+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Реклама и нереклама

Содержание

Тизерная реклама в желтых бликах

Реклама и нереклама

Эффективность любой рекламной кампании — это показатель, зависящий прежде всего от самого рекламодателя. Правильный выбор рекламного носителя — это именно его задача и ответственность. Сегодняшний рекламный рынок — постоянно растущее поле.

Ежемесячно на рынке онлайн-рекламы (самый быстрорастущий сегмент) появляются абсолютно новые решения, которые можно использовать для продвижения. Но вот здесь как раз и начинается самое интересное…

Когда вы выбираете носитель, вы должны думать в первую очередь о том, получите ли вы охват именно вашей целевой аудитории, и какова будет цена этого охвата. Потому что просто аудитория, пусть и многомиллионная, вам не нужна.

Вам нужна своя, родная, сердцу дорогая — та, что не просто посмотрит и забудет, а захочет и купить. Также вас не интересует ЦА за бешеные деньги. Потому что за менее бешеные деньги у вас, например, с большей эффективностью работает колл-центр или другие инструменты.

Сегодня всё больше рекламщиков пробуют новые форматы и нередко отдают предпочтение размещению рекламных объявлений в тизерных сетях, хотя ещё совсем недавно эти же рекламщики покупали только контекст и баннеры.

Тизерная НЕреклама

Человек, не знакомый с тизерным форматом, вероятней всего, и не поймёт, что новости с порой эпатирующим оттенком, сопровождаемые привлекательной (или отталкивающей, но притягивающей взгляд) картинкой — это часть рекламного продвижения, спланированного каким-либо специализированным ресурсом. Это правда. Тизеры не походят на стандартную рекламу. Тизеры похожи на новости светской, «жёлтой», иногда научно-технической специализированной прессы.

Жёлтая природа тизера

Некоторые воспринимают интригующие заголовки с отвращением — эти люди изначально не приемлют развлекательные новости с жёлтым оттенком, правдивые и не очень. Другие испытывают к тизерам интерес и не скрывают этого. Это довольно большая часть населения.

Именно для них создаются развлекательные онлайн-порталы, печатается пресса со сплетнями. Кто-то периодически переходит по тизерным ссылкам и читает новости, но скрывает этот факт.

Среди последней категории достаточно много людей с высоким уровнем IQ и социальным положением, чьё природное любопытство регулярно провоцирует их на чтение «жёлтых» новостей.

Важно понимать, что «желтизна» — понятие относительное.

В «жёлтом» сегменте новостей можно выделить множество субкатегорий — новости о публичных персонах, новости о политике, об инновационных технологиях и даже финансовых продуктах.

Тогда вы спросите, чем отличаются тизеры от простых новостей? Главное отличие в том, что тизеры более кричащие — у них больше шанса зацепить глаз, чем у обычных новостей традиционного формата.

Как рекламодателю сработаться с «желтизной»?

Многие рекламодатели боятся «желтушной» окраски тизерного контента. Многие серьёзные компании смущают заголовки новостных тизеров — «Жанна Агузарова откусила пришельцу палец», «Миллиардер заказал алмазную копию своего геморроя», «Как отрастить грудь. Совет провидицы Гликерьи» и так далее.

Это правда жизни для всех тизерных сетей. Но здесь важно понимать одну вещь — новости в таком духе пишутся не из-за недалекости тизермейкеров, не из-за их пагубных пристрастий и прочих там детских травм по Фрейду. Тизермейкеры — опытные психологи.

Они выбирают именно тот контент, который наиболее эффективно и массированно «поглощается» аудиторией.

Тизеры такие, какие они есть, потому, что именно в таком виде они пользуются наибольшей популярностью и дают хороший охват. Рекламодатель должен это понимать и принимать соседство «жёлтых» новостей.

Если потребитель с удовольствием читает «жёлтые» новости — это значит, что они ему интересны. Например, охват аудитории ресурса Directadvert — более 140 млн человек в месяц.

Будут ли эти люди что-то покупать, или они просто почитают эпатирующие статейки, и конверсия не случится? Это очень хороший вопрос. Для рекламодателя — главный вопрос. А почему бы и нет! Практика показывает, что да. Люди покупают по контекстной рекламе.

