+7(499)-938-42-58 Москва
+7(800)-333-37-98 Горячая линия

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Содержание

10 видеоигр, которые стали жертвами своего успеха

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Мы собрали десятку игр, которые пострадали (заслуженно или нет) от своего успеха. Некоторые из них держатся лучше, другим повезло меньше, но и те и другие могут послужить отличным примером того, как сложно усидеть на игровом Олимпе.

За самой популярной онлайн-игрой стало сложно присматривать

Если задать любому геймеру вопрос «Какая MMORPG (Массовая многопользовательская ролевая онлайн-игра) первой приходит на ум?», то ответом, скорее всего, будет «World of Warcraft». На пике популярности у этой игры было 12 миллионов активных подписчиков по всему миру, и, несмотря на небольшой спад, она все ещё остаётся крупнейшей онлайн RPG всех времён.

Разумеется, такой феноменальный успех не может происходить в вакууме.

Прибыли от World of Warcraft фундаментально изменили Blizzard Entertainment: через несколько лет после выхода игры компания объединилась с другим гигантом игровой индустрии, Activision, и это ощутимо повлияло на геймерскую среду.

Как отмечают игроки, компания стала более монолитной и неповоротливой, а это отразилось на качестве работы службы поддержки клиентов не только в World of Warcraft, но и в других любимых фанатами франшизах, созданных Blizzard.

Можно оспорить это заявление, но нельзя игнорировать факт, что компания Activision Blizzard, как и многие крупные компании, перестала ставить во главу угла чаяния клиентов, порой игнорируя жалобы и недовольство.

Несмотря на то, что игра World of Warcraft более десяти лет остаётся лидером в жанре MMORPG, работа службы поддержки может стать глобальным препятствием как для развития самой игры, так и для удержания старых и привлечения новых фанатов.

The Sims 4

Игра в куклы лишилась своего очарования из-за стремлений к новому

Сказать, что серия The Sims является одним из самых успешных игровых проектов за всю истории индустрии, было бы явным преуменьшением.

Первая часть ворвалась в повседневную жизнь в 2000 году, и с тех пор только набирала свою популярность, ставя всё новые рекорды и вызывая восхищение критиков и простых игроков.

Формула успеха «Симс»: виртуальная песочница, необычное чувство юмора и широкий простор для действий.

Многочисленные сиквелы и дополнения только закрепили успех серии, породив миллионы преданных и неистовых поклонников.

Разумеется, в какой-то момент франшиза могла разочаровать фанатов, что и произошло с The Sims 4 выпущенной в 2014 г. В попытке сделать акцент на новых возможностях, создатели игры забыли включить полюбившиеся игрокам «фишки».

Это привело к жарким спорам и вызвало крайне негативную реакцию со стороны игровых СМИ и потребителей.

По слухам, продажи оказались значительно ниже уровня предыдущих частей, и тёмные тучи сгустились над игрой. Многие фанаты серии считают, что причиной является вмешательство со стороны Electronic Arts, а также перераспределение бюджета The Sims 4 на другие крупные проекты компании, такие как Titanfall.

В конечном счёте «Симс 4» стали очередным примером того, как издатель игры-чемпиона надеется с лёгкостью обойти все проблемы без финансовых и творческих затрат. А это, в свою очередь, выходит ему боком. К сожалению, такой «болезни» подвержены все удачные франшизы.

Destiny

Обещанный шедевр оказался посредственностью

Destiny является самой распиаренной игрой 2014 года, и на то были причины.

Это первый проект компании Bungie после их отказа от дальнейшей разработки вселенной Halo, который позиционировался как смесь онлайн-игры и шутера от первого лица в новой и оригинальной вселенной, сочетающей научную фантастику и фэнтези. Издатели из Activision и разработчики из Bungie пообещали достаточно, чтобы игроки ждали первую по-настоящему эпичную MMO для консолей PS и Xbox.

Однако релиз не оправдал большую часть ожиданий. Несмотря на то, что игра хорошо продавалась, она была встречена самой разнообразной критикой, а главным поводом для разочарования стала её поверхностность. Вместо больших открытых миров и их исследования игроки получили ещё один неоптимизированный шутер со слабыми элементами MMO.

Исправить ситуацию не получилось и дополнительному контенту, который разработчики оставили на дополнения и DLC (загружаемый контент). Подобная «жадность» отпугнула многих геймеров, а сама игра без бесплатных обновлений быстро наскучила.

Хоть Destiny и имела безоговорочный финансовый успех, её накрыл шквал конструктивной критики, закинув в категорию «игра, не соответствующая ожиданиям».

Она стала поводом для уймы шуток и олицетворением всего плохого, что происходит в современной индустрии виртуальных развлечений.

Конечно, люди временами играют в неё, но можно с уверенностью сказать, что скоро Destiny ждёт печальная судьба кануть в Лету.

