+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

Содержание

Как провести розыгрыш призов среди покупателей

Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

– Конституционное право – Как провести розыгрыш призов среди покупателей

Как следует из ФЗ «О лотереях», стимулирующая лотерея – это определенный вид лотереи, который соответствует всем признакам лотереи и подразумевает отсутствие платы за участие.

Таким образом, в соответствии с вышеуказанными нормами, можно выделить следующие определяющие признаками лотереи: 1) мероприятие проводится в виде игры; 2) проводимая игра основана на риске; 3) наличие призового фонда; 4) случайное определение выигравших участников путем проведения розыгрыша.

Получается, что в целом, стимулирующая лотерея – это игра, основанная на риске и проводимая в соответствии с договором, заключаемом в порядке, определяемом организатором.

В соответствии с договором одна сторона (организатор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями игры.

Lakoff / как провести розыгрыш призов и

28 п. 1 ст. 264 НК РФ с учетом ограничений по сумме расходов, предусмотренных п.

Как провести розыгрыш призов и не получить штраф: 3 правила

В случае предоставления ценных подарков обязательно подписывайте с победителями соглашение, в котором организатор будет иметь подтверждение о том, что победитель осведомлен об уплате НДФЛ».Организатор стимулирующей акции является налоговым агентом, который подает соответствующие сведения о победителе и размеры выигрыша в налоговый орган (п. 1 ст. 226 НК РФ).

Налогоплательщики, получившие доходы, сведения о которых представлены налоговыми агентами в налоговые органы в порядке, установленном п. 5 ст. 226 НК РФ, уплачивают налог не позднее 1 декабря года, следующего за истекшим налоговым периодом, на основании направленного налоговым органом налогового уведомления об уплате налога (п. 6 ст. 228 НК РФ).В соответствии с п. 28 ст.

Разработка маркетинговых акций: как не попасть на штраф

Внимание Призы может выигрывать каждый участник, тот, кто пришлет наибольшее количество кодов (этикеток, крышек и т.п.), каждый N-й по счету участник и т.п.

  • Обеспечить призовой фонд.
  • Заранее продумать механизм получения участниками выигрыша. Так, если вы планируете перечислять бонусы на счет мобильного телефона участника, необходима договоренность о сотрудничестве с сотовыми операторами, а также программное решение, позволяющее автоматически перечислять денежные средства.
  • Уточнить все нюансы, связанные с законодательством.

Убедитесь, что проводимое вами мероприятие не подпадает под действие закона «О лотереях» и, следовательно, не нуждается в государственной регистрации.

  • Прописать простые и понятные правила акции, из которых однозначно становится ясна механика участия, выбора победителей и получения призов.
  • Закона о рекламе.Например, газета «Комсомольская правда» с 13 по 23 октября 2021 г. провела розыгрыш автомобиля среди своих подписчиков. Для участия в розыгрыше было необходимо оформить подписку на газету, заполнить анкету частника и отправить ее в редакцию издания.

    Победителем, по условиям розыгрыша, стал 5 000-й подписчик. В данном случае фактор случайного определения победителя (как в лотерее) исключен, т.е.
    требования Закона о рекламе соблюдены.

    Если проводится розыгрыш, где условием участия является творческое задание, то логично, что победителя будет выбирать компетентное жюри. Условием победы будет талант участника, а не воля случая.

    Во всех случаях само участие в розыгрыше должно быть бесплатным, что при этом не отменяет возможное условие организатора совершить покупку товара или совершение какого-либо действия, например, открыть банковский вклад.

    9 нюансов о призовых розыгрышах

    Наталья Харькова, Ведущий юрист договорного отдела юридической компании «Бизнес Консалтинг», Москва Как провести розыгрыш призов и избежать штрафа в несколько сотен тысяч рублей 3 правила проведения розыгрыша призов: как не получить штраф в несколько сотен рублей Почему слово «лотерея» теперь опасно упоминать при проведении маркетинговых акций Можно ли определять победителя акции случайным образом и устанавливать ограничения в количестве призов В этой статье я расскажу, как провести розыгрыш призов правильно и не получить за это штраф в 300 тысяч рублей. Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи.

    Розыгрыш подарков: как не “выиграть” штраф? (стюфеева и.в.)

    Есть ли резон? Так может вообще отказаться от проведения стимулирующих акций, ведь есть шанс навесить на себя существенный штраф? «Однозначного ответа нет, — объясняет Кузнецова Ольга, руководитель отдела маркетинга ООО «Родник» (ТЦ «Родник» и ТЦ «Алмаз»). — Проекты, направленные на стимулирование продаж и предполагающие ценный подарок, достаточно специфичны и индивидуальны. Эффективность оценивается организаторами, обладающими информацией об увеличении продаж в обозначенный период.

