стиля.

Значение имеют не только ожидания целевой аудитории, ситуация на рынке, но и более глобальные факторы, такие как история государства, особенности менталитета, традиции и ценности общества. Верная стратегия брендинга позволяет добиться примерно одного уровня лояльности.

Для клиента приобретает значимость тот факт, что независимо от страны пребывания, он может рассчитывать на одинаково высокие стандарты обслуживания.

Хороший старт – залог успеха

Максимальная осведомленность клиента о банке имеет прямое влияние на востребованность услуг данного банка. Для этого необходимо использовать все возможные каналы коммуникации, формировать глубинные ассоциативные связи с брендом.

А сильный бренд – результат немалых усилий, здесь нет мелочей: важны и нужны безапелляционное качество продукта и услуги, соответствие их субъективной оценке клиента, понятное соответствие цены качеству, понятная для ЦА система визуальных характеристик. Чтобы использовать все «козыри», необходимо узнать, с кем и как будет взаимодействовать банк.

Исследования, направленные на изучение предпочтений клиентов, проводятся на первом этапе комплекса работ по созданию фирменного стиля.

Точная информация относительно предпочтений и стереотипов целевой аудитории – это условие создания успешной концепции брендинга.

Маркетинговые исследования также необходимы для изучения характерных черт самого банка и анализа внешней среды.

Именно на этом этапе мы определяем, какие содержательные и последовательные ассоциации должны будут транслироваться клиентам, конкурентам, партнерам, персоналу, акционерам.

Маркетинговые исследования необходимо проводить постоянно, динамика развития бренда требует этого.

Как меняются характеристики аудитории (например, повышается социальный статус, изменяется возраст), так могут меняться символьные характеристики бренда.

В таких случаях идет речь о двух вариантах действий: рестайлинг и ребрендинг. В первом случае осуществляется работа по обновлению некоторых черт бренда, во втором – коренное изменение сущности бренда.

Носители фирменного стиля банка
Тип носителя

Источник: http://www.Artwell.ru/services/banks_corporate_identity/

Заказать разработку корпоративного стиля для успешного бренда

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

Разработка корпоративного стиля это, пожалуй, основа основ успешного продвижения бренда. Мы в Mindrepublic знаем в этом толк. В этой статье мы предлагаем алгоритм успешной разработки корпоративного стиля.

Мы не будем рассказывать вам о том, как создать хороший логотип – это предоставьте нам. Интереснее сфокусироваться на самом процессе разработки корпоративного стиля. В дизайне логотипа и других элементов брендинга работа начинается задолго до первых эскизов и продолжается еще много времени после того, как нарисован последний пиксель.

С чего начинается разработка корпоративного стиля: 8 шагов к успешному дизайну

Наша работа требует намного больше, чем генерирование креативных идей и применение технических способностей – мы должны быть маркетологами, стратегами, психологами, продавцами, шоуменами и руководителями всего проекта одновременно.

Это тяжеловато, но не менее заманчиво и интересно!
Задача этой статьи, которая будет интересна как дизайнерам, так и не очень, – пролить свет на процесс создания логотипа и поделиться некоторыми секретами создания бренда и ребрендинга.

“Кстати, нам еще нужен логотип”

Та-дам! Обществу вот-вот явится новый продукт или услуга, нужна лишь порция хорошего креатива. Вы просите клиента ознакомить вас с их брендом, фирменным стилем и понимаете, что логотипа-то еще и нет. А они и словом не обмолвились, что хотят заказать фирменный стиль.

Как правило, заказчики не будут разделять один проект между несколькими дизайнерами или агентствами. Тем не менее, в создании логотипа присутствуют отдельные нюансы.

И результат зависит не только от того, насколько элегантным и наполненным смыслом получится логотип, но и от того, как протекает рабочий процесс.

1. Расскажите о своем рабочем процессе

Разработка корпоративного стиля компании. Пример рабочего процесса.

Будь вашим заказчиком один человек или целое агентство, они нанимают не только вас, но и ваш производственный процесс.

Этот процесс позволяет вам делать свою работу хорошо. Это основа, которая развивается в течение вашей карьеры и дополняется с каждым новым проектом.
Вы должны сделать все возможное, чтобы клиент смог понять и довериться этому процессу.

Представьте его, допустим, в виде инфографики на самой первой встрече и объясните, почему так важно ему следовать от заполнения брифа до создания гайдлайна (или логобука).

