+7(499)495-49-41

Продай друга!

Заказать друга?

Продай друга!

Воровать – это хорошо или плохо? А проституция – это гламурно или противозаконно? Что лучше – создать семью, выйти замуж/жениться, или методом проб и ошибок годами искать свою половину, меняя сожителей как перчатки? И вообще, муж – кто же это: «сероглазый король» или сексуальный партнер?

Такая формулировка вопросов кому–то покажется странной. Вместе с тем сегодня средства массовой информации предлагают нам, и особенно молодежной аудитории, новую систему поведения. Новое отношение к традиционным «хорошо» – «плохо». Мы проанализировали сто выпусков наиболее крупнотиражных молодежных СМИ (Seventeen, Cool, Cool girl, Ровесник, Молоток, Круто, Yes!, Oops).

В современных молодежных СМИ такие ценности как семья, верность, целомудрие и Родина перестают быть ценностями, однако ценностями становятся воровство, гомосексуализм, проституция.

Такое воздействие на сознание происходит с помощью языковых средств.

Проанализируем лингвистические способы языкового манипулирования как средства разрушения системы ценностей, выявив наиболее характерные тенденции.

1. Лексические способы

В текст вводится определенная лексическая единица, обозначающая доминантную ценность (наиболее важную для данной социальной группы).

Некоторые исследователи относят такие слова к категории слов-амеб, которые «настолько не связаны с конкретной реальностью, что могут быть вставлены практически в любой контекст, сфера их применимости исключительно широка…» (Кара-Мурза «Манипуляция сознанием») или «идолов толпы» (Л.Витгенштейн). К таким словам можно отнести, например, лексические единицы «крутой» и «гламурный».

«Любая гламурная барышня имеет ряд устойчивых убеждений: она ненавидит дешевый трикотаж … и предпочитает круассаны с джемом» (Seventeen, март, 2003). Такие лексические единицы позволяют описать весь окружающий мир в категориях «гламурно — не гламурно», «круто — не круто». Все, что гламурно – положительно, все, что не гламурно – отрицательно.

Когда такая единица введена в текст, ее можно наполнить любым смыслом – гламурным может быть – грубить родителям, уходить из дома, кокетничать с преподавателем, воровать, вступать в беспорядочные сексуальные отношения – и все это будет эталоном для подражания, именно потому что – ГЛАМУРНО!

Далее – слова, традиционно ассоциирующиеся с отрицательными явлениями переносятся в ряд положительных феноменов. И наоборот. Так, например, к традиционным антиценностям относятся такие характеристики женщины как «копуша», «неряха», «лентяйка».

Обратная картина наблюдается в молодежных СМИ:
«Психологи наших дней предполагают: незаправленная кровать — признак творческой личности, а разбросанные по полу журналы — доказательство активной жизненной позиции. Беспорядок в квартире — демонстрация сексуальной свободы.

А стерильная чистота, напротив, признак скованности» (Seventeen, Ноябрь, 2003; см. также Seventeen, Апрель, 2003, Seventeen, Март, 2003).

Примеры из области противозаконных действий могут быть еще более яркими подтверждениями вышесказанного — концепту «воровство» также навязываются положительные коннотации: «Милые и обеспеченные барышни отдирают ноготками ценники от маек, прячут эти безделушки в сумки и испытывают небывалый восторг, фланируя с невинным видом мимо охранников» (Seventeen, Апрель, 2003).

«В английских клубах хорошим тоном считается украсть бокал из-под пива, и многие студенты так поступают. Клептомания — это полубессознательное действие, которое вменяемому человеку не понять» (Seventeen, Апрель, 2003).

В приведенных примерах использование существительных с уменьшительно-ласкательными суффиксами (ноготками, безделушки), лексических (все, многие) и грамматических (настоящее время, третье лицо, множественное число) обобщений, а также слов с положительными коннотациями (милые, восторг, хороший тон) делают слово «воровство» положительным понятием. Манипулирование может производиться на основе многозначности слова или метафорической замены.

Раскроем это явление на примере рекламы ноутбуков i.Ru, адресованной по стилистике, аудио- и видеоряду в первую очередь молодежной аудитории.