    Чем больше ценных призов в фонде, тем выше вероятность выполнения главной задачи. Немалую роль играют правила участия. Если они доступны, четко сформулированы и ни одно из звеньев в цепочке организации не ломается, результат не заставит себя ждать».При формировании условий стимулирующей акции стоит избегать вышеописанных признаков лотереи и соблюсти требования ст.

    Розыгрыш призов

    Важно

    Как провести розыгрыш? Чтобы не связываться с государственными структурами, лучше проводить розыгрыши или акции. Главное, чтобы данный маркетинговый ход не расценили как лотерею.

    Иначе компанию оштрафуют на 200–300 тыс. руб. за проведение стимулирующего мероприятия без разрешения Правительства РФ. Признаки лотереи (согласно Федеральному закону от 11.11.2003 №138-ФЗ «О лотереях»): приобретение билета за деньги; розыгрыш приза с использованием специального оборудования (лототронов); формирование призового фонда за счет выручки, полученной от продажи билетов; случайный способ определения победителей.

    Следовательно, проводя акцию, Ваши маркетологи должны исключить данные критерии, поскольку наличие хотя бы одного из них приведет к тому, что ее признают лотереей.

    Формулировка «подробности на сайте…» некорректна, ведь она лишь предлагает потребителю посетить данный сайт в сети Интернет, а не получить информацию о стимулирующем мероприятии.

    Лучше всего в тексте стимулирующей акции слово в слово изложить п. 2 ст. 9 Закона о рекламе и указать соответствующий источник (сайт, телефон и т.п.).

    Таким образом, Закон о рекламе устанавливает необходимость доведения до сведения потребителей рекламы стимулирующего мероприятия условий и правил участия в таком мероприятии, при этом сроки проведения соответствующего мероприятия должны быть указаны непосредственно в тексте рекламы, а ссылка на информацию об организаторе стимулирующего мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения допускается путем указания на источник такой информации.По смыслу ст.

    При проведении Розыгрыша не используются процедуры и алгоритмы, позволяющие предопределить результат проведения Розыгрыша Приза до начала проведения Розыгрыша.

    Исходными данными являются отчет (выгрузка) списка отправлений, доставленных и выданных через пункты выдачи «Hermes» в период акции, при переработке которых согласно выше указанному алгоритму на выходе выдается лишь одно выигрышное число для определения конкретного Победителя Розыгрыша в интернет-магазине https://www.kiabi.ru/.

    Данная процедура повторяется 10 раз, для розыгрыша всех подарочных сертификатов. 1.8. Рассылка Призов: Рассылка Призов Победителям Розыгрыша осуществляется после проведения Розыгрыша в сроки, указанные в п. 1.6.3 настоящих Правил. 1.9.

    Участник Розыгрыша, признанный Победителем Розыгрыша и получивший Приз, обязан самостоятельно осуществлять уплату всех налогов и иных существующих обязательных платежей, связанных с получением рекламных призов от организаций, как это установлено действующим законодательством Российской Федерации, в частности, задекларировать по форме 3-НДФЛ доход в виде Приза в налоговом органе по месту своего учета не позднее «30» апреля 2021 г. и осуществить оплату НДФЛ (налога на доходы физических лиц) по ставке 35% от стоимости Приза, превышающей сумму в 4000 (Четыре тысячи) рублей, в срок до «15» июля 2021 г., а также (если применимо) всех налогов и иных обязательных платежей, связанных с получением Приза, установленных действующим законодательством Российской Федерации.

    Источник: http://buh-nds.ru/kak-provesti-rozygrysh-prizov-sredi-pokupatelej/

    Закон о розыгрыше призов

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    Раздел 1. Участие

    1. Данный розыгрыш призов («Розыгрыш призов») проводится организатором компанией «Sartorius Lab Instruments GmbH & Co. KG», юридический адрес Веендер Ландштрассе: 94-108, 37075, Геттинген, Германия.

    2. Принять участие в этом розыгрыше призов могут физические лица, которым уже исполнилось 18 лет на момент заполнения анкеты.

    3. Участие в розыгрыше призов является бесплатным.

    Исполнение обязанностей налогового агента при организации акций с розыгрышем призов

    В настоящее время для целей стимулирования продаж производимого товара или оказания услуг организации все больше прибегают к различным акциям с розыгрышем призов.

    При этом те лица, которые получают призы, автоматически становятся налогоплательщиками налога на доходы физических лиц (НДФЛ), а организации, проводящие акции, налоговыми агентами по данному налогу. Рассмотрим, какие же обязанности возлагаются на организацию как на налогового агента по НДФЛ при организации акций с розыгрышем призов.

    Кое-что о ваших хитростях

    Коснемся проблемы лицензирования организации и проведения лотерей.