С не меньшим удовольствием они покупают и по тизерной. Это нормальные полноценные потребители, с которыми вполне можно работать, склоняя их к покупкам товаров или услуг.

«Желтизна» и репутационные риски рекламодателя

Что касается репутационных рисков компаний-рекламодателей, то здесь на примере того же Directadvert можно сказать, что тизернеты находятся в процессе непрерывного совершенствования своего контента. Совершенствуются не только качество подачи, тексты, картинки, инструменты управления кампаниями, но и сама содержательная часть ресурса.

В частности, та же самая «желтизна» становится всё менее доминантной характеристикой. Тизермейкеры непрерывно тестируют на аудитории новые форматы — например новости-заметки исторического и/или познавательного характера. Отдельные эксперименты приносят отличные плоды, и тизермейкеры тут же имплементируют «находки» в каждодневную практику.

Опять же, к тизерному формату надо относиться правильно. Повторимся — тизеры такие потому, что такими они лучше «усваиваются» аудиторией.

Если вы сотрудничаете с хорошим тизерным ресурсом, то не стоит опасаться имиджевых последствий. Единственное, вам стоит убедиться в том, что ваш продукт/услуга впишется в целевую аудиторию тизернетов.

Для продуктов/услуг массового спроса тизерный ресурс — идеальная площадка для рекламы.

Если у вас всё же остались сомнения насчёт потенциальных рисков, которые могут принести «жёлтые» новости, мы советуем вам поставить безопасный эксперимент: проведите небольшую, короткую по времени кампанию в том же Directadvert или другой сети и посмотрите на эффект.

В любом случае вам полезно будет пообщаться с техподдержкой тизернета, которая проконсультирует вас на тему — подходит ли тизерный формат для вашего продукта или услуги, и какой потенциальный охват вы можете получить, если вы жёстко таргетируете рекламу на Санкт-Петербург, Омск и так далее.

Источник: https://www.directadvert.ru/articles/tizernaya-reklama-v-zheltyh-blikah

Нереклама – bracatuS. Про колготки, чулки, носки..

Реклама и нереклама

Некафе, нешкола, нереклама… Привычные вещи назвали новыми именами и сказали, что теперь эти самые вещи стали лучше.

Вы верите в …комнадзоры, …комкачества? В их некоммерческую направленность и отменную честность в экспертизах и оценках? Если даже сотрудники Роснано погорели на «комиссионных», то что можно с уверенностью утверждать об остальных организациях с приставкой «Рос»?

Говорят, что в нашей стране 90% колготок — контрафактные. Эта цифра — от оптимистов. Пессимисты, называющие себя реалистами, утверждают, что все 99%. Но нам хватит и 90%. Итак, к примеру, Роскачество делает закупку колготок для теста. Среди закупленных изделий 90% — контрафактный товар, то есть поддельный, неоригинальный.

Потом проводится экспертиза и ее результаты обнародуются. Нам рассказывают, какие колготки совсем плохие, а какие еще можно носить. Напоминаем: минимум 90% протестированных колготок — контрафакт. И все дружно верят в результаты исследований… Это так называемая нереклама.

Теоретически независимая организация провела номинально независимую экспертизу.

Нереклама по сути есть та самая нативная реклама, которую хочет каждый бизнесмен.

Реклама или Нереклама?

Все, что вы читаете на этом сайте — нереклама. По строгим канонам авторского права любое упоминание бренда (название, изображение логотипа или продукта), может быть расценено как нарушение авторских прав правообладателя. Или — как реклама.

Но, если писать обзоры или статьи без упоминаний брендов, на выходе получится или шифровка, или шпионский роман. Зависит от таланта автора.

Выходит, упоминать название бренда всуе нельзя, потому как либо за рекламу сочтут, либо за нарушение авторских прав, а именно обвинят в использовании товарного знака без предварительно полученного согласия владельца.

Мы придумали себе миссию: возбуждать интерес к колготкам из натуральных материалов. Но сами мы их не продаем и даже не производим. А если бы продавали или производили, то не стали бы тратить время на рассказы о конкурентах. А мы стараемся рассказать обо всех. Не выставить в неприглядном свете, как это модно, а рассказать, особенно о приятных сторонах. Негатива вокруг предостаточно.