В рекламе сменяющие друг друга лица рассказывают о своих отношениях с друзьями:

Каждый день я гружу друзей
А я их достаюЯ часами вправляю друзьям мозгиА я друзей проверяю самыми изощренными способамиА я по ним стучуА я продаю друзей…каждый день. И это неплохой бизнесА еще вы можете заказать своего друга

Манипуляция в данном примере строится на использовании слова «друг» по отношению к компьютерам. Одновременно каждому техническому термину дается другое значение, чаще всего из современного сленга, с отрицательными ассоциациями (коннотациями):

Грузить — обманывать, лгать

Разводить (1 л. ед.ч. — развожу) — обманывать.

Доставать — надоедать, изводить кого-л.

Вправить мозги (грубое) — убедить кого-либо, часто с использованием угрозы / шантажа / силы

Стучать на кого-либо — сообщать неразглашаемую информацию с целью причинения вреда

Продать человека — совершить предательство, измену, из корыстных побуждений.

Заказать человека — организовать заказное убийство кого-л., нанять киллера для убийства кого-л.

Грузить — наполнять что-либо грузом (багажом, ноутбуками)
Развозить (1 л. ед.ч. — развожу) везя, доставить в разные места.Доставать — взять что-либо, находящееся на расстоянии, извлечь, вынуть что-то.Вправлять мозги — собирать компьютеры.Стучать — неправильное словоупотребление — нельзя стучать на компьютерах, но можно по клавиатуреПродать — отдать за определенную плату (товар)Заказать — поручить изготовить, исполнить, доставить что-либо.

Такие емкие фразы во многом определяют наше отношение к окружающему миру. Пословицы и поговорки являются сильным подспорьем в аргументации. Однако вспомним, кем всегда был друг для человека:Старый друг лучше новых двух.Не держи сто рублей, держи сто друзей.

Конь узнается при горе, а друг при беде.

Эта же реклама, путем многократного повтора и ритмической организации текста в подсознание реципиента закладываются современные варианты общения с друзьями: продать друга — неплохой бизнес.

Воздействие еще более усиливается аудиовизуальным рядом. Все кадры имеют зеленовато-бледный оттенок, основная часть лиц находится в тени.

В некоторых кадрах, особенно очевидны образы фильмов ужасов и потустороннего мира. Аналогичен и закадровый звук, иммитирующий технический скрип.

Все в целом создает деструктивное воздействие на сознание. Так разрушается понятие «друг». Приведем еще один пример.

Учитель или «училка»

Вырежи рожи своих учителей и приклей их под картинками» — Статья сопровождается иллюстрациями с изображениями привидений, чудовищ и обнаженных моделей (Круто № 24, 2003). «А еще наша класснуха потом свою фотку принесла» (Молоток, № 46, 2003).

Заимствования и сленг.

Проблемы влияния английского языка и молодежный сленг подробно изучаются в современной лингвистике. Однако целесообразно отметить несколько моментов, связанных с употреблением русского литературного языка в молодежных изданиях: намеренно пренебрежительное отношение к лексике, использование максимально возможного количества заимствований, фонетическое написание слов, сокращения.

«Купила батл (англ. bottle – бутылка) вина» (Круто № 24, 2003).
«У меня трабл (англ. trouble – неприятность)» (Круто № 24, 2003).
«Крейзанутые (англ. crazy – сумасшедшие) девицы» (Молоток, № 46, 2003).
«Киндеры (нем.

Kinder — ребенок, дети) узнают, как правильно бакланить (прикидываться дурачками)» (Молоток, № 46, 2003).
«Если есть бабл (измененное жаргонное «бабки» – деньги)» (Круто № 24, 2003)
«Зарабатывать бабцос (деньги)» (Молоток, № 46, 2003).
«В ближайшие выхи (сокращенное от «выходные»)» (Молоток № 46, 2003).

«Лана (фонетическое написание «ладно»)» (Молоток, № 46, 2003).

Подобные замены могут также способствовать разрушению традиционных понятий.

Какие ассоциации у вас возникают, когда вы слышите «Родина», «Россия», «Отечество»? А какие – при слове «Раша»? А ведь именно так в молодежных СМИ все чаще называется Россия.

Синтаксические способы.
Наиболее частым синтаксическим способом воздействия на сознание реципиента является использование в тексте статьи назидательно-нравоучительных конструкций, построений, свойственных инструкциям и рецептам.