No Man’s Sky

Обещанная свобода действий все еще остается обещаниями

Возможно, несправедливо обвинять No Man’s Sky в том, что она является жертвой своего успеха, так как игра ещё даже не вышла, но на этапе разработки было сказано слишком многое и обещано не меньшее.

Заявленная как игра с безграничной свободой действий, NMS — это виртуальное пространство, которое никто и никогда не сможет полностью исследовать.

Откровенно говоря, потрясающее заявление.

И ещё более потрясающим был факт того, что большая часть шумихи вокруг проекта создавалась самими разработчиками, а не геймерами.

Притом во время презентаций демонстрировалась настолько малая часть обещанного мира, что интерес быстро угас.

Скорее всего, секретность вокруг игры обоснована нежеланием разработчиков делиться информацией об исходном коде и движке No Man’s Sky. Можно ожидать, что проект будет интересным, но для того, чтобы выполнить все обещания, он должен быть шедврально-зубодробительным. А этого достичь практически невозможно.

Это именно тот случай, когда недостаточно быть просто хорошим, чтобы получить признание общественности.

Grand Theft Auto III

Легендарную серию не раз пытались закрыть недоброжелатели

Серия GTA является настолько мощной франшизой, что легко можно забыть о её более чем скромном происхождении. Первая и вторая часть игры имели весьма скромный успех за пределами Великобритании (впрочем, GTA II полюбилась российским игрокам).

Мировая известность пришла к линейке игр после выхода Grand Theft Auto III на платформе PlayStation 2. Однако с зашкаливающей популярностью пришли и нападки со стороны СМИ, обвиняющих игру в чрезмерной жестокости и обилии секс-контента.

Внезапно GTA III стали клеймить как врага общественной морали и растлителя детской психики. Игра стала излюбленным примером моралистов на тему «почему видеоигры опасны?».

Разработчики из Rockstar не раз подвергались нападкам со стороны общественных организаций и отдельных юристов, вроде лишённого лицензии адвоката Джека Томпсона.

Напряжённость возрастала и достигла своего пика после выпуска модификации «Горячий кофе» (мод, убирающий цензуру и добавляющий в игру разные виды сексуальных утех) для GTA San Andreas. Конечно, Rockstar удалось разрешить все споры, а бренд GTA процветает.

После нескольких лет ожесточённых дискуссий, игра прочно вошла в современную поп-культуру и журналисты к ней благосклонны. Тем не менее, Grand Theft Auto остаётся отличным примером того, как слава может ставить палки в колёса.

Half-Life 2

Ожидание третьей части хита стала притчей во языцех

В то время как большинство удачных игр страдает от массовых взломов, недовольства фанатов и просто экономических факторов, проблема Half-Life 2 является единственной в своём роде. Серия вот уже больше десятилетия не имеет завершения, и винить в этом можно успех разработчиков из Valve.

По мнению многих людей, Half-Life 2 была идеальной игрой и венцом творения Valve.

Мало того, что в ней использовались передовые достижения техники и компьютерной графики, её сюжет, повествование, геймплей, были для фанатов воплощённой мечтой.

Эти достижения сделали название Valve нарицательным. Ошеломляющий успех игры позволил разработчикам продвигать и другие свои продукты, вроде Portal и Left 4 Dead. Однако где-то в процессе работы, в Valve забыли о самом ожидаемом проекте — Half-Life 3.

И спустя годы после открытого финала Half-Life 2: Episode 2 нет никаких весточек о том, будет ли эпизод три или третья часть игры когда-либо выпущены. И это сводит с ума не только фанатов, но и весь игровой мир. Похоже, создатели легендарной серии заняты другими чрезвычайно важными делами, поэтому дальнейшая судьба Гордона и Аликс туманна, как никогда.

Серия The Resident Evil

Жадность издателей, сгубившая отличную игровую серию

Оригинальный Resident Evil увидел свет в 1996 году, став эталоном в жанре «survival horror» (игры в выживание в тяжёлых и пугающих условиях).

Геймеры столкнулись с тем, чего никогда не видели, и игра стала одной из самых продаваемых на PlayStation. Resident Evil 2 вышел спустя два года и стал ещё более успешным продуктом, чем первая часть.

Издатели из Capcom поняли принцип успеха и приготовились запускать конвейер.

Целый ворох игр под брендом Resident Evil был выпущен в течение нескольких лет, бездушно копируя геймплей именитых прародителей.

Франшиза начала стагнировать, принося репутационные и финансовые убытки, заставляя Capcom изменить подход к выпуску игр серии. Результатом стала Resident Evil под номером 4.

Resident Evil 4 стала настоящим откровением для игровой индустрии, и франшиза снова взлетела на недосягаемые высоты. Но Capcom опять начала губить нездоровая тяга к повторению, и на фанатов посыпались продукты самокопирования. К тому времени, как вышла Resident Evil 6, игрокам уже порядком надоела эта серия. И снова разработчики в творческом поиске посреди застоя.