Пусть говорят, что о вкусах не спорят, но применительно к колготкам это стоит делать. Хотя бы ради того, чтобы разрушить стереотипы, выстроенные маркетологами.

Мы с удовольствием публикуем материалы, подготовленные производителями колготок или продавцами. Что плохого в том, когда специалист делится нюансами, причем такими, о которых редко рассказывают в магазинах? Тем более не через «испорченный телефон».

В наш странный век даже колготки могут быть высокотехнологичным продуктом, поэтому не зазорно прочитать о них отдельную лекцию.

Жаль тратить время на изучение специальной информации о колготках если вы — всего лишь обычный пользователь.

Но колготки настолько различаются между собой, что стоит научиться разбираться в них хотя бы поверхностно, чтобы потом не было мучительно больно за зря потраченные деньги.

Мы стараемся контактировать с производителями и получать информацию напрямую. Просто потому, что нужная нам информация есть только у производителей. А вот каналы дистрибуции этой информации у них не всегда есть. Мы решили взять на себя роль канала информации.

Поэтому если вы — производитель или поставщик ЧНИ, то поищите на сайте материалы о своей марке. Если найдете и они вам понравятся, то не постесняйтесь написать нам об этом через форму обратной связи или прямо в комментарии к материалу. Если стесняетесь — можете выразить похвалу анонимно.

Для этого найдите кнопку «деньги», которая находится на странице «Поддержать bracatuS«.

Критика принимается в тех же видах: в письменном — в виде комментариев, и в материальном с пометкой «автор, не пиши больше». Для распространителей нервущихся колготок отметим, что взятка автору не является поводом перестать выражать свое мнение.

Как заказать нерекламу?

Если вы воспользовались поиском и не нашли на этом сайте упоминаний своего бренда, но хотели бы найти, напишите нам об этом. К письму следует приложить образцы готовой продукции. Желательно в натуре. Адреса и размеры предварительно уточните через форму обратной связи. Образцы оплате, обмену и возврату не подлежат.

Если вы или ваши спецы собственноручно награфоманили статью-релиз, обзор или еще что, прикладывайте фото отдельными файлами и шлите электропочтой. Опубликуем и покритикуем.

P. S. Не пишите в стиле «наши колготки самые колготочные колготки». Стиль ЦК КПСС тоже не подойдет. Помните, что ваш опус будут читать живые люди, а не роботы или ответственные лица.

А еще лучше, представьте, что ваше «сочинение» будет проверять строгая училка Мариванна, и самые несуразные места зачитает всему классу. Представьте реакцию своих «одноклассников».

Не забудьте об этом, когда соберетесь начать писать и возденете руки над клавиатурой.

Источник: http://bracatus.com/nereklama.html

Антиреклама

Реклама и нереклама

Как антиреклама уживается с рекламой?

Здравствуйте, уважаемые гости и читатели блога.

Тема сегодняшней статьи: Антиреклама и основы ее использования для получения наибольшей эффективности для маркетиновой кампании.

Основная цель использования рекламных трюков – привлечение потребительского интереса к продвигаемому товару. Формула проста: повышается интерес – увеличивается спрос – растут объемы продаж. Реклама – это не только двигатель торговли, но и оружие в битве конкурентов. А на войне, как известно, все методы хороши.

На какие только ухищрения не идут рекламщики, чтобы обойти производителей-конкурентов. И некоторые из приемов, активно используемых сегодня, вызывают горячие споры на предмет этичности, разумности и эффективности их использования. Одним из таких «горячих» средств является антиреклама.

Кем, когда и с какой целью она применяется?

Антиреклама — определение

Сам термин «антиреклама» указывает на противоположность понятию «реклама». Напрашивается вывод о том, что антиреклама, в отличие от рекламы, должна оттолкнуть потребителя от того или иного продукта.

На самом деле ситуация не так очевидна, как может показаться на первый взгляд. Антиреклама многолика, а при умелом манипулировании ею объемы продаж могут с умопомрачительной стремительностью взлететь вверх.