«Как потратить его деньги» (Seventeen, Апрель, 2003);
«Как перестать стесняться и начать раздеваться» (Seventeen, ноябрь, 2003))
«5 способов лишиться невинности» (Круто № 24, 2003)

Еще один способ: универсально-обобщающие конструкции строящиеся с помощью слов «любой», «всякий», «каждый», «все», «так», «большинство». Внутренняя смысловая структура подобных конструкций содержит риторический аргумент к норме: «Все так делают. Ты принадлежишь к группе «все». Значит, и ты должен так делать» или «Все так делают. То, что делают все, нормально. Делать это — нормально».

«Все девочки делают это» (воруют — А.Л.) (Seventeen, Апрель, 2003).
«Все девушки иногда сплетничают про подружек» (Seventeen, ноябрь, 2002).
«Можешь пойти в известное место тусовки «ночных бабочек».

О таких местах знает весь город» (Круто № 24, 2003).
«Психологи уверены: у большинства мужчин, которые смотрят эротические фильмы, нет никаких проблем, кроме сильно развитого воображения» (Seventeen, май, 2004).

«Большинство мужчин хотя бы раз набирали номер «только для взрослых»« (Seventeen, май, 2004 ).

Мы проанализировали лишь самые распространенные способы языкового манипулирования языковой картиной мира и системой ценностей. Однако современные молодежные СМИ также достаточно открыто пропагандируют противозаконные действия: наркоманию, порнографию, проституцию, воровство.

Проституция

«Можешь подкопить бабла (денег – А.Л.) и пойти в известное место тусовки «ночных бабочек. О таких местах знает весь город. Если есть бабло, тебя никто не пошлет и не откажет» (Круто № 24, 2003).

Снимается внутренний психологический запрет. Отныне «ты можешь», все так делают! Проституция возводится в ранг законных и общепринятых действий.

«Маша не считает должным скрывать, что она проститутка, наоборот, она гордится этим. Многие девчонки мечтают о богатой жизни. Им кажется, что самый простой путь к этому — обеспеченный мужчина. Я красивая девчонка, по которой пацаны сходят с ума» (Cool girl, 2003).

В приведенном контексте слово «проституция», соединенное со словами, имеющими положительные ассоциации (богатая жизнь, обеспеченный, гордится, красивая), также приравнивается к положительным действиям.

Порнография

«Существует множество прекрасных вещей, возможных лишь в ночном эфире» (Упс, ноябрь, 2003) — изменение ассоциаций с помощью контекста.

«Вообще помогает просмотр порнографии, как показывает практика, там можно многое почерпнуть» (Круто № 24, 2003) — использование функционального стиля совета, инструкции.

И снова повторяется, что порнография – это «прекрасная» и «полезная» вещь.

Гомосексуализм

«Что же до знаменитого поцелуя Бритни и Мадонны (Женщины.— А.Л.) на церемонии вручения премии MTV Music Awards, то Спирс продолжает говорить об этом свершении как чуть ли не о самом крутом событии в ее жизни. “Это было что-то нереальное, что я запомню до конца своей жизни” (Упс, ноябрь, 2003).

Гомосексуализм преподносится не как греховное и, нередко, противозаконное действие, но как «нереальное», «памятное» и значимое.
«Мне ужасно нравятся и девочки, и мальчики одновременно». — «Тебе повезло — ты настоящее, живое! Тебе стоит почаще прислушиваться к себе, экспериментальным путем ты поймешь, что тебе нужно!» (Круто № 24, 2003).

«Если хочешь фирменный совет от группы Тату: забей на своего друга и заведи подружку! С ней куда интереснее!» (совет дан женской аудитории — А.Л.) Seventeen, декабрь, 2002. Эти примеры – уже не просто скрытое воздействие на сознание, а открытый призыв к действию.

«А с кем еще учиться целоваться, как не с лучшей подружкой?» (совет дан женской аудитории — А.Л.) (Seventeen, июнь 2004).

Используется риторический вопрос.

Нам возразят, что чистота нравов – понятие утопическое, что публичные дома, например, были и в 19 веке. Однако в традиционном обществе, в отличие от современного, пережившего процессы атомизации, сексуальной революции, разрушения религиозных ценностей и т.д.

, сами нравственные ценности всегда считались эталоном и идеалом, к которому стремились все, даже если и достичь этой вершины удавалось лишь самым достойным. По словам Н.

Бердяева: «Русь свята лишь в том смысле, что бесконечно почитает святых и святость, только в святости видит высшее состояние жизни». (Бердяев «Судьба России»).