    Анализ сегодняшнего рынка рекламы позволяет отметить убедительное доминирование термина «розыгрыш» над практически никем не применяемого, но законодательно определенного термина «лотерея».

    В то время, как законодательство Российской Федерации сегодня говорит о том, что единственный субъект Федерации, в котором достаточно четко регламентирован процесс организации и проведения лотерей — это Москва.

    Минторг: все рекламные игры с розыгрышем призов в соцсетях – незаконные

    Корреспондент агентства «Минск-Новости» узнала у специалистов Минторга о типичных нарушениях законодательства, которые допускают в соцсетях создатели рекламных групп, сообществ, а также организаторы розыгрышей.

    В 2014 г. в одной из социальных сетей произошла, казалось бы, заурядная ситуация: в рекламном розыгрыше («сделай репост и…»), который проводился в группе, победил близкий друг организатора.

    Новости и аналитика Правовые консультации (практика) Налоги и налогообложение Организация проводит розыгрыш призов (стимулирующую лотерею). Покупатели автомобилей автоматически становятся участниками розыгрыша. Разыгрываются автомобиль и другие ценные призы. Можно ли сумму «входного» НДС принять к вычету? Можно ли стоимость подарков включить в расходы для целей налогового учета?

    Организация проводит розыгрыш призов (стимулирующую лотерею).

    Не стимулирующая лотерея, а розыгрыш призов в маркетинговой акции

    Итак, все готово к запуску маркетинговой акции на платформе iActions: сгенерированы коды, напечатаны этикетки, арендована платформа, выделен короткий смс-номер, разработан промосайт, закуплены призы, обучены операторы call-центра, готов к работе персональный менеджер проекта. Что дальше?

    А дальше – собственно запуск акции «в два клика», контроль организации розыгрыша.

    Конкурс с призами на портале Закон

    Уважаемые коллеги, с 25 февраля по 9 марта на портале Закон.ру (совместно с правовым лекториумом Lextorium.ru ) проводится конкурс, принять участие в котором может каждый.

    1) Победитель №1 получает Подарочный сертификат на сумму 15 000 рублей, который можно потратить на билеты для посещения оффлайн- и онлайн-мероприятий, проводимых Lextorium.ru .

    Закон о лотереях

    Практически во всех странах Европы действуют только государственные лотереи. Хотя операторами могут выступать частные компании, работающие по лицензии.

    Общемировая практика доказала: в государственных лотереях проигравших нет. Выигрывают все стороны. Государство: в бюджет страны исправно поступают средства от продаж лотерейных билетов. Участники: лотерейные деньги идут на социально важные проекты — медицину, образование, культуру, спорт.

    Розыгрыш часов

    ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПРАВИЛА ПРОВЕДЕНИЯ АКЦИИ КИНОТЕАТРОМ «СИНЕМА – СИТИ ОДЕССА»

    Источник: http://black-lev.ru/zakon-o-rozygryshe-prizov-31228/

    Как провести рекламную акцию без претензий от клиентов и налоговой? – Правовой Эксперт

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    1. Необходимо проверить условия акции
    2. Составьте договор с партнером
    3. Сдайте документы в налоговую и заплатите налоги

    Необходимо проверить условия акции

    Акция — это стимулирующее мероприятие в форме конкурса или игры, для участия в котором нужно приобрести товар.

    Например, акция может быть такой: «Только в марте 2021 года купи автомобиль N, придумай веселую историю про автомобиль и выиграй сказочное путешествие в столицу Лондона».

    Или «Первые 50 покупателей нового магазина N на улице N  получат карту постоянного покупателя с большой скидкой в подарок».

    Следует отметить, что компании могут быть организаторами лишь тех акций, подарки в которых формируются за ее счет или за счет средств соорганизаторов(спонсоров).

    Для начала необходимо узнать у специалиста, который отвечает за организацию рекламной акции, за чей счет будут покупать подарки для участников.

    Часто призовой фонд формируют за счет средств компании, партнеров и спонсоров рекламной акции или подарки предоставляют сообща все соорганизаторы.

    При покупке товаров или услуг организатора покупатель становится участником розыгрыша подарков от спонсоров или получает подарок от организатора. Этот вариант оптимальный, ведь компания-инициатор сможет самостоятельно легально провести мероприятие.

    Следует учитывать, что изменить условия конкурса можно только в первой половине срока, который установлен для представления работ. Известить об изменении условий необходимо тем же способом, каким конкурс был объявлен.

    Если по условиям акции такой срок — 2 месяц, изменить правила можно только в первые четыре недели. Если поменять условия позже, недовольные участники смогут взыскать призы через суд.

    Однако при условии, если они докажут, что могли победить, если бы правила остались прежними.