Чтобы не быть голословной, подкреплю наглядным примером свою убежденность в полезности антирекламы при определенных обстоятельствах. «Черный пиар», выливаемый на публичных персон. Сейчас уже ни для кого не секрет, что многие эстрадные звезды, актеры или политики намерено оплачивают кампании по распространению в массы компромата на самих же себя.

И, как ни странно, этот избитый уже метод продолжает безотказно действовать. Видимо, жажда народа к пикантным историям и скандальным новостям неискоренима. Как срабатывает такой механизм? Элементарно, как и все гениальное.

Заинтересовавшись «остренькими» подробностями, человек ищет информацию об «оскандалившейся» личности, попутно собирая те сведения, которые выгодны герою сомнительной истории.

Описанный принцип активно используется и для продвижения торговой марки. В массы запускается информация о вопиющих нарушениях технологии производства, безобразно низком качестве, использовании труда несовершеннолетних и т.п.

Подогрев праведный гнев до нужной температуры и обеспечив марке регулярное упоминание в публичных обсуждениях, агенты компании начинают планомерную политику по разрушению созданного негатива, плавно заменяя его описаниями положительных сторон.

При грамотном планировании подобной технологии «от и до» товар будет реабилитирован, а спрос на него возрастет в разы. Проблема таится в том, что пока эта самая реабилитация не наступит, продажи могут резко сократиться.

Да и сложно быть уверенным, что негативные эмоции не закрепятся в сознании потребителя так прочно, что никакие методы не смогут изменить ситуацию.

Антиреклама — эффективное использовнаие

  • Антиреклама эффективно используется в социальных программах, направленных, например, на борьбу с наркоманией, алкоголизмом и СПИДом. Тут срабатывает человеческий фактор. Зачастую проще один раз доходчиво объяснить, что будет, если поступать «неправильно», чем многократно распинаться в попытке прорекламировать «правильный» образ жизни. При таком использовании антирекламы необходимо, в противовес описанному выше примеру, позаботиться о должном отталкивающем эффекте. Иначе может произойти романтизация облика наркомана и алкоголика.
  • В более стандартных рекламных приемах нередко антиреклама используется как составляющая часть, позволяя сравнить два товара в пользу продукции, которую Вы стремитесь продвинуть. Если при этом не указываются конкретные имена и названия (кроме Вашего продукта), такой ход можно считать вполне приемлемым. Правда, на данный момент он уже так часто применялся в разнообразных роликах и рекламных текстах, что эффективность его стоит под большим вопросом.

К сожалению, нередко антиреклама используется как откровенная попытка подорвать репутацию конкурента. Запускаются дискредитирующие слухи, а в средства массовой информации выкладывается подлинный или даже сфабрикованный компромат.

Но такие методы не имеют отношения к маркетингу, поэтому нашего внимания они не заслуживают.

Резюмируя вышесказанное, подчеркну, что антиреклама и реклама не являются взаимоисключающими понятиями. Напротив, современными мастерами маркетинга оба приема используются в плотной сцепке, дополняя друг друга и усиливая эффективность продвижения товаров.

  • Карта сбербанк с бесконтактной оплатой;

Источник: http://www.markint.ru/antireklama-i-osnovy-ee-ispolzovaniya-v-marketingovoj-kampanii/

Регионы просят разобраться с разъяснениями Закона «О рекламе»

Реклама и нереклама

На 20 июня 2012 года назначено обсуждение Проекта постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе».

Готовящийся сейчас проект ждали довольно давно, однако, по мнению СМИ Красноярска, некоторые пункты нынешнего проекта не соответствуют положениям Федерального закона «О рекламе» и противоречат Конституции Российской Федерации.

В связи с этим было направлено обращение в ВАС РФ, в котором была предпринята попытка обосновать эти пункты.

К официальному письму присоединились и томские СМИ, в частности, «Томская Медиа Группа», медиахолдинг «Рекламный дайджест», ООО «Радио Сибирь».

Подобные заявления уже подготовили рекламораспространители  других регионов, они также предлагают всем заинтересованным участникам рынка присоединиться к обращению.