Таково нынешнее положение дел у легендарной серии. Однако в душу закрадывается подозрение, что Capcom все ещё надеется наживаться на ностальгии игроков и HD-ремейках отдельных частей франшизы. Так закатилась звезда линейки игр The Resident Evil, ослепившей своих создателей в самом начале пути.

Серия The Assassin’s Creed

Спешка при создании игры — дело неправильное

У игры The Assassin’s Creed (в российском переводе употребляется название «Кредо убийцы») были все предпосылки для того, чтобы стать легендой: сплав фантастики и реальной мировой истории, увлекательный сюжет и простое управление. Всё это создало увлекательный мир, который пришёлся по вкусу миллионам игроков по всему свету, сделав Ubisoft владельцем одной из самых успешных франшиз современности.

Сейчас энтузиазм поутих и причина этому проста: на волне успеха Ubisoft в кратчайшие сроки заполонили рынок играми серии The Assassin’s Creed, перенасытив его.

Стало столь привычным видеть очередной релиз «Кредо убийцы» минимум раз в год, поэтому кажется удивительным тот факт, что изначально планировалась лишь трилогия.

На горизонте маячило завершение серии, но руководители Ubisoft поддались алчности и отказались от задумки, наплодив побочные ветви сюжета, новых героев и новые условия, оставив от основной идеи The Assassin’s Creed лишь тень.

На протяжении последних нескольких лет The Assassin’s Creed выходит на рынок с фатальным количеством ошибок, сбоев, чередой патчей. А причиной тому конвеерность процесса создания игр серии. «Кредо убийцы» больше не уникально, в нём нет глубины, полюбившейся фанатам. Отныне это просто ещё один хороший, но посредственный продукт, призванный ежегодно приносить издателю определённую сумму.

Mass Effect 3

Халтура, стоившая издателям уважения со стороны геймеров

После триумфального шествия первой, а затем и второй игры из сета Mass Effect, разработчики обещали не менее эффектное завершение в третьей части.

По замыслам создателей, в ней учитывались все решения игроков, сделанные во время прохождений предыдущих двух игр.

Вместо сложной цепи связанных событий, геймеры получили пару альтернативных развязок, что послужило поводом для волны возмущения и обвинений в неуважении к фанатам серии.

Шумиха после выхода третьей части не утихает до сих пор. Всему виной финансовый успех и толпы обожателей Mass Effect. На заключительный эпизод возлагались настолько большие надежды со стороны фанатов, что разочарование, постигшее их в итоге, сравнивают с предательством.

Франшиза все ещё не может оправиться от удара по репутации, которая сама же себе нанесла. И даже предстоящий выход Mass Effect: Andromeda не снижает уровень скептицизма поклонников. Новая игра может заново покорить сердца фанатов, но разработчики из Bioware в полной мере поплатились за то, что были слишком уверенными в себе.

Guitar Hero

Наглядный пример присказки «много хочешь — мало получишь»

Guitar Hero стала феноменом в 2005 году, когда игра неожиданно ворвалась на рынок. В этом нет ничего удивительного: только в ней и простой геймер и хардкорный музыкант могли почувствовать себя в роли рок-звезды. Было продано более 1 000 000 копий игры и она стала настоящей легендой, став родоначальником новой серии и даже жанра.

Популярность Guitar Hero была настолько невероятной, что Activision начали «клепать» бесчисленные продолжения, дополнения, изменения.

Какое-то время это приносило весьма хорошую прибыль. Однако на прилавках стало настолько много игр с логотипом Guitar Hero, что геймеры перестали понимать суть происходящего.

А это, в свою очередь, привело к ослабеванию интереса к франшизе. В конце концов, издателям пришлось приостановить выпуск новых игр под этой маркой, чтобы не работать в убыток.

Взлёт и падение Guitar Hero служат отличным примером того, что будет, если количество стоит в приоритетах выше качества. Издатели были ослеплены феноменальными прибылями и не подумали, что потребителям может не понравиться такая лавина одинаковых игр.

Сейчас легендарная серия возвращается. Стоит надеяться, что Activision учтут свои ошибки и сделают график выхода обновлённых игр серии Guitar Hero менее плотным.

На ошибках принято учиться, однако воротилы игровой индустрии не всегда следуют этому правилу, превращая действительно интересные проекты в вереницу однотипных игр. Что радует, это не мешает свежим идеям рождаться в недрах молодых и полных энтузиазма компаниях разработчиков. А с привлечением технологий виртуальной реальности они дадут миру ещё не одну сотню гейм-шедевров.

Поделитесь этим постом с друзьями

Источник: http://interesno.cc/article/10475/10-videoigr-kotorye-stali-zhertvami-svoego-uspeha

Предлагаем разобраться какой разработчик видеоигр готовится показать более сильные результаты по завершению года.

Компании Activision Blizzard (NASDAQ: ATVI) и Electronic Arts (NASDAQ: EA) являются проверенными лидерами рынка видеоигр – каждая из них обладает премиальными позициями в этом сегменте.