От нас и от журналов типа Cool, издаваемых немецким издательским домом Burda зависит то, каким будет ответ современной молодежи на вопросы «можно ли не хранить целомудрие?» «свадьба и семья – это устаревшие понятия?», «украсть – это гламурно?» «проверять ли опытном путем свою ориентацию?», «хороший ли бизнес – продать друга?»

И что будет дальше со всеми нами, если подрастающее поколение утвердительно ответит на эти вопросы?

Оригинал публикации: А. Любимова «Языковой манипулирование в СМИ как способ разрушения языковой картины мира и традиционной системы ценностей». // Современные вопросы общественно–речевой практики. – М.: Макс Пресс, 2005. – с.25–46.

Источник: https://www.pravmir.ru/zakazat-druga/

Продам друзей. Выгодно…

Продай друга!
В аукционах Ольги Флер на каждый лот подписчики делают по 3–4 ставки, а иногда и 20

Проект аукциона благотворительных встреч Meet for Charity (MFC) начался с поста в , написанного Ольгой Флер в апреле 2016 г. У нее было небольшое PR-агентство, основанное ею еще в студенческие годы.

Одна из сотрудниц агентства, симпатичная и интеллигентная девушка, пожаловалась, что у нее мало интересных знакомых. Ольга Флер решила ей помочь. На своей странице, у которой было 4000 друзей, она разместила сообщение, что разыгрывается встреча с сотрудницей, с фотографией и сведениями о ее интересах и фактах биографии.

«Девушка хотела встретиться с интересным человеком, а мне нужны были деньги на благотворительность», – рассказывает Флер. У нее был проект Handmade Charity по организации праздников для детей с ограниченными возможностями.

Через 20 минут торгов встреча с девушкой была продана московскому бизнесмену, занимающемуся озеленением, который сделал ставку в 20 000 руб. Для детского праздника это была существенная сумма, говорит Флер.

«Потом мне стали писать друзья: какая классная идея, продай встречу со мной или с моим другом», – вспоминает Ольга. Пришлось делать для проекта отдельную страничку в , искать известных людей – героев лотов. И дело пошло.

Покупатели встреч либо зарабатывают связи, либо пытаются продать свой проект, либо стараются перенять опыт создания успешного бизнеса. Они участвуют в благотворительности, а заодно получают полезные навыки и контакты.

Многие используют встречи, чтобы найти работу или помочь родственникам или друзьям, рассказывает Флер. Сначала MFC собирал деньги для Handmade Charity, но потом переключился на сбор пожертвований для десятков благотворительных фондов.

За полтора года стартап провел 300 аукционов – ставки варьировались от 3000 до 1,2 млн руб. – и заработал 3 млн руб. комиссионных.

Рекорд Mail.ru Group

Рекордной сделкой стала продажа ужина с председателем совета директоров Mail.ru Group Дмитрием Гришиным в июне 2017 г. за 1,2 млн руб. двум основателям IT-стартапов. Гришин рассказал: «Мы очень мило пообщались, ребята советовались со мной, как искать иностранных инвесторов и выходить на международные рынки. Приятно, что на ужин со мной была собрана рекордная для этого проекта сумма».

Для Максима Гинжука, основателя Double Data, поводом для встречи стал судебный процесс с Mail.ru Group. В январе 2017 г. «В контакте» (входит в Mail.ru Group) подала в суд на Double Data.

Социальная сеть была недовольна тем, что данные из профилей ее пользователей используются Double Data для составления кредитного рейтинга пользователей соцсетей и продажи этих данных банкам. «Судебный процесс будет продолжаться еще 2–3 года. Его я могу обсудить с менеджерами Mail.

ru, цели беседы с Гришиным были в том, чтобы обсудить нашу глобальную стратегию», – вспоминает Гинжук. Со слов Гинжука, Гришин сказал, что союзники Double Data в развитии бизнеса – не крупные интернет-компании, а мировые рекламные агентства и стратегические консультанты.

Помощь из долины

«Мы как Uber. Нам фонды каждый день присылают по 10 кандидатов – предпринимателей, режиссеров, актеров, спортсменов. Мы сами мало занимаемся рекрутингом этих людей. Победитель аукциона перечисляет деньги в фонд напрямую. В конце месяца фонды перечисляют нам комиссию за фандрайзинг – 15%», – рассказывает Флер.