Сразу установите количество вариантов логотипов, сколько раз можно вносить ряд корректировок и изменений, а также все, что касается оплаты и сроков исполнения.

Закажите создание корпоративного стиля в нашей студии брендинга, заполнив форму ниже 

 

2. Предложите клиенту креативный бриф

Задавайте много вопросов. Не бойтесь спрашивать даже о том, что, как может показаться, не по теме. Все может иметь решающее значение для создания айдентики, которая будет отражать лицо бренда и задействовать эмоции его целевой аудитории.

ЧТО СПРАШИВАТЬ О БРЕНДЕ?

1. Кто вы?2. Чем вы занимаетесь и почему?3. Что вы обещаете своим клиентам?4. В чем ваша уникальность, ваши преимущества?5. Расскажите об истории своего бренда?6. Как видите свое будущее?7. Кто ваши конкуренты?8. Кто вас любит и мог бы полюбить и почему?9. Можете ли вы повлиять на образ жизни своих клиентов и как?

10. Какие эмоции вы хотите пробудить в своих клиентах?

На некоторые вопросы сложно ответить прямо сразу. Предложите клиенту прислать вам ответы, когда они будут готовы, но дайте им четкое понимание того, что эти ответы – часть творческого брифа, без которого нельзя начинать работу над логотипом.

Можно пойти дальше и немного поиграть. Например, создайте колоду карт с изображениями характерных качеств бренда. На каждой стороне карт разместите прилагательные типа молодой/пожилой, спокойный/бурный, серьезный/игривый и т.д. Это поможет определить те основные чувства, которые будут составлять эмоциональный облик бренда и которые клиенты должны безошибочно воспринимать.

Пример логобука (logobook) для салона свадебной и вечерней моды.

3. Как иметь дело с чересчур творческими клиентами?

Вам знакомо то чувство, когда вы делаете свою работу, а рядом сидит дотошный клиент? Такое может случаться неоднократно. Если, скажем, лет за пять вашего дизайнерского опыта это случилось два-три раза, вы счастливый человек.

Так что еще одно правило творческого процесса звучит так: сделайте все возможное для того, чтобы узнать своего клиента как можно лучше. Удостоверьтесь в том, что поняли друг друга правильно. В таком случае, клиенту не придется беспокоиться о том, чтобы контролировать вашу работу.

И тогда все замечания и корректировки вообще можно делать удаленно.

Что делать в такой ситуации, когда креативный заказчик начинает активно предлагать свои идеи на первой же встрече или заполняя бриф? Многие дизайнеры сразу закатывают глаза (мы стараемся себя сдерживать).

Но если подумать, такое сотрудничество может пойти на пользу. Это не значит, что вы должны претворить в жизнь все идеи, которые нафантазировал клиент. Но это весьма ценный ресурс.

Это говорит о том, что им действительно небезразличен результат, и что им нужна ваша помощь.

Поэтому уважайте идеи своих клиентов. Внимательно их выслушивайте. Спрашивайте, почему это может стать хорошим решением, даже если вы изначально не согласны. Вы должны заверить своего клиента, что примите к сведению все его мысли и поработаете над ними.

Это нормально, если заказчик не будет полностью согласен с тем брендинговым решением, которые вы ему предложите. Что делать в такой ситуации?• Используйте идею клиента как набор ключевых слов и попытайтесь выполнить их редизайн.

• Даже если вы понимаете, что наброски клиента не соответствуют целям бренда и не станут привлекательными для ЦА, включите предложенные вам логотипы в свою первую презентацию и объясните клиенту, почему его концепция не сработает для его же бизнеса. «Мне нравится ваша идея, но…»

Подготовьте ясные и сильные аргументы.

Будьте очень аккуратны с теми клиентами, которые уже создали наброски идей сами или с другими дизайнерами, и теперь хотят, чтобы вы довели их до ума, сделав логотип.

Решите для себя: вы профессионал, который предлагает дизайнерские решения, или ремесленник с навыками редактуры в Фотошопе? Если первый вариант, то с вашей стороны будет честно предложить клиенту нанять дизайнера-студента, который сможет все оцифровать, что-то пригладить и который обойдется в гораздо меньшую сумму денег. Но если клиент все-таки хочет обратиться в профессиональное креативное дизайн-агентство, он должен понимать, что дизайнерский процесс будет полностью на плечах профессионалов. Конечно, вы учтете все пожелания заказчика и попробуете поработать над его эскизами. Но зная все детали проекта, вы сможете предложить другие концепции, которые могут намного лучше и эффективнее подойти этому бренду.