Очевидно, что их игровые портфолио весьма сильно отличаются друг от друга. Например, Electronic Arts уделяет больше внимания спортивным франшизам.

Но обе компании успешно эксплуатируют благоприятные отраслевые тенденции, такие как esports и переход к модели оплаты на основе подписки для игр. И обе эти компании весьма успешно зарабатывают на этом.

Эти сходства между лидерами рынка поневоле приводят к тому, что и сами компании, и владельцы их акций внимательно следят за действиями конкурента. В последние недели компания Activision значительно продвинулась вперед. Давайте посмотрим, почему инвесторы делают ставку на то, что именно эта компания станет лидером по результатам сезона 2021 года по сравнению с ее самым крупным конкурентом.

Положительный импульс

Недавние отчеты о доходах обеих компаний продемонстрировали мощное влияние роста как цифровых расходов, так и популярности игр в целом.

В конце июля Electronic Arts заявила, что ее цифровые заказы подскочили на 13% в первом финансовом квартале, отчасти благодаря увеличению базы пользователей последней версии ее франшизы The Sims.

Тот факт, что компания сделала ставку на более выгодные услуги подписки помогло ей в целом повысить маржу при одновременном повышении годового операционного денежного потока до более чем $1,8 млрд, по сравнению с $1,5 млрд два года назад.

Activision, в свою очередь, заявила о сумме более чем в $1 млрд в игровых расходах за второй квартал подряд. Этого ей удалось достичь благодаря расширениям в своих франшизах Call of Duty и Destiny. Разработчик игр также сообщил о высоких показателях вовлечения и уровня взаимодействия геймеров с брендом: игроки проводили в среднем 50 минут в день, взаимодействуя с играми.

Обе команды менеджеров подчеркнули важность второй половины календарного года для финальных показателей. Вторая половина года часто является временем, когда компании представляют свои новинки. Именно поэтому Activision, похоже, опередила EA накануне старта периода пикового сезона продаж.

Реализация и адаптация

С времен ее квартального отчета, представленного в конце июля, компания Electronic Arts была вынуждена отложить запуск Battlefield V, одной из главных новинок этого года. Анонс игры откладывается на четыре недели – компания готовится представить его аж в конце ноября.

Соответствующий продукт компании Activision Blizzard – игра Call of Duty: Black Ops 4, тем временем, будет представлена 12 октября.

Это означает, что Activision Blizzard столкнется с менее конкурентоспособной средой и получит фору, которая позволит ей удерживать интерес геймеров в течение пяти критических недель, предшествующих Черной пятнице.

Activision также продемонстрировала свою гибкость в развитии, сделав акцент на популярный жанр королевских битв, который сделал Fortnite настоящим хитом в этом году.

Режим «Blackout» для новой игры Call of Duty — это сильный старт в раннем тестировании игроков.

Компания также может использовать свою растущую платформу для киберспорта, чтобы сделать этот подход еще более стимулирующим, и в конечном итоге более прибыльным.

Важно отметить, что сила прибыли Electronic Arts не подвержена риску, так как компания все еще рассчитывает зарезервировать большую часть ожидаемого дохода Battlefield V, но только в последующих кварталах. В конце концов, компания пережила разочаровывающий выпуск своей игры Battlefront в прошлом году, но все же сумела опубликовать весьма высокие показатели продаж и прибыли.

Тем не менее, у инвесторов есть веские причины, чтобы сделать большую ставку на Activision Blizzard, чем на Electronic Arts.

Разработчик видеоигр более последовательно реализует свою основную франшизу, одновременно принимая необходимые риски, которые неизбежны при переходе его в новые игровые режимы, новые ниши и новые географические регионы.

До тех пор, пока компания обеспечивает геймеров новыми впечатлениями и интересными сюжетами, ей ничего не грозит. Эта мощная комбинация сильной реализации и быстрой адаптации должна помочь ей по-прежнему лидировать и даже обгонять конкурентов, в том числе и Electronic Arts, в долгосрочной перспективе.

Источник: https://sharespro.ru/news/1843-activision-blizzard-protiv-electronic-arts/

Activision Blizzard — как заработать на компьютерных играх

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Activision Blizzard
РекомендацияПокупать
Целевая цена:$85.0
Текущая цена:$71.3
Потенциал роста:19.2%
  • Activision Blizzard (ATVI) – один из ведущих мировых производителей видеоигр. Игротека компании включает несколько сотен наименований, в том числе такие известные игры, как Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo, Destiny, Overwatch.
  • Благодаря большой популярности своих игр Activision Blizzard демонстрирует неплохие финансовые показатели. При этом увеличение доли цифровых продаж в выручке позволяет компании удерживать высокий уровень прибыльности.
  • Мировая индустрия видеоигр в ближайшие годы, по прогнозам, продолжит рост, и мы считаем, что Activision Blizzard, уже не раз доказывавшая свою способность создавать настоящие бестселлеры, останется одним из главных бенефициаров данного тренда.
  • Activision Blizzard во второй половине 2021 г. планирует выпустить расширение франшизы World of Warcraft, Battle for Azeroth, и новую игру из серии Call of Duty. Кроме того, до конца года следует ожидать релизов нескольких мобильных игр в сегменте King Digital, а также серьезного обновления игры Destiny 2. При этом компания намерена сосредоточиться на дальнейшем увеличении продаж внутриигровых предметов и услуг.
  • Мы также положительно оцениваем планы Activision Blizzard по экспансии в перспективном и быстрорастущем сегменте киберспорта.

