+7(499)495-49-41

Меняем логотип. Дорого

Содержание

10 популярных заблуждений при создании логотипа

Меняем логотип. Дорого

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта — все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola — $0, Nike — $35, — $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP — $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на , профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание.

Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других.

А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster, или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. — чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без.

Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип.

Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика.

Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Загогулина на миллион. Самые дорогие и неудачные смены логотипов

Меняем логотип. Дорого

Отношение разных компаний по всему миру к своим символам сильно разнится. Некоторые не меняют логотипы десятилетиями. Другие, наоборот, перекраивают их чуть ли не каждый год. Взять хотя бы Google. Вроде бы только прошлой весной поисковик переработал свое лого, как сегодня вдруг снова решился на эксперименты. Теперь эмблема компании выглядит так.

Руководство Google  переменами  осталось довольно. «Это обновление особенно важно, ведь оно отражает нашу философию и разнообразие сервисов», – отметили в пресс-службе.

Впрочем, далеко не всем известным компаниям так везет с обновлением своих эмблем.  Редакция Anews собрала для вас несколько примеров самых дорогих и не слишком удачных преобразований известных логотипов.

Pepsi

Стоимость – 1 миллион долларов

За всю свою историю компания PepsiCo несколько раз меняла логотип популярного напитка «Пепси». Последнее преобразование произошло в 2008 году. Однако в России новый знак стали использовать лишь в 2014-м – одними из последних.

Изначально создатели нового логотипа отталкивались от идеи замены белой волны на своеобразную улыбку. На выходе получилась та же волна, только слегка продавленная и представленная под другим углом. 

Потребители встретили новый логотип без особого воодушевления. В первые месяцы интернет запестрил многочисленными пародиями на новый знак продукта. Вот одни из самых популярных.

Tropicana

Стоимость –  137 миллионов долларов

Напиток Pepsi – не единственное, над чем экспериментировали дизайнеры PepsiCo. Не так давно подверглась переделке внешность еще одного продукта компании – соков Tropicana. Привычный апельсин с пластиковой трубочкой дизайнеры заменили на прозрачный стеклянный стакан с соком. А саму надпись Tropicana поместили сбоку – в малозаметное место. 

Как и в случае с «улыбкой» Pepsi потребители новшество не оценили. Уже в первые месяцы после редизайна продажи соков упали на 20%. Итогом провального преобразования стало возвращение к старому доброму апельсину с трубочкой. 

British Petroleum

Стоимость  – 211 миллионов долларов

Зеленый щит с желтой каймой и буквами «BP» служил британской энергетической компании British Petroleum в качестве логотипа на протяжении 70 лет.  В начале 2000-х руководство организации задумалось о переменах. Перед дизайнерами была поставлена задача создать логотип, который мог бы отражать новый облик BP – не просто нефтяной, но энергетической компании.

В итоге новым символом British Petroleum стал «цветок-солнце», якобы отсылающий к богу солнца Гелиосу из древнегреческой мифологии. Однако далеко не все оценили позитивный посыл компании. Например, экологи из международных организаций обвинили BP в лицемерии и заявили, что новый логотип не отражает того, чем в действительности занимается компания. 

За последние годы BP не раз оказывалась в центре скандалов. Один из самых крупных произошел весной 2010 года и был спровоцирован крупной аварией на контролируемой British Petroleum нефтяной платформе в Мексиканском заливе. Тогда в результате 36-часового пожара произошел разлив около 5 миллионов баррелей сырой нефти.

В связи с этим происшествием руководство международной экологической организации «Гринпис» объявило конкурс на создание независимого народного логотипа для BP, который отражал бы реальное положение дел.  Ниже – лучшие лейблы, придуманные жителями разных стран. Под каждым вариантом – количество пользователей социальных сетей.

GAP

Стоимость – 100 миллионов долларов

Перед рождеством 2010 года руководство компании GAP – крупнейшего американского  ритейлера одежды – неожиданно решилось на смену логотипа, служившего фирме верой и правдой более 20 лет.