4. Начинайте с исследования и им же заканчивайте

Исследование – первая и главная часть любого дизайнерского процесса, особенно такого. как разработка корпоративного стиля компании. Еще до того, как начинать думать о формах логотипа, необходимо выяснить, как обстоят дела с дизайном у конкурентов клиента.

Например, вы делаете брендинг для компании старт-апа, которая придумала новые устройства для сноубордистов. Когда они будут заполнять бриф, то упомянут только пару конкурентов.

Обычно это какие-то локальные компании – в том же городе, стране или части света, все зависит от целевой аудитории и амбиций.

Но пары организаций не хватит для полной картины. Поэтому нужно провести исследование, которое даст вам больше информации, чем клиент. Найдите логотипы других компаний-конкурентов по всему миру – так много, как сможете. Это ваше первое рыночное исследование.

Иногда название бренда содержит существительное, которое легко визуализировать одним-единственным образом. Поищите логотипы, которые включают похожий символ, чтобы не повторяться с уже существующими концептами. Но нет ничего полностью оригинального. Какой бы уникальной ваша идея вам не казалась, наверняка уже есть такой дизайнер, у которого родилась такая же мысль.

Допустим, у вас уже готовы два варианта логотипа. Обязательно пробегитесь с ключевыми словами по таким ресурсам, как Behance, Dribbble и Pinterest на предмет наличия похожих логотипов.

 Бывает, что в процессе разработки логотипа клиент просит делать вас какие-то изменения и ненамеренно делает ваш концепт копией уже существующего.

В таком случае, предупредите его, что уже есть компании, логотипы которых будет сложно отличить от вашего.

Такое изучение обеспечит защиту обеих сторон: вас, от обвинений в недобросовестной работе, и заказчика, от проблем с регистрацией товарного знака.

5. Создайте мудборд

Мудборд («доска настроений») – это традиционный дизайнерский инструмент. Его очень удобно использовать для презентаций концепций логотипа вашему клиенту.
Во-первых, мудборд сразу наглядно передает внешний вид и ощущение от бренда. Это иллюстративный ответ на важный вопрос: «Какие эмоции и ассоциации бренд должен вызывать у потребителей?»

Мудборд для сайта, на котором можно делать футбольные ставки.

Во-вторых, если все сделать грамотно, клиент будет настроен на положительный лад еще до того, как увидит варианты логотипа. Слышали о методе «Трех Да»? Мудборд может стать вашим первым Да.

А также такая доска настроений поможет сохранить вам время и взять весь процесс под контроль. Если мудборд одобрен клиентом, вы можете все время обращаться к нему, чтобы быть уверенным, что создание дизайна логотипа не уводит вас в сторону от правильной цели.

Разработка корпоративного стиля. Пример мудборда.

6. Презентуйте дизайн как рекламное агентство

Дизайн не говорит сам за себя и не продает сам себя.

Это величайшие мифы, которые создали ленивые менеджеры больших корпораций, где дизайнерам не позволено общаться с клиентами и где между ними и вами еще несколько посредников. Не ждите, пока клиент сам поймет вашу концепцию – возьмите инициативу на себя. Покажите, что вы сделали, и объясните, как данные дизайнерские решения помогут бизнесу вашего заказчика.

Вот несколько подсказок, как сделать так, чтобы презентация дизайна прошла наиболее продуктивно.

ОБЕСПЕЧЬТЕ ЖИВОЙ КОНТАКТ

Лучше всего – лично, ну или по Скайпу. Почему? Потому что так вы можете контролировать беседу, свободно комментировать и немедленно отвечать на вопросы клиента. Соблюдайте порядок. Читали книгу Кармина Галло об уроках убеждения от Стива Джобса? Если нет, то рекомендуем это сделать.

Самым полезным оказалось правило трех: люди запоминают только три вещи из любого списка. Три – это магическое число убеждения. И если эти пункты обширны (как в случае с концепциями логотипа), их порядок тоже имеет значение. Первый вариант человек воспримет легче всего, потом идет последний вариант, а уже потом – второй, третий и т.д.

Поэтому расскажите о самом лучшем варианте логотипа в первую очередь, о лучшем в последнюю и о не самом лучшем – во вторую.