Мы рекомендуем акции Activision Blizzard к покупке со среднесрочной целью на уровне $85.

Основные сведения
ISINUS00507V1098
Рыночная капитализация$54.38 млрд.
Enterprise Value (EV)$53.91 млрд.
Финансовые показатели, $ млн
6М186М17
Выручка2 7692 614
EBITDA851888
Чистая прибыль609659
Прибыль на акцию, $0.790.75
Дивиденды, $0.170.15
Показатели прибыльности
6М186М17
Маржа EBITDA30.7%34.0%
Маржа чистой прибыли22.0%21.8%

Activision Blizzard (ATVI) – один из ведущих мировых производителей видеоигр. Игротека компании включает несколько сотен наименований, среди которых наибольшую популярность имеют игры серий Call of Duty, Warcraft, StarCraft, Diablo и Skylanders, а также Destiny и Overwatch.

В 2021 г.

Activision Blizzard поглотила ирландского разработчика мобильных игр King Digital Entertainment, и в результате сделки в ее портфолио добавилось еще более 200 игр, в том числе самые известные и при этом входящие в пятерку самых прибыльных мобильных игр в США − головоломки Candy Crush Saga и Candy Crush Soda Saga. В настоящее время игровая аудитория Activision Blizzard составляет более 350 млн. пользователей; капитализация компании – порядка $54 млрд.

Финансовые результаты Activision Blizzard

Последние годы были весьма успешными для мировой индустрии видеоигр, и игры Activision Blizzard неизменно пользуются большой популярностью среди пользователей.

На этом фоне Activision Blizzard удается демонстрировать неплохие финансовые результаты, хотя показатели II квартала, сезонно слабого для компании, были не слишком впечатляющими.

Тем не менее мы положительно оцениваем фокус Activision Blizzard на наращивании цифровых продаж, доля которых в общей выручке превысила 70%, по сравнению с продажами игр в традиционных ритейл-упаковках. Это позволяет компании показывать довольно высокие показатели прибыльности.

Во II квартале 2021 г. скорректированная выручка Activision Blizzard уменьшилась на 2.3% г/г до $1.38 млрд., но оказалась немного выше консенсус-прогноза.

Поддержку продажам продолжила оказывать по-прежнему высокая популярность игры Overwatch, число пользователей которой по всему миру превышает 35 млн., а также хорошие результаты других ведущих франшиз компании, включая Call of Duty, Destiny и Candy Crush Saga.

Географически, выручка в Штатах (54.8% общей выручки) повысилась на 4.9%, в регионе EMEA (33.6% выручки) – на 2.6%.

В то же время продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе (11.5% выручки) просели на 19.6%. Скорректированный показатель EBITDA упал на 16.3% до $421 млн., а скорректированная прибыль на акцию просела на 4.

7% до 41 цента, но превзошла среднюю оценку аналитиков Уолл-стрит на уровне 35 центов. По итогам первых 6 месяцев текущего года компания заработала 79 центов на акцию (рост на 5.3%) при выручке $2.77 млрд. (рост на 5.9%).

Ежемесячная активная аудитория (MAU) компании на конец июня составила 354 млн. пользователей.

Плюсом Activision Blizzard является сильный баланс, а также способность генерировать значительные денежные потоки. Компания завершила II квартал, имея на счетах $4.86 млрд. денежных средств при долгосрочном долге $4.39 млрд.

В I полугодии 2021 г. Activision Blizzard сгенерировал операционный денежный поток в объеме $538 млн. и выплатил годовой дивиденд в размере 34 цента на акцию (рост на 13% г/г), что соответствует дивидендной доходности на уровне 0.

5%.

Финансовые результаты Activision Blizzard за II квартал и 6 месяцев 2021 г

2К182К17Изменение6М186М17Изменение
Выручка, $ млн.1 3851 418-2.3%2 7692 6145.9%
EBITDA, $ млн.421503-16.3%851888-4.2%
Чистая прибыль, $ млн.315332-5.1%6095697.0%
EPS, $0.410.43-4.7%0.790.755.3%
Рентабельность по EBITDA30.4%35.5%-5.1 п.п.30.7%34.0%-3.2 п.п.
Рентабельность по чистой прибыли22.7%23.4%-0.7 п.п.22.0%21.8%0.2 п.п.