Простой синий квадрат с белой надписью «GAP» заменили. Новый логотип представлял собой выведенное черным на белом фоне слово «GAP» с синим квадратом в углу. Однако потребители новшества не оценили.

В интернете компанию засыпали негативными отзывами, и руководство было вынуждено признать поражение. В своем официальном заявлении ритейлер заявил, что совершил ошибку и вынужден вернуть старый, знакомый всем логотип.

Потраченные на создание нового знака деньги вернуть, разумеется, не удалось.

BBC

Стоимость – 1,8 миллиона долларов

Британская радиовещательная корпорация BBC за всю свою историю меняла логотип пять раз. Последнее преобразование произошло в 1997 году. Старый знак, представлявший собой три наклонные буквы с цветными черточками, превратился в двухцветный.

Буквы выпрямились, а черточки исчезли. Новый минималистичный дизайн не впечатлил публику, уж слишком незначительными телезрителям показались изменения. Однако отказываться от строгого лого, функционирующего по сей день, корпорация не стала.

Airbnb

Стоимость – неизвестна

Стоимость разработки нового логотипа руководство популярного онлайн-сервиса по аренде жилья Airbnb держит в секрете. Однако известно, что над его производством в течение целых 12 месяцев трудились ни много ни мало 50 дизайнеров. 

За год усердной работы специалисты превратили голубую надпись, выполненную замысловатым шрифтом, в композицию с более простой надписью и двусмысленной загогулиной. Последняя, к слову, спровоцировала большой скандал.

Пользователи сервиса и просто неравнодушные наблюдатели стали обвинять компанию в использовании «пошлых знаков» в своем новом лого.

Дело в том, что чересчур впечатлительная публика разглядела в композиции не что иное, как человеческие гениталии.

 А некоторые пользователи из России и вовсе сравнили лого с известным рисунком президента РФ Владимира Путина «Кошка. Вид сзади», который он нарисовал в ходе визита в курганскую школу №7 в 2013 году. 

В итоге в компании посыпались гневные и насмешливые сообщения, обливающие логотип грязью. Социальные сети стали полниться пародиями на логотип  разной степени оригинальности. Руководство компании встретило шквал критики спокойно. Онлайн-сервис доступно объяснил смысл нового логотипа.

Ну а самое замечательное в этой истории – так это то, что скандал вокруг нового логотипа компании сыграл ей на руку. Вроде бы неудачный (как об этом писали многие СМИ и блогеры) ребрендинг привел в итоге к увеличению стоимости онлайн-сервиса. В середине лета 2015 года компания привлекла 1,5 млрд долларов инвестиций. 

Московский метрополитен

Стоимость – 1 рубль

В России наиболее заметной историей подобного толка за последнее время стало преобразование логотипа Московского метрополитена. Созданием обновленной буквы «М» занималась дизайн-студия Артемия Лебедева.

Новый логотип был представлен на суд общественности 9 сентября 2014 года. 

Перед разработкой концепции нового логотипа, по информации городского департамента транспорта, был проведен опрос среди москвичей, которые сошлись во мнении, что главное в знаке столичной подземки – это буква «М». 

Говоря об оригинальности и значимости нового знака, в департаменте транспорта отметили, что он «отражает взаимосвязь всех видов транспорта и напоминает значок точки на мобильной карте». 

232 миллиона или 1 рубль

Впрочем, проследить взаимосвязь и уловить тонкий смысл нового логотипа удалось далеко не всем простым жителям столицы. Зато москвичи не оставили без внимания стоимость новшества. В первые дни после демонстрации лого в СМИ появилась информация о том, что на проект было выделено 232 миллиона рублей.

Правда, позднее в мэрии столицы заявили, что сумма была пущена не только на перерисовку красной буквы, а «на улучшение имиджа общественного транспорта столицы». По словам чиновников,  саму «М» дизайнеры нарисовали за символическую цену в 1 рубль.

Чем загадочнее логотип, тем больше внимания он к себе привлекает. Взять хотя бы эти 13 примеров, о которых Anews рассказывал в своем недавнем материале –  «Для самых внимательных. 13 известных логотипов со скрытым смыслом». 