    Рекомендация.
    Не проводите акции, призовой фонд которых формируется за счет взносов участников. Например, акция может быть такой: «Купи лотерейный билет и участвуй в розыгрыше квартир».

    По закону такие мероприятия считаются лотереями, а организатором лотереи могут быть только Минспорт и Минфин. За организацию подобной акции предусмотрен штраф от 250 до 350 тыс. руб. для юридических лиц и от 15 до 20 тыс.

    руб. для ИП.

    Составьте договор с партнером

    Если проводите акцию совместно с другой компанией, подготовьте с ней договор. При разработке договора подробно опишите услуги, которые соорганизатор оказывает вашей компании, и услуги, которые вы оказываете партнеру.

    Например, соорганизатор предоставляет подарки для победителей, размещает анонс рекламной акции на своем сайте, а ваша компания распространяет рекламу акции с упоминанием соорганизатора на различных рекламных площадках.

    Добавьте в договор стоимость обоюдных услуг между компаниями. Если в соглашении не будет цены либо будет отсутствовать оплата по нему, суд может признать договор недействительным как безвозмездную сделку — дарение. Это связно с тем, что по законодательству дарение в отношениях между коммерческими организациями не допускается.

    Если сделку между компаниями без указания цены суд признает недействительной, размер вознаграждения будет определяться по той цене, которая при сравнимых обстоятельствах взимается за аналогичные услуги.

    Совет.
    Соорганизаторы могут договориться не платить друг другу. Чтобы соблюсти запрет на безвозмездные сделки по статье 575 ГК, укажите в договоре, что стоимость встречных услуг каждого организатора одинакова. Деньгами можно не обмениваться. Просто оформите соглашение о взаимозачете после того, как все партнеры исполнят свои обязательства по договору.

    Сдайте документы в налоговую и заплатите налоги

    Как правило у организатора акции есть две основные обязанности перед налоговой инспекцией.

    Первая — удержать НДФЛ из денежного подарка и перевести его в бюджет за победителя. Ставка НДФЛ с выигрыша составляет 35 процентов, если выигрыш получает налоговый резидент РФ, и 30 процентов, если передаете выигрыш налоговому нерезиденту РФ. Перечислить налог в бюджет нужно не позднее первого рабочего дня, который следует за днем выплаты выигрыша. На это указывает пункт 6 статьи 226 НК.

    Если могли удержать налог, но не сделали этого, то с компании взыщут штраф в размере 20% от суммы, которая должна быть перечислена.

    В случае когда выигрыш выражен не деньгами, например лицу подарили пылесос, то удержать налог организатору будет не с чего. В такой ситуации заплатить налог необходимо победителю.

    Источник: https://pravx.ru/stati/kak-provesti-reklamnuyu-akciyu-bez-pret/

    Розыгрыши в случае проведения в рекламных целях должны быть

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    Чтобы повысить спрос на свой товар, компании проводят разнообразные конкурсы, розыгрыши, игры, викторины, но по сути все это лотереи. Неприятный сюрприз для бизнеса преподнес Федеральный закон от 28.12.

    2013 №416-ФЗ (внесший поправки в закон «О лотереях»), который фактически наложил запрет на организацию подобных мероприятий с 1 января 2014 года.

    Если раньше провести стимулирующую лотерею могла любая компания, предварительно уведомив об этом налоговую инспекцию, то теперь таким правом обладает лишь государство.

    Рекламная акция или стимулирующая лотерея?

    В последнее время большой популярностью пользуются рекламные акции, в ходе которых потенциальным покупателям предлагается не только приобрести товар, но и принять участие в розыгрыше призов. Такие средства воздействия, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг, чаще именуются как конкурсы, розыгрыши, игры, викторины для потребителей, реже — лотерея.

    Подобные мероприятия не всегда являются обычными рекламными акциями.

    Рекламные акции по розыгрышу призов – популярное рекламное мероприятие, позволяющее повысить спрос на продаваемые товары.

    Вместе с тем порядок организации таких мероприятий имеет особенности, которые необходимо учитывать во избежание проблем с контролирующими органами и покупателями.

    В этой статье издание БУХГАЛТЕР&ЗАКОН расскажет о том, на что именно следует обратить внимание при организации конкурсов.

    Юридическое регулирование сферы рекламы в России осуществляется Федеральным Законом РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе » (далее – Закон «О рекламе»). Закон содержит общие требования к рекламе, которые также распространяются и на рекламу стимулирующих мероприятий (стимулирующая лотерея.

    конкурс. игра, иное мероприятие, условием участия в которых является приобретение товара). 1.1. Статья 5 Закона «О рекламе» (подпункт 15 пункта 5) устанавливает квалифицирующие признаки недобросовестности рекламы стимулирующих мероприятий.

    Бухгалтерская пресса и публикации 2008

    Организации для стимулирования интереса к своей деятельности потенциальных потребителей проводят рекламные акции с розыгрышами призов.