Однако понадобилось много усилий, чтобы разовую продажу встреч с друзьями превратить в прибыльный бизнес с регулярным менеджментом. Бизнес-модель разработал бывший управляющий директор крупной фандрайзинговой площадки, оказавшийся другом брата Флер. «Я его поймала в переходный момент и попросила помочь», – вспоминает Флер.

Чтобы скорректировать концепцию и найти инвесторов, Флер c коллегой весной 2016 г. купили авиабилеты на первые комиссии с аукционов и отправились в Кремниевую долину. «Я вдохновилась американским опытом. Друзья родителей 25 лет назад переехали в Штаты, у них была свободная комната в доме. Мы приехали и начали наводить справки», – вспоминает Флер.

Флер пришла в голову мысль искать инвесторов через приложение знакомств. Она решила, что в Кремниевой долине пользователи этого приложения в основном стартаперы. Так она познакомилась с русским венчурным инвестором Вадимом Савиным, живущим в Сан-Франциско.

Он посмотрел презентацию и посоветовал сменить название на нынешнее Meet for Charity: первоначальное, Date for Charity, больше ассоциировалось с романтическими встречами, нежели с деловыми и познавательными. «Мы пробыли в Кремниевой долине две недели.

Инвесторов не нашли, но поняли, как надо вести бизнес», – говорит Флер.

Продать министра

В июне 2016 г. Флер позвонила Сергею Капкову, бывшему министру культуры Москвы, и предложила ему стать героем аукциона: «Вас точно купят». Капков посмеялся и дал согласие. Флер познакомилась с Капковым во время благотворительного проекта «Доброе место».

«Мы делали праздники для детей с ограниченными возможностями каждое воскресенье в разных ресторанах. Идея была в том, что каждый человек может прийти и помочь – сделать пиццу, порисовать.

Ресторан бесплатно предоставляет повара, ингредиенты и помещение, люди сами приносят воздушные шарики, аквагрим и т. п. Флер придумала выдавать наклейки «Доброе место» социально активным рестораторам.

Она пришла к пресс-секретарю Капкова, та похвалила проект и устроила встречу с Капковым. Я попросила его, чтобы он лично выдал наклейки и грамоты ресторанам-участникам, которых на тот момент было около 70.

Ставка по аукциону оказалась крупнейшей на тот момент – 140 000 руб. Выиграл встречу Павел Захаров, основатель частной авиакомпании Peremena Avia. «Сергей Капков почти на 20 лет меня старше, было интересно обменяться мнениями с человеком другого поколения. Обсуждали образование и здравоохранение», – вспоминает Захаров.

Кандидат на конвейере

Первым фондом, решившимся на сотрудничество с MFC, стал фонд «Друзья» Гора Нахапетяна, Яна Яновского и Дмитрия Ямпольского. «Они сами позвонили и предложили: давайте, мы будем сами рекомендовать вам известных людей, а вы будете их продавать».

«Друзья» – это «фонд фондов» для разных благотворительных организаций: «Веры», «Линии жизни», «Галчонка» и т. д. И всем им «Друзья» рекомендовали работать с MFC. В конце 2016 г. MFC наняла двух менеджеров для общения с фондами.

Они ведут переписку, согласовывают лоты, заключают договоры, пишут тексты и ищут партнеров, которые будут делать репосты, общаются с победителями.

Елизавета Муравкина, руководитель направления фандрайзинга фонда «Галчонок», говорит, что работает с MFC с апреля 2017 г.

и что эти встречи дали неплохую прибавку к бюджету (в прошлом году он составил 30 млн руб.). Фонд выставлял на аукционы по четыре кандидата в месяц, состоялось около 20 встреч.

Сейчас фонд думает над новым списком успешных бизнесменов и топ-менеджеров крупных компаний, говорит Муравкина.

Фаина Захарова, президент фонда «Линия жизни», говорит, что «Линии жизни» это партнерство принесло около 1 млн руб., годовые сборы фонда – 300 млн руб. Захарова сказала, что на встречах побывали уже 10 кандидатов от «Линии жизни».

28 000 руб. за дегустацию

Светлана Зайцева, топ-менеджер крупной компании, занимающаяся организацией мероприятий представительского класса, в декабре 2016 г. выиграла со ставкой 28 000 руб. встречу с Максимом Кашириным, президентом алкогольной группы Simple.