ПОКАЖИТЕ ИСТОРИЮ

Вы задумывались, почему людям нравится заглядывать за кулисы? Или смотреть «фильм о фильме»? То же самое с логотипами. Расскажите клиенту не только о финальном дизайне – его они уже и так рассмотрели. Проведите его к корням вашей концепции, объясните, как и почему вы пришли к такой идее. В конце концов, вы ведь создаете не просто иконку или логотип, а творите историю бренда.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПРИМЕРЫ С УМОМ

Макеты с примерами использования логотипа очень полезны, потому что практика говорит лучше, чем теория. Но для презентации клиенту и для портфолио эти примеры различаются.

Все эти визитки и смартфоны, красиво лежащие на столе и снятые под определенным углом, смотрятся очень симпатично, но это не подходит для представления вашей концепции.

Вы читаете, что написано на визитке, при этом держа ее прямо в руках, а не со стола на расстоянии метра, правда же? Вы прямо смотрите на экран своего смартфона или под углом в 45 градусов? Мысль ясна.

Поэтому в презентации логотипов лучше использовать прямые макеты с примерами того, как логотип будет смотреться на том или ином элементе айдентики.

7. Не забудьте об иконках

Недостаток буквенных логотипов в том, что их очень сложно приспособить для иконок мобильного приложения так, чтобы они были уникальными.

Лучше обстоят дела с иконками сайтов (фавиконками), тех, что отображает браузер во вкладках или избранном – фавиконки не обязательно должны быть уникальными.

Для мобильных иконок уникальность нужна, чтобы пользователь сразу мог распознать ваше приложение из множества других.

8. Думайте масштабно и наперед

Логотип – это еще не бренд.

Да, как и название, логотип – это самый главный элемент брендинга, но все-таки это один из множества важных элементов айдентики бренда. Создавая концепцию логотипа, думайте над тем, как будет выглядеть весь бренд.

Легко ли уловить вашу идею? Или ваш дизайн предполагает нейтральный логотип, который оставляет простор для новых идей?
Можете ли вы придать бренду настоящую индивидуальность?

Какие черты бренда вы выразили в логотипе, а какие нужно раскрыть в других элементах фирменного стиля?
Помните: Дизайн – это работа

Мы не художники. Мы не выражаем себя, создавая дизайн каких-то вещей. Мы страстно любим свое дело, но для нас дизайн – это не просто страсть. И это точно не хобби.
Это наша работа. Мы получаем деньги за то, что помогаем другим достигать целей в их бизнесе. Поэтому глубоко ответственны за то, что творим. Будьте уверенны в том, что продаете, и готовьтесь получать любые отклики.

Не прекращайте учиться на своих проектах и постоянно улучшайте свой рабочий процесс. Помните, что создание дизайна – это отражение вашего профессионализма, часть вашей репутации как дизайнера.

Источник: http://MindRepublic.ru/articles/razrabotka-korporativnogo-stilya/

Корпоративный дизайн, разработка и создание корпоративного стиля

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Под понятием «корпоративный дизайн» подразумевается единообразное оформление всех визуальных носителей вашей компании, но при этом он не должен перерастать в одинаковое нанесение логотипа и фирменных цветов на все документы, сувенирную продукцию или рекламу. Основные элементы фирменного стиля практически всегда остаются неизменными, но при этом они могут легко трансформироваться для достижения лучшего результата.

Сохранение единого дизайна корпоративного стиля

Базовое требование к сохранению стилистического единства распространяется на следующие элементы:

  • Принципы оформления бумажных изданий и документации
  • Логотип и шрифтовая стилистика
  • Основные цвета и оттенки вашего бренда

Сохранение вышеупомянутых факторов – это не строгое правило в мире дизайна.

Так или иначе, в процессе оформления к данным «столпам» добавляется множество других композиционных элементов, которые способны заметно украсить и дополнить фирменный стиль вашей компании.

Качественный брендинг позволит не только привлечь внимание со стороны потенциальных клиентов, но и повысить уровень доверия к вам, ведь профессиональный дизайн вызывает не только ассоциации в головах людей, но и эмоции.

Стоит отметить что создание корпоративного дизайна – это не механический процесс, который полностью построен на каких-то правилах и законах.

Этот процесс очень глубокий и творческий, поскольку красота стиля – это далеко не единственное и не главное требование.

То, что станет оформлением вашего бренда, должно полностью соответствовать его сути, и вызывать у человека те самые эмоции, которые заставят клиента вновь вернуться к вам.

Определение цели разработки корпоративного дизайна

Элементы фирменного стиля компании формируются, исходя сугубо из ваших личных желаний. Каждый предприниматель хочет выгодно выделиться на фоне остальных конкурентов, поэтому данная мотивация является самой главной для каждой компании.