    По таким акциям возникает ряд вопросов, связанных с налогообложением, в частности, по учету расходов на проведение акции в целях налогообложения прибыли, уплаты НДС при передаче призов победителям розыгрышей, исполнения обязанностей налогового агента по налогу на доходы физических лиц, уплаты налога на игорный бизнес в связи с проведением розыгрыша, уплаты налога на рекламу (до 1 января 2005 г.)

    Рекламные акции: виды, налогообложение, документальное оформление

    Обратите внимание, статья опубликована более двух лет назад (9 лет, 12 месяцев, 22 дня) . За это время, законодательство могло измениться.

    Уточнить актуальность данной информации вы можете у наших специалистов, тел. +7 (495) 287-16-75, 287-16-76.

    В последнее время одним из наиболее распространенных способов выделить свой бизнес на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей к продукции (работам, услугам) является устроение различных рекламных акций с раздачей призов.

    За розыгрыш призов могут штрафовать

    Под конец года торговые фирмы начинают избавляться от старого ассортимента продукции. Однако скидки и подарки при покупке уже давно всем наскучили. Появилась новая тенденция – столичные фирмы проводят среди покупателей лотереи и розыгрыши.

    Но большинство забывают, что для этого нужно получить специальное разрешение. Если участникам не надо платить деньги, а призовой фонд для победителя формирует компания-организатор, то такая лотерея называется стимулирующей.

    Реклама и право

    Рассматриваемый закон содержит общие требования к рекламе, которые также распространяются и на рекламу стимулирующих мероприятий (согласно статье 9 Закона «О рекламе» — это стимулирующая лотерея, конкурс, игра, иное мероприятие, условием участия в которых является приобретение товара).

    Действующее рекламное законодательство предъявляет дополнительные требования к рекламе стимулирующих мероприятий, а также выделяет некоторые из них, устанавливая для них отдельные условия рекламирования.

    Организация проводит розыгрыш призов (стимулирующую лотерею)

    Организация проводит розыгрыш призов (стимулирующую лотерею). Покупатели автомобилей автоматически становятся участниками розыгрыша.

    Разыгрываются автомобиль и другие ценные призы. Можно ли сумму «входного» НДС принять к вычету? Можно ли стоимость подарков включить в расходы для целей налогового учета?

    Рассмотрев вопрос, мы пришли к следующему выводу: Суммы НДС, предъявленного продавцами (изготовителями) указанных призов, подлежат вычету из бюджета в установленном законодательством порядке на основании ст.ст.

    Источник: http://respect66.ru/rozygryshi-v-sluchae-provedenija-v-reklamnyh-celjah-dolzhny-byt-52274/

    Как организовать промо-акцию. Пошаговый план

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    Среди маркетинговых инструментов промо-акции занимают одно из первых мест. Действительно, без этого эффективного способа знакомства с новыми продуктами нельзя представить их дальнейшее продвижение. Также, промоакция позволяет вызвать интерес и к уже имеющимся товарам: акцентировать на них внимание, показать привлекательность, качество, вкус и другие достоинства.

    Промо-акции – доступный и малозатратный (по сравнению с текламой на радио, телевидении, наружной рекламой) способ решения маркетинговых задач. Но отдача от вложения довольна высока. Именно поэтому оформление и проведение промо-акций необходимо выполнять на максимально высоком уровне, уделяя внимание всем “мелочам”.

    Задачи промо-акции

    1) Донесение до потребителей информации о новом товаре либо услуге;

    2) Напоминание об уже имеющихся продуктах, либо изменении в дизайне упаковки, массе и т.д.;

    3) Информирование о специальных условиях продаж;

    4) Мотивирование потребителей. Цель – приобретение конкретных товаров, посещение мест продаж и нужных (продвигаемых) салонов и т.п.

    5) Стимулирование к покупке по принципу «здесь и сейчас». Важнейший момент промо-акции – склонить потребителя к приобретению конкретного товара, в данном месте, не откладывая покупку на потом.

    Организация промо-акций – серьезная задача, которую лучше всего, поручить специализированным агентствам. В таком случае, будет разработан грамотный план и учтены все нюансы данного вида продвижения.

    Виды промо-акций и способы рекламирования товаров

    – Дегустация. Применяется при выводе новых продуктов либо расширении линейки

    – Сэмплинг, или распространение специальных пробных образцов продукции

    – Розыгрыш призов

    – Предоставление подарка за совершенную покупку – непосредственно в местах продаж

    – Лифлетинг. Это – раздача рекламных буклетов и листовок, с целью привлечь внимание потребителей к определенному товару или событию. Задача – сделать это максимально быстро

    – Проведение консультаций, в ходе которых до целевой аудитории доносится информация о продуктах, их особых характеристиках и преимуществах. Данный способ хорош для продвижения техники и в целом, высокотехнологичных товаров

    – Организация флэш-моба, анимации, подразумевающее использование промоутеров в оригинальной униформе. Цель – привлечь внимание и вовлечь в действие посетителей торговых центров и мест с большой проходимостью.