Ознакомиться с самим Проектом постановления можно здесь.

В частности, согласно этому постановлению, субъектом административной ответственности могут быть рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель, при этом одно лицо может объединять в себе все три этих статуса.

Также, например, отмечается, что распространение недобросовестной рекламы тоже преследуется законом. Чтобы избежать его нарушения, рекламораспространитель должен сам запрашивать необходимые по закону рекламные сведения у рекламодателя и не размещать рекламу, если они не были предоставлены после запроса. Если запрос не был сделан, распространитель считается виновным.

Таким образом «на рекламораспространителя возлагаются дополнительные обязательства и устанавливаются дополнительные требования, которые не предусмотрены действующим законодательством РФ, нарушает принцип ответственности только за нарушения, предусмотренные законом и только тем лицом, на которое возлагается исполнение требований закона (ст. 54 Конституции РФ)», отмечают авторы Письма.

Расширительное же толкование положений ФЗ РФ «О рекламе» неизбежно приведет к вынесению незаконных судебных актов и повлечет за собой серьезные негативные последствия для рекламного рынка России, считают СМИ.

Письмо в ВАС доступно здесь.

Мы попросили прокомментировать ситуацию, связанную с недовольством разъяснениями Закона «О рекламе»,  юриста Андрея Кашина. В рамках указаны пункты из Проекта постановления.

СМИ разделят участь рекламодателей

Для СМИ одним из важнейших по последствиям разъяснений является то, что СМИ при определённых условиях может выступать как в роли рекламораспространителя (к которой оно привыкло), так и в роли рекламодателя.

Субъектами административной ответственности за нарушения Закона о рекламе могут быть рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.  В связи с этим необходимо исходить из того, что с учетом фактических обстоятельств одно лицо может быть признано одновременно рекламодателем, рекламопроизводителем и рекламораспространителем. В этом случае в силу части 1 статьи 4.4 КоАП РФ оно подлежит привлечению к административной ответственности отдельно за правонарушения, совершенные в каждом из этих статусов.

С этим связано также решение распространить на СМИ ответственность, предусмотренную для рекламодателя, в том случае, если рекламораспространитель за распространение недобросовестной и (или) недостоверной рекламы наряду с рекламодателем (в случае, если им указанные сведения не запрашивались либо, не получив запрошенные сведения, рекламораспространитель, тем не менее, не отказался от распространения рекламы).

По-видимому, с точки зрения ВАС в этом случае рекламораспространитель сам становится рекламодателем в каком-то смысле, поскольку в противном случае распространение на него ответственность иного участника правоотношений в сфере рекламы явно выходит за рамки текста закона.

В довершение всего рекламодатель вводит принцип «разумной осмотрительности» для рекламораспространителя, что, исходя из практики применения аналогичного принципа в налоговом праве (где он был введён раньше), означает фактически презумпцию вины рекламораспространителя.

Данные изменения являются самым тяжёлым последствием для «эфирщиков» и их рекламных отделов, поскольку значительно увеличивают объём информации при взаимоотношениях с рекламодателем, специалистам СМИ теперь необходимо отслеживать помимо «своих» критических вопросов ещё и соблюдение законодательства рекламодателем.

Проект Постановления Пленума ВАС «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» разрешает (далеко не всегда в пользу СМИ как рекламораспространителя) ряд вопросов, однако оставляет за собой не меньшее их количество.

Настоящий анализ посвящён, прежде всего, эфирным СМИ, поэтому важные, но неактуальные для эфирщиков аспекты, пока опустим.

Рекламная / нерекламная информация

Первый вопрос, разрешаемый Пленумом – вопрос понятия рекламы и отграничения рекламных материалов от нерекламных. Суд пытается четко разграничить, когда это реклама, а когда информация, которая по всем признакам является рекламой, а на деле  принадлежит обязательному распространению  в силу закона.

Для «эфирщиков» это означает, что такого рода информация может размещаться без специфических ограничений, связанных с законом «О рекламе» (например, ее не обязательно включать в «рекламный блок», можно интегрировать в передачу и т.п.).