Источник: данные компании, оценки ГК «ФИНАМ»

Руководство Activision Blizzard подтвердило свои прогнозы на весь 2021 г. В компании ожидают годовые скорректированные выручку и прибыль на акцию на уровне $7.36 млрд. и $2.46, соответственно. В текущем квартале компания намерена заработать 47 центов на акцию при выручке $1.62 млрд.

Факторы роста

Мы с оптимизмом смотрим на дальнейшие перспективы Activision Blizzard. Согласно данным исследовательской фирмы Newzoo, по состоянию на конец 2021 г. в мире насчитывалось порядка 1 млрд. геймеров, которые активно тратят деньги на видеоигры.

При этом общий объем игровой индустрии (включая игры для ПК, консолей и мобильных устройств) по итогам прошлого года оценивается в $116 млрд., а в ближайшие несколько лет он, как ожидается, будет прирастать в среднем на 6-7% в год и в 2021 г.

достигнет $144 млрд.

Отметим, что в эти цифры входят только непосредственно продажи видеоигр, тогда как для игровых компаний все большую роль начинают играть другие возможности для заработка, включая продажу внутриигрового контента и рекламы. И Activision Blizzard, учитывая ее ведущее положение в отрасли и способность создавать настоящие бестселлеры, мы считаем, останется одним из главных бенефициаров данного тренда.

Календарь выхода игр Activision Blizzard на вторую половину 2021 г. выглядит весьма насыщенным. Уже 14 августа ожидается релиз расширения World of Warcraft, Battle for Azeroth, и количество предзаказов на него превзошло ожидания. 12 октября должна выйти долгожданная новая серия игры Call of Duty − Black Ops 4.

Кроме того, до конца года компания намерена выпустить ряд новых игр в сегменте King Digital, включая социальное казино, а также серьезное обновление Destiny 2. При этом в компании намерены продолжать делать упор на дальнейшее увеличении продаж внутриигровых предметов и услуг.

Значительные надежды руководство Activision Blizzard также связывает с дальнейшим развитием индустрии eSports. По оценкам той же Newzoo, мировой рынок киберспорта увеличится с $655 млн. в 2021 г. до $905.6 млн. в 2021 г. и до $1.65 млрд. к 2021 г., что предполагает среднегодовые темпы роста на уровне 26%.

Компания стала значимым игроком на этом рынке после покупки еще в конце 2015 г.

Major League Gaming, одной из крупнейших киберспортивных лиг в мире, и уверенно выводит eSports на новую эволюционную ступень, превратив его в развлечение, доступное максимально широкой аудитории.

В конце июня состоялись финальные игры первого сезона киберспортивной лиги Overwatch League, который оказался весьма успешным.

В соревновании приняли участие 12 первоклассных команд, а партнерами выступили такие крупные компании, как Toyota, Intel, HP, T-Mobile и другие. При этом еженедельно матчи чемпионата смотрели несколько миллионов пользователей по всему миру.

Activision Blizzard с еще большим оптимизмом смотрит на перспективы второго сезона Overwatch League.

К лиге, как ожидается, присоединятся еще две команды, при этом компания предпринимает активные шаги по ее дальнейшей популяризации и увеличению числа просмотров.

Так, Activision Blizzard уже договорилась о прямых трансляциях матчей лиги на телевидении и в интернет с Walt Disney, ESPN, Amazon, а также с китайскими стриминговыми компаниями NetEase, Panda TV и ZhanQi TV.

Высоким интересом пользуется и другое киберспортивное мероприятие Activision Blizzard − Call of Duty World League, общее число просмотров трансляций игр за год здесь практически удвоилось.

Ниже представлен наш прогноз основных финансовых показателей Activision Blizzard на ближайшие годы.

Источник: данные компании, оценки ГК «ФИНАМ»

Сравнительные мультипликаторы

По прогнозным коэффициентам EV/EBITDA на 2021 и 2021 гг. Activision Blizzard выглядит несколько дороже своих международных аналогов, по P/E – наоборот, несколько дешевле.

Если же сравнить с основными американскими конкурентами, Electronic Arts и Take-two Interactive, то все три компании торгуются на примерно схожих уровнях.

Учитывая ведущее положение Activision Blizzard в отрасли, высокую прибыльность и неплохие ожидаемые темпы роста, мы считаем, что компания весьма привлекательно оценена по финансовым мультипликаторам.