Источник: //www.anews.com/p/29892124-zagogulina-na-million-samye-dorogie-i-neudachnye-smeny-logotipov/

Почему разработка логотипа стоит дорого?

Меняем логотип. Дорого

В этой статье мы постараемся ответить на вопрос, сколько должен стоить ваш бренд и почему разработка логотипа стоит дорого.

Начнем с того, что же значит дорого. По сравнению с чем, с кем? Обычно понятия «дорого-дешево» соотносятся с разными категориями товаров/услуг (яблоки разных сортов, телефоны разных марок будут стоить по-разному).

Не зная рынок дизайна, говорить о том, что создание логотипов в дизайн студиях – дорого, основываясь только на своих представлениях « а что тут сложного» – по крайней мере не разумно.

Есть и другой вариант – сравнить с расценками начинающего фрилансера.

Но тогда возникает вопрос: когда вы идете на прием к врачу (например, к хирургу), вы же хотите, чтобы вас лечил профессионал? Чтобы «заразил» вас своей уверенностью, что он прекрасно знает свое дело и вы вне всякой опасности, допустим, при операции. А если бы вы узнали, что перед вами – человек, не разбирающийся в медицине, или врач, который недобросовестно подходит к лечению, чтО бы вы захотели – наверняка БЕЖАТЬ от такого врача.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

А вот от дизайнеров-непрофессионалов иногда не только не бегут, но и спешат к ним – сделайте нам логотип, побыстрее и подешевле. Не все компании заботятся о здоровье своего бизнеса так же, как о себе и своем здоровье (хотя есть и такие, кто совсем не заботится, но речь не об этом). Мало кто предпочитает покупать некачественный товар, мало кто хочет иметь дело с безответственным сотрудником.

Разработка качественного логотипа – это процесс, в котором важно, чтобы выполнял его профессионал. Конечно, если вы открываете маленькую закусочную на время летнего сезона, то необязательно вкладывать в создание фирменного знака свое состояние. Но для стабильной компании логотип значит очень многое.

Некоторые крупные компании тратят на свои фирменные знаки огромные деньги.

Например, цена на разработку логотипа Билайн составила 1,2 миллиона долларов.
Простой, монохромный логотип BBC знаменит во всем мире и стоил телекомпании 1,8 миллионов долларов.


Стоимость разработки логотипа МТС – 4, 7 млн долларов за известное «яйцо».
Porten Norge предоставляет почтовые услуги в Норвегии.

Ребрендинг компании стоил около 55 миллионов долларов.

Почему стоимость логотипа бывает так велика? Чтобы это понять, необходимо в первую очередь осознать всю ценность, которую он приносит.

Для чего нужна разработка логотипа:

• Логотип – лицо любого предприятия. Это не просто картинка, а суть компании, прямое отображение индивидуальности вашего бизнеса. Это то, как воспринимают вас люди, отличают от конкурентов.

• Часть бренда. Именно с логотипа начинается построение фирменного стиля. Он создает фундамент, на основе которого разрабатываются другие рекламные материалы.

• Повышение лояльности клиентов. Если у компании хороший имидж, то люди, видя ваш логотип, будут ощущать позитивные эмоции, т.к. неразрывно связывают вид фирменного знака и компанию.

• Право собственности. Зарегистрированный товарный знак – это гарантия того, что вы и только вы являетесь производителем товара/услуги. Это убережет ваших покупателей от фальшивых подделок.

• Индивидуальность, узнаваемость. Логотип помогает отличить вашу компанию от сотни, тысячи других компаний.

Может показаться, что логотип – просто значок, набор графики и символов. Но за этим значком скрывается огромный труд дизайнера. На просторах Интернета есть цитата: «Это не логотип стоит дорого, а работа души и ума».

Разработка фирменного знака включает в себя совокупность аналитической работы, долгих размышлений, множество набросков и отработку мельчайших деталей. Чтобы создать по-настоящему качественный продукт, нужно обладать знаниями типографики, айдентики и других смежных дисциплин.Среднестатистическая дизайн студия берет за разработку фирменного знака от 50 тысяч рублей.