    Организация промо-акции. Пошаговый план

    1. Составление плана промо-акции. Существуют универсальные установки. Но, лучше всего, разработать оригинальную идею, которая бы подчеркивала преимущества товара, марки, услуги.

    План акции – это подробное руководство к действию, в котором должны быть учтены все важнейшие моменты:

    – место (или ряд мест), где будет проводиться акция,

    – подбор компетентных промоутеров,

    – изготовление рекламной продукции (pos-материалов, сувениров, дополнительных рекламных образцов).

    2. Определение целевой аудитории – на основе имеющихся маркетинговых исследований и проведения фокус-групп, на которых должны присутствовать потребители, относящиеся к разным социальным слоям.

    В ходе фокус-групп необходимо узнать отношение к товарам и услугам, а конкретно: что привлекает, что не устраивает, какие полезные качества выявлены.

    Чтобы получить максимум информации, разрабатываются подробные анкеты.

    3. Обработка полученной в ходе фокус-групп информации. Будущая промо-акция должна строиться на привлекательных свойствах товаров и услуг, которые выявили участники. Акцент должен делаться на ключевых моментах, а недостатки и сомнения тщательно «маскироваться».

    Все сильные стороны товара должны быть отражены в рекламных материалах, с обязательным добавлением фраз про новинку, самый лучший вкус, скидки. Несмотря на то, что эти фразы достаточно стандартны, они по-прежнему работают! Также, необходимо разработать привлекательные слоганы (лозунги). Логотип и слоган необходимо поместить на все POS-материалы.

    4. Выбор места или нескольких мест для будущей акции. Здесь не нужно изобретать велосипед: наиболее привлекательны места с большой проходимостью и скоплением посетителей.

    Это – супермаркеты, торговые центры, центральные места – такие, как площади. Не забудьте получить все разрешительные документы – в управах, у руководства центов.

    Если речь идет об аренде, нужно внести эту статью расходов в общую смету.

    5. Изготовление ярких, эффектных стендов – обязательное условие успешной промо-акции. К этой же категории стоит отнести и выбор униформы для промоутеров.

    6. Подбор промоутеров. Здесь важно обратить внимание на коммуникативные навыки (они должны быть хорошо развиты), энергию, активность, грамотную речь. Помните: от этих сотрудников зависит то, насколько выгодно будет представлен товар.

    Подготовке промоутеров предшествует разработка специального текста и ответов на наиболее предсказуемые вопросы. После утверждения текста и подбора людей нужно провести несколько репетиций – с внесением изменений, если этого потребуется.

    7. Доставка нужного количества товара. Чтобы предотвратить неувязки, лучше сделать это с запасом – особенно, в случае с продуктами питания и напитками.

    8. Подготовка всех рекламных материалов и недорогих сувениров, которые традиционно пользуются спросом: брелки, ручки, блокноты.

    9. Закупка и доставка всего нужного оборудования на места проведения акций.

    10. Определение времени, сроков начала и окончания промо-акции Донесение этой информации до промоутеров.

    11. Подсчет расходов и составление сметы.

    12. Контроль. За ходом мероприятия должен наблюдать специально назначенный менеджер.

    Как подготовить развернутый подробный отчет об участии в выставке

    Источник: http://canlook.ru/articals/176-kak-organizovat-promo-akciju

    Рекламные акции: виды, налогообложение, документальное оформление

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    Авторы:

    Задонская Марина, юрисконсульт

    группа компаний «Юриспруденция Финансы Кадры»

    Обратите внимание, статья опубликована более двух лет назад (11 лет, 12 месяцев, 13 дней). За это время, законодательство могло измениться. Уточнить актуальность данной информации вы можете у наших специалистов, тел.: +7 (495) 287-16-75, 287-16-76.

    В последнее время одним из наиболее распространенных способов выделить свой бизнес на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей к продукции (работам, услугам) является устроение различных рекламных акций с раздачей призов.

    Рекламные акции – это рекламные мероприятия, призванные повысить покупательский спрос на продукцию рекламодателя. Рекламные акции помогают рекламодателю эффективнее реализовывать свой товар и услуги.

    Подобные раздачи призов, в соответствии с действующим законодательством РФ, могут проводиться, например, в следующих формах:

    • публичное обещание награды (Глава 56 Гражданского кодекса РФ)
    • публичный конкурс (Глава 57 Гражданского кодекса РФ)
    • лотерея стимулирующего характера (Федеральный закон «О лотереях» от 11.11.03 г. № 138-ФЗ)

    Публичное обещание награды

    Согласно п.1 ст.