КомпанияТикерКап-я, $ млнEV,$ млн.EV/EBITDA2021П  2021ПP/E2021П  2021ПROE, %
Activision BlizzardATVI54 37553 91217.716.826.823.511.9
Electronic ArtsEA40 06136 05716.815.626.123.124.3
Take-two Interactive SoftwareTTWO14 04812 63217.515.227.424.614.9
Ubisoft EntertainmentUBI12 64513 31011.010.434.327.617.4
Netmarble Games25127010 9628 98913.010.431.621.411.9
NCSoft365707 2275 87910.66.217.312.618.4
CD ProjectCDR5 1374 95173.926.2107.738.524.2
Pearl Abyss2637502 6372 42712.37.514.810.096.4
Paradox InteractivePDX2 2732 23426.620.645.635.653.7
Gungho Online Entertainment37651 9491 4396.66.811.011.846.8
THQ NordicTHQNB1 8761 91017.912.036.224.619.3
Медиана16.812.027.423.519.3

Источник: Bloomberg, оценки ГК «ФИНАМ»

Технический анализ Activision Blizzard

С точки зрения технического анализа, на дневном графике акции Activision Blizzard опустились к нижней границе среднесрочного восходящего канала. Ожидаем формирования восходящего движения к верхней границе канала, в район $84.

Мы считаем покупку акций Activision Blizzard на текущих уровнях интересной среднесрочной инвестиционной идеей. Целевая цена составляет $85.

Источник: ФИНАМ.

Источник: https://pskovstock.com/activision-blizzard-videoigry-nashe-vse/

Как инвестировать в игры

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Здравствуйте, уважаемые читатели!

В наше время игры могут не только развлекать, но приносить доход. Давайте же воспользуемся такой возможностью. В этой статье мы рассмотрим на практике какие существуют возможности для заработка на видеоиграх.

Игровая индустрия растет не по дням, а по часам. Растут и бюджеты игр и их продажи. По оценкам экспертов, уже за этот год объем мирового рынка видеоигр вплотную приблизиться к $100 миллиардам.

Тенденция примерно одинакова во всех странах. Про американский, китайский и японский сегменты рынка можно вообще не говорить. Там сосредоточены гиганты игро-строения, а армии геймеров просто огромны.

Но и русскоговорящие страны не отстают. К примеру, уже сегодня каждый четвертый житель России так или иначе вовлечен в сферу видеоигр. Проще говоря, такой человек или связан с процессом производства и продвижения игр, или сам играет.

Повальное увлечение играми уже затронуло все категории населения. Если десять-пятнадцать лет назад видеоиграми увлекались в основном подростки, то сегодня в них играют люди любого возраста и пола. Шутка типа «Мой дед прошёл две мировые войны. Устал, выключил компьютер и пошёл спать» уже стала обыденной ситуацией  и не звучит смешно.

В прошлой статье мы обсудили основы индустрии и ключевые факторы успеха игр. Оказалось, что секрет больших продаж зависит от много, и хорошие игры могут принести доход больше чем голливудские блокбастеры.

В этой статье будет больше конкретики. Мы узнаем несколько актуальных возможностей, как именно можно заработать на индустрии. При этом, рассмотрим несколько примеров. Итак, начнём.

Игры и краудфандинг

Финансирование через краудфандиговые площадки становиться трендом. Всё больше идей реализуется таким способом. Игровая индустрия в числе лидеров по массовому сбору средств.

Напомню, что такое краудфандинг. Если коротко — то это способ открытого, массового привлечения инвестиций под презентованную идею. Подробнее читайте в моём специальном обзоре.

Как правило, люди инвестируют небольшие суммы ($5-$100). Тем не менее, привлечение необходимого объема средств достигается за счёт массовости. Если идея проекта интересная, то инвесторов может быть несколько тысяч.

Ролевая игра Wasteland 2 — один из самых результативных краудфандинговых проектов в мире (нажмите для увеличения)
Конечно, небольшие инвесторы не получают больших преимуществ. Им достаточно получить один из прототипов продукции (в нашем случае — игры). При этом, крупные инвесторы могут договориться о получении процента от продаж.

Одним из самых удачных примеров может служить игра Wasteland 2, которая вышла в конце 2014 года. Бюджет игры составил $6 миллионов, половина из которых была собрана на краудфандинговой площадке Kickstarter. Компания по сбору средств началась весной 2012 года.

Первая часть Wasteland вышла еще в девяностых и была настоящей иконой видеоигр. Благодаря этому, сбор средств для продолжения игры шёл очень быстро. Нужную сумму удалось собрать буквально за месяц.

Более того, разработчики привлекли больше инвестиций, чем рассчитывали. Благодаря этому, удалось сделать версии Wasteland 2 для всех популярных игровых платформ, а также перевести игру на восемь языков, включая русский.

Старт продаж оказался удачным. Все затраты окупились за четыре дня. Всего игра заработала без малого $54 миллиона. Таким образом, разработчики и крупные инвесторы получили с каждого вложенного доллара — девять долларов прибыли. Другими словами, доходность за два с половиной года составила 900%.

Как инвестировать:

  1. Просматриваете популярные краудфандинговые площадки (особое внимание сайту Kickstarter);
  2. Выбираете игру, которую считаете потенциально успешной;
  3. Контактируете с организатором компании по сбору денег и договариваетесь об индивидуальных условиях инвестирования.