«Мои интересы – разобраться в сортах вин (какое вино лучше выбрать на мероприятии и чем закусывать) – переплелись с профессиональными. Это был обед в ресторане Grand Cru с дегустацией, который продлился несколько часов.

Результатом встречи стал реализованный проект сотрудничества», – рассказывает Зайцева.

Основная трудность – раскрутить торги, чтобы лот уходил за хорошую сумму. Ставка зависит от личности героя, числа друзей на и PR-активности: сделал ли герой репост объявления, сообщил ли друзьям и знакомым.

Захарова (Каширин – кандидатура «Линии жизни») расстраивается, что кандидат ушел по невысокой цене. Очень важно, чтобы сам участник сообщил об аукционе в и пригласил друзей принять участие в аукционе.

«Я поделился постом об аукционе на своей странице , но я не очень активный пользователь социальных сетей», – признается Каширин.

Очень часто героя покупает друг или партнер по бизнесу, говорит Флер. Герой делает репост на своей страничке, его друзья видят и говорят: мы сделаем доброе дело, а заодно и встретимся. Но в 30% случаев люди не встречаются – хотя деньги переводят.

Игорь Пискунов, гендиректор агентства Mosaic Media, участвовал в аукционах трижды, но на встречу приходил один раз – с Юлианой Слащевой, бывшим гендиректором «СТС-медиа» и нынешним предправления «Союзмультфильма».

«Павел Буриан – мой партнер, я вижу его каждый день, а Альберт Усманов, директор Сбербанка по цифровому маркетингу, – мой клиент, мы и так можем встретиться. Но если на аукционе разыгрываются друзья, это подстегивает азарт», – говорит Пискунов.

Демократичная рулетка

Флер планирует выйти на годовые сборы пожертвований в 300 млн руб. в год. Но с 5000 подписчиков странички MFC это нереально. Сделать ставку в 500 000 руб. может не каждый. Для расширения аудитории Флер планирует запустить аукционы с фиксированными ставками: каждый делает ставку по 1000 руб., а победитель выбирается случайным образом.

«Тогда у людей будет интерес следить с горящими глазами за ходом торгов: может, я выиграю? Если полстраны по 1000 руб. проголосует за Ди Каприо, можно очень много денег собрать», – говорит Флер. В июле MFC получила 600 000 руб. комиссий, на зарплаты ушло 200 000 руб., валовая прибыль составляет около 300 000 руб.

, но есть обязательства перед разработчиками о постоплате – 1,2 млн руб. за сайт и 500 000 руб. за приложение. Деньги на развитие дал инвестор. Бизнес-ангел Алексей Менн, с которым Флер встретилась в Кремниевой долине, познакомил ее с другим бизнес-ангелом – Борисом Жилиным. Летом тот предоставил MFC конвертируемый заем в $250 000.

Жилин надеется, что с годами в России найдется 2–3 человека, чье общество будет оцениваться меценатами в миллионы долларов, как и общество Уоррена Баффетта.

От редакции Мэйдэй: подписывайтесь на нас пожалуйста, это очень важно для нас:

Источник: https://mayday.rocks/prodam-druzej-vygodno/

Продай друга!

Продай друга!

Нам свойственно покупать товары и услуги по рекомендациям друзей и знакомых, которым мы доверяем. Портал Банки.ру решил выяснить, как некоторые кредитные организации конвертируют обычную человеческую дружбу в деньги и какую выгоду из этого могут извлечь сами клиенты.

Акции из серии «Приведи друга и получишь ценный приз» очень популярны у интернет-магазинов и сетевых провайдеров. Банки тоже обратили свое внимание на такой неформальный способ привлечения клиентов пару лет назад. Они начали предлагать бонусы заемщикам и вкладчикам, которые рекомендовали друзьям тот банк клиентами которого стали сами.

«Круговая порука» дружбы для банков выгодна: такие клиенты лучше обычных людей «с улицы». Ведь того, кто рекомендовал своего друга, банк уже знает. Однако, судя по нашим выборочным «полевым исследованиям», результаты такой торговли дружбой пока достаточны скромны.

Как стать «милионером»

В основном банки заинтересованы в новых вкладчиках и любителях кредиток. Например, Ситибанк предлагает своим клиентам по большинству видов карт в награду за «сводничество» как реальные деньги (1 тыс.

рублей за клиента, оформившего дебетовые карты и кобрендовые карты с сетью «Стокманн», Nestle, карты MasterCard и карты с cash-back), так и премиальные баллы (за кобрендовые карты с «Мегафоном», «Аэрофлотом», МТС).