Гонясь за оригинальностью, никогда не забывайте о том, что качественно разработанный дизайн корпоративного стиля сможет раскрыть ваш потенциал гораздо мощнее, из-за чего даже устоявшиеся предприятия часто прибегают к так называемому ребрендингу.

Нельзя не заметить очень важный фактор планируя творческий процесс. Очень часто происходит так, что клиент покупает товар низшего качества, но в превосходной упаковке. Это один из наихудших вариантов развития событий. Поэтому вам следует запомнить несколько важных пунктов, прежде чем заниматься формированием корпоративного стиля:

  • Внутри вашей команды должны быть четко сформулированные задачи и стремления, которых вы хотите достичь
  • Качество предоставляемых услуг уже должно быть максимально качественным, не останавливаясь при этом на своем развитии
  • Вы уже знаете основные плюсы и минусы в работе вашего бренда
  • Вся команда должна быть готова к новому стилю, и осознавать надобность его совместной разработки
  • Команда работает, как единый механизм, сплоченно и слаженно
  • Сотрудники постоянно должны проходить курсы повышения квалификации

Только такой подход позволит вам не только получить действительно подходящий фирменный стиль, но и полное соответствие ему. Эти 2 параметра являются самыми важными не только в рекламной деятельности, но и в организации собственных услуг на глобальном рынке. Оформление подчеркивает и усиливает плоды вашей работы, и именно они должны держаться на максимальном уровне.

Процесс создания корпоративного стиля: этапы

Стилеобразующие элементы фирменного стиля необходимо разрабатывать в компании специалистов, которые имеют достаточно опыта в дизайнерской сфере. Нельзя просто взять, нарисовать пару эскизов, и сказать, что оформление готово. Для начала необходимо провести несколько важных этапов, которые помогут подготовиться к глубокому, а главное обдуманному творческому процессу:

  • Производится анкетирование сотрудников компании на предмет выявления плюсов и минусов в рабочей деятельности
  • Опрос независимых потребителей (смотрим на собственный бренд со стороны потенциального клиента, пытаемся понять, чего нам не хватает)
  • Производим анализ рынка конкурентов (логически выделяем преимущества и недостатки их оформления)
  • Разработка стратегии компании, выделение основных целей, которых вы пытаетесь достичь, примерное видение собственного бренда через год, пять и десять лет

Результаты, полученные в ходе подготовительной работы, лучше всего выписать на бумагу, и сделать сразу несколько копий, если подразумевается сотрудничество с группой доверенных лиц. После этого проверьте каждый пункт, и соберите информацию воедино, поскольку она поможет вам гораздо лучше и четче сформировать техническое задание для дизайнерской компании, которая выступит исполнителем.

После того, как вы получите работу, утвердите ее, не нужно спешить с моментальной сменой дизайна. Все делается пошагово, поэтапно.

Изначально изменению поддаются основные корпоративные элементы, и уже только потом новый стиль распространяется на рекламу, а также имиджевую поддержку бренда.

Самое главное, что вам следует запомнить при разработке конечного оформления – это то, что не дизайн поддерживает вас на плаву, а качество работы и улучшение сервиса. Дизайн – это мощное дополнение, но не основа.

Корпоративный стиль: какие задачи он решает для бизнеса?

Давайте подведем своеобразный итог, и выделим основные задачи, которые должен разрешать ваш фирменный стиль:

  • Заметное повышение эффективности от вложений в рекламную компанию. Обеспечение узнаваемости бренда для большого количества людей.
  • Компания выглядит более привлекательной с коммерческой точки зрения. Доверие к бренду усиливается не только со стороны потенциальных клиентов, но и со стороны потенциальных инвесторов, будущих партнеров.
  • Первоначальное впечатление о вашем предприятии формируется исключительно благодаря фирменному стилю. Уже потом в силу вступает личное общение, различные контакты и результаты сотрудничества.
  • Вы отличаетесь от конкурентов
  • Бренд становится запоминаемым на эмоциональном уровне. В голове клиентов рождаются ассоциации даже при моментальном взгляде на ваш логотип или подобранную цветовую гамму.

Базовые элементы корпоративного стиля

  • Фирменный блок и логотип предприятия
  • Корпоративный цвет и шрифт
  • Слоган, лозунг или девиз, в зависимости от ваших требований. Ограничений по текстовым элементам не имеется.
  • Различная стилеобразующая графика, а также схемы верстки, компановки выбранных графических элементов.