    1055 ГК РФ лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) тому, кто совершит указанное в объявлении правомерное действие в указанный в нем срок, обязано выплатить обещанную награду любому, кто совершил соответствующее действие, в частности, отыскал утраченную вещь или сообщил лицу, объявившему о награде, необходимые сведения.

    Например, акция «Зебра» в сети магазинов «Перекрёсток». Сделай покупку на определённую сумму, получи наклейку, собери максимально возможное число наклеек за определённый период, получи приз из нескольких предложенных вариантов.

    Публичный конкурс

    Согласно п. 1 ст. 1057 ГК РФ лицо, объявившее публично о выплате денежного вознаграждения или выдаче иной награды (о выплате награды) за лучшее выполнение работы или достижение иных результатов (публичный конкурс), должно выплатить (выдать) обусловленную награду тому, кто в соответствии с условиями проведения конкурса признан его победителем.

    Например, публичный конкурс в боулинг-клубе. В период с … по … прими участие в конкурсе на звание лучшего игрока в боулинг и получи приз.

    Лотерея стимулирующего характера

    Согласно п. 1 ст. 2 Федерального закона «О лотереях»:

    Лотерея – игра, которая проводится в соответствии с договором и в которой одна сторона (организатор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Договор между организатором лотереи и участником лотереи заключается на добровольной основе и оформляется выдачей лотерейного билета, квитанции, другого документа или иным предусмотренным условиями лотереи способом.

    Например, лотерея в ночном клубе. Закажи 3 бутылки пива «Корона» и прими участие в розыгрыше призов, главный приз которой – поездка в Мексику.

    Из вышеперечисленных акций, наиболее сложной является лотерея и с точки зрения правового оформления, и с точки зрения техники проведения.

    Отличительной особенностью лотереи от вышеуказанных форм раздачи призов в виде публичного обещания награды и публичного конкурса, является обязательное наличие розыгрыша призового фонда, то есть процедуры, которая проводится организатором лотереи или по его поручению оператором лотереи с использованием лотерейного оборудования, которая основана на принципе случайного определения выигрышей, и с помощью которой определяются выигравшие участники лотереи и подлежащие выплате, передаче или предоставлению этим участникам выигрыши (ст. 2 ФЗ «О лотереях»).

    Рекламный характер

    Для целей налогообложения важно рассматривать выдачу призов при проведении подобных акций в качестве рекламных расходов. В данном случае, необходимо определить, в каких случаях проведение акций с выдачей призов в любой из вышеуказанных форм, является акциями рекламного характера.

    Согласно ст. 3 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.06 г. № 38-ФЗ:

    реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

    Источник: http://www.uf-k.ru/publication/reklamnye-akcii.html

    Виды и проведение рекламных акций

    Организация проводит рекламную акцию с розыгрышем призов

    PR-мероприятия принято классифицировать по одиннадцати базовым позициям.

    Рекламные акции или промо-акции являются одним из видов непрямой рекламы, их особенность в том, что они призваны формировать более доверительные отношения с потенциальными покупателями. Но рекламная акция – это всего лишь одна из комплекса процедур, которые проводятся в рамках рекламной компании.

    В целом PR-мероприятия – это целевые, планируемые и общественно значимые действия, проводимые для формирования общественного мнения относительно конкретных товаров или услуг.

    Эксперты предлагают понимание рекламных акций, как стимулирующих мероприятий по продвижению продукта, которые проводятся с целью формирования интереса потенциальных потребителей к направлению деятельности, к личности, к товару или компании.

    Законодательная база

    Статья 9 «Закона о рекламе» предусматривает для всех типов стимулирующих мероприятий, будь то проведение рекламных акций, лотерей, конкурсов, игр и иных форм, главным условием участие в которых является приобретение определенного продукта, необходимые параметры, которые должны быть в обязательном порядке указаны:

    • точные сроки проведения стимулирующих мероприятий;
    • инициатор проведения стимулирующих мероприятий;
    • правила проведения конкретного мероприятия;
    • точное количество выигрышей или призов;
    • порядок, место и сроки получения выигрышей или призов.

    Непосредственное проведение стимулирующих мероприятий должно производиться по заранее утвержденному плану и в строгом соответствии с ним.