Из чего складывается стоимость разработки логотипа:

1. Брифинг. Определение целей, задач, целевой аудитории компании.

Дизайн студия должна задать заказчику такие вопросы, как: «Что хотят видеть ваши клиенты, что их заботит?», «Как клиенты узнают о вашем предприятии, товарах/услугах?», «Какие логотипы могут привлечь клиентов?», «Какими словами можно охарактеризовать компанию (например, профессионализм, надежность, творчество)?». Очень важно узнать, зачем заказчику логотип. Например, конкуренты обновили свой стиль, и компании хочется так же. Или возникла мысль сделать обновление, «освежить» существующие решения.

2. Понимание задачи. Все моменты обговариваются с заказчиком и выводится четкое задание. В ином случае, как в игре в сломанный телефон, ни представитель компании, ни дизайнер до конца друг друга не поймут.

3. Анализ конкурентов. На этом этапе проводится аналитикаконкурентов- какие они используют графические приемы, какие цвета, формы.

4. Поиск идей. Это основа основ. Идеи могут прийти внезапно или могут стать результатом осознанного анализа. Очень часто в дизайн студиях проводится мозговой штурм, создаются карты ассоциаций, делаются наброски 10-20 вариантов.Обычно наброски делаются традиционно, на бумаге, с карандашом-ручкой.

5. Отрисовка. Отрисованные идеи переносятся в векторные графические редакторы, зачастую в черно-белых тонах.

6. Добавление цвета. С цветом также проводится большое количество экспериментов, чтобы выявить подходящие цвета. Обычно при создании логотипа не используют много цветов – 2-3.

7. Отбор самых подходящих вариантов. Дальше дизайнер «упаковывает» свои идеи в презентации и объясняет, почему выбран тот или иной формат логотипа, какие задачи он решает.

Создание логотипа для конкурса дизайнеров. Mindrepublic

8. Подтверждение заказчика. На этом этапе заказчик выбирает лучший вариант, дизайнер вносит необходимые правки.

Заключение

По итогу логотип может оказаться совсем простым (так чаще всего и бывает). И это совершенно не странно, потому что при разработке фирменного знака действует правило: чем проще, тем лучше.

В огромном разнообразии логотипов покупателям необходимо зацепиться за какую-то одну деталь. Одну, а не десять.

Стоит вспомнить логотипы знаменитых компаний Mitsubishi, FedEx, Samsung, они просты и лаконичны, не нагромождены лишними элементами.

Простота влияет на узнаваемость. В книге «Взлом маркетинга» Фил Барден рассказывает о проверке знака «на прочность» – размытии изображения. Людям необходимо было ответить, насколько логотипы распознаваемы.

Определенные бренды распознавались меньше чем четверть мигания глаз (стандартное время 2 секунды). Это происходило потому, что люди смотрели на логотипы периферийным зрением, сосредотачиваясь на основных деталях.

При этом фирменному знаку не обязательно отображать сферу деятельности компании, а ведь иногда встречается такое мнение. Логотип BMW– разве машина? Фирменный знак Hawaiian Airlines – разве самолет? И эти логотипы пользуются огромной популярностью.

Можно перечислять огромное количество нюансов, которые встречаются при создании фирменных знаков. Создание логотипа – это целая наука, которая далеко не проста, а стоимость логотипа – это стоимость представления вашего товара/услуги лицом перед миллионами покупателей. Поэтому не дайте вашей компании упасть в грязь лицом:)

Источник: //MindRepublic.ru/articles/pochemu-razrabotka-logotipa-stoit-dor/

30 лучших логотипов в истории

Меняем логотип. Дорого

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли.

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

  1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
  2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
  3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
  4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
  5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением.

Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.

Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

  • ребрендинг;
  • изменение направления деятельности;
  • следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого. Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка».

После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar.

Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа . Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones

— знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google. Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

Источник: //koloro.ua/blog/dizain/30-luchshih-logotipov-v-istorii.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.