Дополнительные элементы корпоративного стиля

Для более детальной проработки дизайна используются дополнительные элементы:

  • Придуманный корпоративный персонаж
  • Уникальные иконки и другие элементы графики
  • Оригинальный формат ваших печатных изданий, если таковые имеются
  • Уникальные приемы графической печати
  • Рекламные образы и сообщения также оформляются в уникальном стиле

Как вы поняли, разработка и оформление корпоративного стиля – это процесс, который может затянуться надолго. Заниматься данным делом стоит лишь при помощи квалифицированных людей, которые точно смогут выполнить все задачи, углубляясь не только в творческий, но и в смысловой процесс, который особенно важен при разработке.

Источник: https://mahagon-design.ru/korporativnyy-dizayn-razrabotka-i-sozdanie-korporativnogo-stilya/

Фирменный стиль банка: логотип, дизайн интерьера, дизайн документов

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

До открытия банка еще далеко, а разработка фирменного стиля и дизайна банка уже проведена.

Почему? Финансовые учреждения работают в высоко конкурентной среде, борьба за потенциального клиента начинается задолго до открытия всех филиалов.

Новые сотрудники, как основные носители стиля банка, на этапе обучения проникаются корпоративным духом и традициями, тем самым поддерживая определенный имидж банка.

Функции корпоративного стиля

  • Формирование в сознании клиента образа компании, позитивного, узнаваемого и запоминающегося. Сформированный положительный образ почти всегда переносится на услуги, повышая их привлекательность.
  • Фирменный стиль, как носитель идентификации, связывает воедино все услуги банка.
  • Узнаваемый бренд позволяет выделить знакомую компанию среди аналогичных, ориентирует потребителя в нужном направлении.

Классические элементы стиля

На самом деле элементов фирменного стиля большое количество.

К ним относятся: логотип, фирменный шрифт и цвета логотипа, слоган, легенда бренда, дизайн офисной одежды, дизайн внутренней и деловой документации (визитки, бланки, прайс-листы), дизайн печатной и наружной рекламы, дизайн фирменных сувениров (ручек, брелоков, календарей, блокнотов и т.п.), дизайн вывески и транспорта, дизайн сайта и конечно же дизайн упаковки.

Создание логотипа банка

Окружающий мир должен запомнить логотип: чем он удачнее, тем быстрее клиенты научатся его распознавать. Глубокая творческая работа всегда начинается с детальной проработки темы с учредителем (хозяином) бизнеса.

Только при этом условии исполнители смогут предложить креативные концепции, которые смогут воплотиться в разработке дизайна банковского учреждения.

Логотип не отражает цели компании или глобальную миссию, его основная задача – легкость идентификации.

Качественно разработанный лого не позволит клиенту перепутать банк с конкурентом, за исключением случаев плагиата. Поэтому работа по созданию узнаваемого и запоминающегося логотипа должна быть доверена только профессионалам: созданный шедевр всплывет в памяти людей, лишь только будет упоминаться название банка (письменно или устно).

Как создается логотип?

Чтобы логотип стал визитной карточкой банка, креативный дизайнер работает с цветовым решением, с элементами декора, с игрой шрифтов.

Перебрав огромное количество несопоставимых и достаточно привлекательных вариантов, исполнитель создает неповторимый специфический образ логотипа.

Его особенностью должна стать легкость считывания в рекламном ролике, на бумажных носителях, на биллбордах, на униформе сотрудников, на транспортных средствах банка, и, самое главное, на вывесках филиалов.

Слоган

Небольшая фраза – девиз (лозунг), характеризующая стратегию банка и все его цели.

Девиз должен легко и быстро запоминаться, оседать в памяти, быть ясным, кратким, понятным, не должен нести негатив, а только конкретную информацию.

Создать эффективный слоган, постоянно участвующий в конкурентной борьбе и побеждающий, по силам только профессионалам. Чем больше информации и четче задание на разработку, тем качественнее результат.

Цвета фирменного стиля

Абсолютная гармония цветов – девиз разработчиков корпоративного стиля. Галстуки для персонала, ковры в офисе, поверхности столов, окраска стен и оттенки штор – все должно служить единой имиджевой цели. Поэтому цветовые решения создаются для банков по специфичным канонам:

  • Никакой угрюмости и мрачности;
  • Цвет должен радовать глаз, быть красивым и удобным для восприятия;
  • Фирменные цвета должны относиться только к одной гамме;
  • Цвета должны вызывать ассоциации с конкретными услугами (финансовые операции не терпят суетности и веселья).