    Виды промо-акций

    На сегодняшний день разработано множество видов промо-акций, которые по определенным параметрам классифицировать на следующие:

    • стимулирование продаж – комплекс маркетинговых и коммерческих мероприятий, который проводится в разных социальных группах, направленный на увеличение объемов продаж (различают мероприятия, направленные на потребителя и мероприятия, направленные на продавца);
    • рекламные акции Consumer — ряд мероприятий по стимуляции потребителя совершить пробную и повторную покупку, а так же увеличить частоту потребления товара или услуги;
    • мерчендайзинг – объемный комплекс стимулирующих мероприятий, проводимых непосредственно в торговом зале, в том числе музыкальное сопровождение, дизайн, дегустации, выкладка товаров, консультация и прочее;
    • семплинг — распространение образцов товара среди потенциальных покупателей, которые раздаются в руки, рассылаются по почте и подобное (семплинг является наиболее дорогим способом продвижения товара);
    • маркетинг через игры – проведение конкурсов, лотерей, викторин среди потенциальных потребителей с последующим распределением призов и выигрышей;
    • визуальное информирование – комплекс визуальных средств (таблички, указатели, баннеры, стенды и прочее), которые призваны помогать потребителям, ориентироваться в пространстве и давать им необходимую информацию;
    • трейд-промо – комплекс мероприятий, направленных на формирование и стимулирование сети сбыта товара, ускорение оборота, развитие дистрибуции (как правило, выражается в стимулировании продавцов непосредственно, а так же формировании партнерской лояльности);
    • прямой маркетинг – прямое адресное воздействие на конкретную аудитории по определенной базе данных, ее целью является непосредственный контакт с потребителем (рекламное обращение персонализируется);
    • событийный маркетинг – разовые мероприятия, направленные на продвижения товара, услуги, торговой марки, имиджа с помощью яркий, эмоционально легко и надолго запоминающихся событий (церемонии открытия, выставки, ярмарки, юбилеи, круглые столы, пресс-конференции, организация обедов, шоу-маркетинг, презентации и прочее).

    Проведение акции в торговом центре

    Считается, что весьма действенны рекламные акции в магазинах.

    Это место считается едва ли не идеальным для данных мероприятий, поскольку хорошо организованная торговая точка и расслабляет покупателя, и манипулирует им, и создает позитивные, яркие впечатления.

    Таким образом, для проведения акции необходимы минимальные финансовые средства. Место и атмосфера проведения уже сформированы, остается лишь разработка рекламных акций и их реализация на местах.

    В торговых залах возможны любые по тактике и стратегии мероприятия, наиболее действенными считаются:

    • снижение цен на некоторые категории товаров (данное мероприятие должно быть точно рассчитана, поскольку минимальное снижение стоимости не вызовет никакой реакции у покупателей, а максимальная – приведет к убыткам компании);
    • подарок покупателям за совершенную покупку (практика показывает, что это весьма результативный инструмент для товаров любой ценовой категории, единственное, что необходимо – грамотно продумать подарок, чтобы вызвать интерес к конкретному товару);
    • дегустации нового продукта зарекомендовали себя, как беспроигрышный вариант ознакомления с ним, но нужно проводить мероприятия крайне аккуратно и грамотно;
    • предоставление бесплатных образцов косметики, парфюмерии и бытовой химии;
    • грамотная ненавязчивая консультация по технически сложному товару или по продукции косметологов;
    • розыгрыши призов, поскольку это приятно и эмоционально, а, значит, оставит у потребителей позитивные яркие эмоции;
    • специальная выкладка непрофильных товаров в ином товарном ряду, которая помогает выделить товар, привлечь к нему внимание;
    • внедрение программ лояльности (накопительные или дисконтные карты) однозначно формируют позитивное отношение у потребителей.

    От чего зависит эффективность промо-акций

    Эффективные рекламные акции в торговых центрах и магазинах проявляются практически немедленно – объемы сбыта растут, увеличиваются прибыли от продаж того товара, который был задействован в рекламной акции. Это краткосрочный эффект. И он не единственен.

    Промо-акции способны решать и долгосрочные задачи такие как: повышение репутации компании производителя или увеличивать стоимость торговой марки.

    Поэтому при разработке плана рекламного мероприятия необходимо просчитывать не только «быстрый результат», но и все последствия, которые он может принести.

    Например, необычные рекламные акции почти со 100% гарантией поднимут несколько угасший интерес к маститому бренду, а вот в отношении новой торговой марки эта гарантия отсутствует.

    Или метод «снижения цен». Он может дать бесспорные результаты в первые дни продаж, но затем в отдельных случаях наблюдается обратный эффект, поскольку потребитель может усомниться в качестве товара и потерять к нему интерес.

    Любой из вышеозначенных способов может оказаться крайне эффективным или совершенно бессмысленным.

    Поэтому от маркетологов требуется скрупулезный вдумчивый подход, в котором будут учитываться, как особенности продукции, так и особенности целевой аудитории, для которой разрабатывается рекламная акция.

    Источник: http://MemoSales.ru/reklama/akcii-v-formate-pr-meropriyatij

    Поделиться:
    Нет комментариев

      Добавить комментарий

      Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.