В банке «Авангард» легко стать «милионером»: за каждого привлеченного клиента он предлагает премиальные мили (от 3 тыс. до 10 тыс. миль) и бесплатное обслуживание карты.

ТКС Банк за любого рекомендованного клиента дает 500 рублей — мелочь, а приятно. Кроме того, активные клиенты-«агенты» принимают участие в постоянных розыгрышах ценных призов.

По словам вице-президента ТКС Олега Анисимова, банк доволен результатами привлечения клиентов через такой «дружеский» канал.

Но число привлеченных по дружбе клиентов в ТКС Банке, видимо, считают коммерческой тайной — по крайней мере, автору статьи отказались сообщить их количество.

Братья по ипотеке

Получить бонус можно и за друга-кредитора. Так, «ДельтаКредит» за привод товарища дает каждому действующему ипотечному заемщику сертификат в сеть магазинов «Эльдорадо». Номинал сертификата — 5 тыс. рублей.

Но акция краткосрочная — на летний сезон, продолжается она до 30 сентября (по заявкам, поданным до 31 августа).

По словам Ирины Аслановой, вице-президента «ДельтаКредита» по развитию бизнеса, по рекомендации уже существующих клиентов, которые довольны условиями кредитования и качеством сервиса, приходит треть новых «друзей банка».

Каждый клиент, порекомендовавший знакомым обратиться в Райффайзенбанк, автоматически получает в подарок 1 тыс. рублей на текущий счет.

А новые клиенты, которые пришли по рекомендации товарищей, могут оформить кредит наличными на более выгодных условиях — по ставке 17,9% годовых (вместо 20,5—23,5% для клиентов «с улицы»), а также открыть кредитную карту с 50-процентной скидкой на комиссию за годовое обслуживание.

В банке «Ренессанс Кредит» также проходила специальная кредитная акция. Каждый рекомендованный друг, получивший кредит, приносил действующему заемщику 1 тыс. рублей на мобильник или в счет погашения кредита. Сейчас аналогичную акцию проводит Флексинвест Банк — он дарит по 1 тыс. рублей на счет каждому, кто привел нового клиента.

Вклад в дружбу

Некоторые банки предлагают клиентам бонусы и за привлеченных вкладчиков. Например, в Эл Банке за каждого рекомендованного товарища, который откроет вклад «Пенсионный», независимо от суммы размещенных средств, действующий клиент получает 100 рублей.

Бинбанк ценит дружбу выше. За привлеченного вкладчика он перечисляет 1 тыс. рублей на счет мобильного телефона действующему клиенту. Правда, для этого ваш друг или знакомый должен разместить на депозит не менее 200 тыс. рублей на срок не менее одного года.

Если клиент Ситибанка с картой категории Gold привел вкладчика с 15 млн рублей, он может получить 25 тыс. рублей. Кстати, какой-то статистикой относительно привлеченных друзьями клиентов оказались готовы делиться только в Ситибанке. По словам Сергея Авраменко, руководителя сегмента Citigold, 35—45 клиентов в среднем в месяц приходят именно по программе для привлеченных друзьями вкладчиков.

Товар юрлицом

Интересную акцию для друзей и знакомых предлагают в Альфа-Банке. Там за привлеченного клиента могут подарить аж 30 тыс. рублей. Только друг должен быть большим и многоликим — речь идет о привлечении юридических лиц на зарплатный проект.

Впрочем, насколько хорошо работает эта схема — непонятно. Статистику привлечений в банке получить не удалось.

Сумма вознаграждения активному клиенту определяется по двум критериям — ежемесячному фонду оплаты труда и количеству сотрудников, которым будут выданы зарплатные карты: по 30 рублей за каждый открытый активный счет в течение трех месяцев.

Судя по тому, что банки неохотно делятся данными по привлечению клиентов через личные связи, можно предположить, что пока таких случаев не очень много.

Но, безусловно, этот способ пополнения клиентской базы может быть эффективным, если за привлеченного по дружбе клиента будет полагаться ощутимое вознаграждение.

Пока цена такой дружбы не слишком высока, а порядок участия в подобных акциях недостаточно понятен клиентам. Вот и получается — дружба дружбой, а денежки врозь.

Источник: https://otchetonline.ru/art/bankiru/35291-proday-druga.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.