В некоторых случаях цвет запоминается даже лучше, чем логотип: сочетание белого и красного цветов ассоциируются с Кока-Колой, а черные полосы на желтом – Билайн.

В нашей компании над разработкой фирменных цветов принимают участие не только дизайнеры-колористы, но и психологи: цвет содержит основу, воздействующую на психику и адекватное поведение людей.

Фирменный шрифт

Подобрать шрифт для логотипа – задача сложная, но не первостепенная для корпоративного стиля банка. Печатная продукция, выполненная в уникальном шрифтовом режиме, позволяет узнавать документ, визитку, надпись на биллборде.

Для грамотного дизайнера, знакомого с историей применения шрифтов латиницы в создание стилей для компаний, совершенно понятна проблема создания своего (авторского) шрифта, который создает уникальный образ банка в официальных отчетах, визитных карточках, всевозможных бланках. Бездумная русификация латинских шрифтов (создание аналогичного шрифта кириллицы) может создать ситуацию, когда банк будет вынужден выкупать авторские права.

Чтобы не менять «созданный» для компании шрифт, нужно быть уверенным в исполнителе, занимающемся этими задачами профессионально.

Элементы фирменного (корпоративного) стиля

В табличке представлены элементы, дизайн которых чаще всего заказывают в разработке фирменного стиля. По вашему желанию мы можем создать дизайн и других дополнительных элементов.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

\t\t\t Элементы стиля \t\t\t\t\t\t Выполняемые задачи \t\t\t
\t\t\t Визитка \t\t\t\t\t\t Обычно изготавливаются трех видов: для рядовых исполнителей, для руководителей, обезличенные (корпоративные). Служат механизмом диалога с клиентами и партнерами. \t\t\t
\t\t\t Конверты \t\t\t\t\t\t Размерный ряд от А4 до Е65, применяются для рассылки уведомлений, кредитных карт, пин-кодов, выписок и отчетов. Создают узнаваемость и защищают коммерческую информацию. \t\t\t
\t\t\t Бланки \t\t\t\t\t\t Используются для внутреннего документооборота, и для исходящих документов. Формируют ассоциации с брендом банка. \t\t\t
\t\t\t Сувенирная продукция \t\t\t\t\t\t От повседневной “мелочевки” ( ручки и блокноты) до эксклюзива (VIP подарки), эти элементы воспитывают доверие и лояльность. \t\t\t
\t\t\t Листовки, буклеты, каталоги \t\t\t\t\t\t Актуальная на сегодня информация должна доводиться до клиента ежедневно \t\t\t
\t\t\t Бейджи \t\t\t\t\t\t Идентификация сотрудника \t\t\t
\t\t\t Фирменная одежда \t\t\t\t\t\t Форма водителей, охранников, инкассаторов – не только идентификация сотрудника, но и пропуск \t\t\t
\t\t\t Дресс-код \t\t\t\t\t\t Операторы, кассиры, менеджеры должны быть легко опознаваемы: косынка, сочетание фирменных цветов, фирменных деталей одежды, формируют у клиента доверие. \t\t\t
\t\t\t Транспорт банка \t\t\t\t\t\t Типовой автомобиль, окрашенный в соответствии с фирменным стилем, имеющий на борту логотип, утверждает отличительные признаки банка \t\t\t
\t\t\t Наружная реклама \t\t\t\t\t\t Вывески, форма банкоматов, флажки – эти элементы часть корпоративного стиля, именно они работают на запоминание, на создание стойких ассоциаций. \t\t\t

После утверждения все элементы заносятся в брендбук банка. Он помогает правильно использовать всесоставляющие части фирменного стиля.Подробнее о нем вы можете прочесть в нашей статье.

Дизайн и оформление филиалов сети банков

Любой филиал банка должен быть выполнен в едином стиле с главным офисом – идентификация банковского продукта имеет свои законы.

Вывеска любого филиала, цветовые решения, дизайна банкоматов, оформление входных дверей и внутренних помещений, аксессуары дресс-кода операторов, униформа работников – все элементы решаются в едином стиле.

Разработкой корпоративных решений, дизайнерские фирмы занимаются, как правило, до открытия филиалов и самого банка. Корпоративная культура, создаваемая в стенах любого филиала, должна быть единой во всей сети.

Для разработки фирменного стиля банковской сети необходимо заполнить бриф (анкету).

В данном документе, согласованном между исполнителем и клиентом (учредителем или руководителем) прописываются самые важные параметры на разработку фирменного стиля банка.