Однако остаётся вопрос: предполагается оговорить, что размещения информации в объёме меньшем, чем требуемый, само по себе не влечёт признание такой информации рекламой, но что если объём такой информации больше? Возможные варианты: либо это рекламой не будет являться в любом случае, либо будет зависеть от содержания дополнительной информации и её объёма, либо в любом случае будет считаться рекламой. Представляется, что практика будет идти по второму либо по третьему пути.

Согласно пункту 1 статьи 3 закона «О рекламе» информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим соответствовать требованиям, предъявляемым законом «О рекламе».

Далее Пленум освещает «больной вопрос» отграничения рекламной информации от нерекламной.

Устанавливается, что «при анализе информации на предмет наличия в ней признаков рекламы судам необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром и направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в указанных случаях для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре (в том числе товарного знака).»

Фактически Пленум расширяет норму, хоть и неприятную для медиа в целом, но, тем не менее, установленную в Законе «О рекламе», а именно: отграничение рекламы от нерекламы осуществляется исходя из её фактического воздействия на потребителя, а не из формальных критериев. Соответственно, довод «я не думал», «я не хотел» и т.п. в данном случае не действует, в том числе и в том случае, когда «эфирщик» действительно не думал и не хотел.

Исключения из правил

Тем не менее, устанавливая такое важное разъяснение, Пленум не счёл нужным прокомментировать два единственных случая, когда принцип «вменения по воздействию» не применяется – это п. 3 и 9 ч. 2 ст.

2 Закона, «выводящими» из понятия рекламы упоминания о товаре, органично интегрированного в произведение науки, литературы и искусства и справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке.

Как отделить рекламу от таких материалов Пленум не разъясняет. В связи с чем на практике можно ожидать большего формализма в отношении «эфирщиков» и их программ. В этой связи можно порекомендовать разработку инструкций и методов «фильтрования» контента.

СМИ и спонсор

Далее Пленум ВАС разъясняет особенности взаимоотношения спонсора и рекламораспространителя, устанавливая, между прочим, что надлежащим исполнением обязанностей для СМИ является указание неправильного наименования лица.

Существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств и влечь соответствующие гражданско-правовые последствия. Неправильное указание организационно-правовой формы спонсора – юридического лица рассматривается как существенное искажение наименования в том случае, если оно не позволяет потребителю рекламы с достоверностью идентифицировать соответствующее лицо, выступающее спонсором.

Однако с практической точки зрения интересен вопрос, когда наименование искажается не вопреки, а по желанию спонсора – и какие последствия это несёт, в частности, с точки зрения ответственности и спонсора, и рекламораспространителя.

Если решение об исполнении или неисполнения спонсорского договора будет принимать антимонопольным органом (или налоговым органом), а не сторонами этого договора, с практической точки зрения ситуация будет не очень перспективной как для «эфирщика», так и для спонсора.

Опять же, Пленум не разъяснил, насколько замена слова «спонсор» на слово «партнёр» и т.п. меняет статус спонсорской рекламы, превращая её в «обычную».

Пленум корректирует практику составления протоколов антимонопольным органом, однако на практику, как видится, это влияния не окажет, так как будет касаться только формулировок протоколов. Тем не менее, уже оштрафованным с нарушением это может помочь «убить» состоявшиеся решения в надзоре.

Судам необходимо учитывать, что дело об административном правонарушении может быть возбуждено должностным лицом, уполномоченным составлять протоколы об административных правонарушениях, только при наличии хотя бы одного из поводов, предусмотренных частями 1, 11 и 12 статьи 28.1 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (далее – КоАП РФ), и достаточных данных, указывающих на наличие события административного правонарушения. Решение антимонопольного органа в числе таких поводов не поименовано.

Сроки привлечения к ответственности

При обсуждении вопроса исковой давности даётся весьма странная трактовка понятию его исчисления в контексте эфирных СМИ. Указывается следующее.

В случае размещения спорной рекламы в средствах массовой информации сроки давности привлечения к административной ответственности за данные правонарушения исчисляются со дня последнего распространения рекламы в средстве массовой информации.

Возникает определённого рода дуализм в следующей ситуации. Если в течение квартала в эфир ставился ролик, имеющий признаки нарушения законодательства о рекламе, то, как быть в период, когда первые два месяца вещания вышли за границу годичного срока, а последний – нет?