От того, насколько тщательно сформулированы исходные данные (маркетинговый посыл, предпочтения учредителей) зависит сонастройка фирмы-исполнителя на выполняемую работу.

В брифе заказчик обычно указывает информацию:

  • Справка об истории развития банка;
  • Маркетинговая информация с описанием продуктов;
  • Анализ конкурентов и целевой аудитории;
  • Перечень разрабатываемых элементов стиля.

Чем детальнее составлен бриф, тем увереннее чувствует себя фирма-разработчик в принимаемых креативных решениях, и тем уникальнее на выходе созданный фирменный стиль.

Для того, чтобы заказать фирменный стиль у KOLORO, свяжитесь с нами по тел.: 057-760-26-05, 099-618-87-50 или+7-499-677-58-69. Или отправляйте нам запрос на почту info@koloro.com.uaс соответствующей пометкой, и мы вышлем вам бриф для заполнения!

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/firmennyj-stil-banka-logotip-dizajn-interera-dizajn-dokumentov.html

Корпоративный стиль: примеры, функции, носители. Этапы разработки фирменного стиля

Создание корпоративного стиля банка в сфере розницы

Корпоративный стиль — это визуальный образ современной компании, благодаря которому ее можно идентифицировать среди других участников рынка.

Это основа всей коммуникационной базы, одно из ключевых средств конкурентной борьбы за внимание и любовь потребителей.

Создание фирменного образа предполагает единообразие оформления и цветовых сочетаний в корпоративных материалах, офисах, рекламе, рассылке,nупаковке, деловых документах. Это что-то вроде идентификатора, который помогает аудитории различать и узнавать ту или иную компанию.

Сегодня, в условиях высококонкурентного рынка, любой бизнес-проект, как большой, так и маленький, нуждается в качественно проработанном, а также грамотно реализованном фирменном стиле. Особенно, если он выходит или масштабируется на интернет-просторах, где за место под солнцем борются тысячи стартапов.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

  • помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
  • привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
  • способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
  • повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
  • помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Задачи и цели:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • формирование доверия потребителей;
  • позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

  • графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
  • логотип — фирменный знак компании;
  • варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
  • слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
  • комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
  • фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
  • корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
  • звук — корпоративная музыка;
  • фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании.

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

  • продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
  • все виды рекламных материалов;
  • корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
  • деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
  • сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
  • интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
  • форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в . Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Особенности создания и ключевые этапы разработки
фирменного стиля

С чего начинается работа над формированием айдентики? Для начала важно понимать, что прежде, чем заниматься визуальной составляющей образа компании, важно разработать бренд-платформу или как минимум несколько главных ее элементов: аватар ЦА, анализ конкурентов, УТП, содержание бренда и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

  1. Анализ существующего состояния компании — выявление ценностей, целей, которые необходимо отразить в ее визуальном образе.
  2. Разработка стратегии формирования айдентики — выбор единого стиля позиционирования.
  3. Описание ключевой концепции — подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (все, что входит в фирменный стиль).
  4. Составление технического задания для специалистов (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков).
  5. Внедрение фирменного стиля — практическая реализация концепта.
  6. Контроль за соблюдением правил и установленных стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную, кропотливую работу. Но впоследствии единожды разработанный гайдлайн поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Гайдлайн и фирменный стиль: примеры известных брендов

Гайдлайн, как мы уже говорили, является официальным документом, в котором указаны все возможные комбинации идентификаторов, цветовые решения и варианты размещения блоков на различных носителях.

Также в нем даются четкие инструкции, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль в рекламе основных форматов.

Давайте посмотрим, как это сделали известные бренды.

Starbucks, варианты цветовых решений в логотипе компании:

Skype, пример корректного и некорректного сочетания цветов в логотипе, а также его положения:

IKEA, содержание гайдлайна:

Допустимые варианты цветовых решений, комбинации фирменных оттенков:

Недопустимое использование цветов, комбинаций и размещения логотипа в рекламных материалах:

Набор корпоративных шрифтов (справа):

Оформление сайта IKEA:

Пример корректного использования айдентики в pos-материалах, рекламных баннерах:

А также оформление упаковочной, вспомогательной, сувенирной продукции:

Примерно так должен выглядеть классический гайдлайн по айдентике компании.

Источник: http://kirulanov.com/korporativnyj-stil-ponyatie-i-osobennosti-razrabotki/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.