Если из позиции ВАС следует, что нарушением признаётся вещание серии роликов, то в этом есть «минус» – срок давности удлиняется, но есть и «плюс» – значит, на все ролики должен быть один протокол (а не протоколы по количеству роликов).

Напротив, если формулировка позиции ВАС это не подразумевает, а просто не очень удачна в контексте эфирных СМИ, то можно предвидеть трудности в «восстановлении» срока давности при вещании аналогичных материалов с составлением на них серии протоколов.

Radioportal

Источник: https://www.radioportal.ru/law-club/15518/regiony-porosyat-razobratsya-s-razyasneniyami-zakona-o-reklame

Реклама — это очень важный компонент бизнеса

Реклама и нереклама

Данная статья начинает новый подраздел “Реклама” раздела “Бизнес”. Реклама — это очень важный компонент бизнеса, так как только благодаря рекламе покупатели узнают о предоставляемых товарах и услугах.

Если рассматривать вопрос рекламы широко, то реклама — это ЛЮБОЕ действие, которое описывает товар или услугу. То есть, это любое действие, которое делает товар-услугу известной (с позитивной или негативной точки зрения).

Согласно словарю,

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама — это очень интересный, полезный и важный компонент бизнеса именно потому, что без неё о вашем бизнесе будут знать ТОЛЬКО случайные единицы. И соответствующие продажи приведут если не к банкротству и провалу проекта, то к влачению жалкого существования. 

С другой стороны, реклама в традиционном понимании слова постепенно изживает себя ввиду привыкания и повышения образованности населения.

Так что обычный способ “свалить всё на рекламное агентство” уже не работает. Почему? Потому что цель рекламного агенства — заработать денег. А ваша цель — сделать ваш продукт известным и не разориться.

В большинстве случаев это не совпадающие цели. 

Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы.

Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста.

Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.

Реклама — это важная часть бизнеса, и как любая важная часть, может быть рассмотрена с разных сторон:

Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост. Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Небольшая статистика по восприятию рекламы в России на 2009 год: 

Как и во всем мире, внимание жителей России более всего привлекает телевизионная реклама (61,2 %). Более четверти россиян (26,2 %) вообще не обращают внимания ни на какие виды рекламы. Реклама в газетах и журналах может заинтересовать 21 % респондентов.

Остальные виды рекламы привлекают гораздо меньше внимания опрошенных. Так 14,9 % россиян обращают внимание на рекламу по радио. Щитовая реклама способна привлечь 6,6 % опрошенных, реклама на транспорте — 4,7 % россиян.

Реклама, присылаемая по почте, привлекает 2,5 % респондентов. На рекламных агентов, как и на рекламу в Интернете, обращают внимание по 0,5 % опрошенных. Остальные 2 % учпстников опроса затруднились с ответом.

Таким образом, реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей.

Реклама имеет несколько задач: 

Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало.

Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж.

Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Кстати, ключевая информация: реклама обязательно должна быть направлена на определенную группу людей и эта группа должна быть хорошо изучена. Для этого проводят маркетинговые, социологические и прочие исследования, чтобы можно было прогнозировать действия этой группы.

И поскольку образ жизни группы с определенным доходом достаточно последователен, придерживающиеся его люди, скорее всего будут единообразно реагировать и приобретать одинаковые или сходные товары. Происходит ориентация на своего потенциального клиента.

Таким образом, реклама, создающая привлекательный образ и направленная на опеределенную аудиторию, является довольно эффективной.

И теперь МЕГА ключевая информация:

Затраты на рекламу ВСЕГДА заложены в стоимость товара или услуги. 

Так что сравнение чего-то по показателям цена-качество должна учитывать рекламную оценку. И, с другой стороны, излишнее завышение цены не за счёт качества, а за счёт рекламы сделает ваш товар/услугу менее привлекательной в глазах покупателя. 

Конечно, если ваша целевая группа ещё в состоянии думать, оценивать и анализировать

Источник: http://interesko.info/reklama-eto-ochen-vazhnyj-komponent-biznesa/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.