Игры с выводом денег

Активно развивается и совершенно другой вид заработка — заработок на играх с выводом реальных денег. Как правило, речь идёт о браузерных играх.

Тематика такого рода игр может быть самая разная. Но чаще всего, это экономические стратегии. Типовые варианты — это строительство города или фермы.

Суть в том, что игроки вначале вносят реальные деньги для создания инфраструктуры в игре. Затем эта инфраструктура постепенно приносит внутри-игровые ресурсы. Некоторые из таких ресурсов можно поменять на реальные деньги и вывести на свой электронный кошелёк.

Следует понимать, что игры с выводом денег — это всегда хайп-проекты. Ведь никакого реального производства или торговли не идёт. Система замкнута и вывод средств производиться только за счёт притока денег от новых игроков.

Примерно так выглядит типичная браузерная игра с выводом денег (нажмите для увеличения)

Таким образом, на играх с выводом денег можно зарабатывать 3-70% доходности в месяц. Но и риски высокие. Имеет смысл связываться с подобными играми только в первые несколько недель от их запуска.

Срок жизни для игр с выводом денег может быть самый разный. Многое зависит от маркетинга и средней доходности каждой конкретной игры.

К примеру, осенью 2015 года, симулятор градостроителя «MegaGorod» за несколько недель привлёк тысячи игроков. Но уже в декабре выплаты закончились, а сайт игры был закрыт.

В то же время, игра «Ферма Соседи» исправно платит с 2011 года. Если верить отзывам в интернете, то предпосылки к закрытию проекта возникают только сейчас, спустя более чем четыре года успешной работы.

Кстати, я не поленился и посмотрел информацию о доходности в обоих проектах. Дома в «MegaGorod» приносили 40-70% ежемесячно. «Ферма Соседи» приносит в среднем 10% дохода в месяц. По-моему тут всё очевидно.

Источник: https://kinvestor.ru/kak-investirovat-v-igri/

Обзор доходов индустрии видеоигр за 2021 год от SuperData Research

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Аналитическое агентство SuperData Research, занимающееся статистикой и прогнозами в игровой индустрии и цифровых медиа, опубликовало обзор доходов индустрии интерактивных развлечений за 2021 год.

Согласно исследованию, 2021 год стал самым прибыльным для игровой индустрии и цифровых медиа. В 2021 году суммарный доход компаний индустрии составил $108,4 миллиарда.

Рынок ПК игр

Суммарный доход рынка игр для ПК составил $33 миллиарда.

Самые прибыльные игры с разовой покупкой:

  • PlayerUnknown’s Battlegrounds (Bluehole Studio) – $714 мил
  • Overwatch (Blizzard/Activision Blizzard) – $382 млн ($585,6 млн. в 2021 г.)
  • Counter-Strike: Global Offensive (Valve) – $341 млн
  • Destiny 2 (Bungie/Activision Blizzard) – $218 млн
  • Grand Theft Auto V (Rockstar) – $118 млн
  • Battlefield 1 (DICE/Electronic Arts) – $113 млн
  • Minecraft (Mojang/Microsoft Studios) – $92 млн
  • Guild Wars 2 (ArenaNet/NCSoft) – $87 млн
  • Divinity: Original Sin II (Larian Studios) – $85 млн
  • Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege (Ubisoft) – $67 млн

Самые прибыльные условно-бесплатные игры:

  • League of Legends (Riot Games) – $2,1 млрд
  • Dungeon Fighter Online (Neople) – $1,6 млрд
  • CrossFire (SmileGate) – $1,4 млрд
  • World of Tanks (Wargaming) – $471 млн
  • Dota 2 (Valve) – $406 млн
  • Roblox (Roblox Corporation) – $310 млн
  • MapleStory (Wizet/Nexon) – $279 млн
  • Hearthstone (Blizzard/Activision Blizzard) – $217 млн
  • Blade & Soul (NCSoft) – $178 млн
  • FIFA Online 3 (Electronic Arts) – $163 млн

Рынок консольных игр

Суммарный доход рынка консольных игр составил $8,3 миллиарда.

Самые прибыльные консольные игры:

  • Grand Theft Auto V – $521 млн
  • Call of Duty: WWII – $502 млн
  • FIFA 17 – $409 млн
  • Destiny 2 – $329 млн
  • FIFA 18 – $324 млн
  • Battlefield 1 – $301 млн
  • Call of Duty: Black Ops III – $248 млн
  • Tom Clancy’s Ghost Recon: Wildlands – $221 млн
  • Call of Duty: Infinite Warfare – $201 млн
  • Tom Clancy’s Rainbox Six: Siege – $172 млн

Рынок мобильных игр

Суммарный доход рынка мобильных игр составил $59,2 миллиарда, что почти на 20 миллиардов больше чем в прошлом году. Львиная доля доходов ($36 млрд) пришлась на азиатский регион.

Самые прибыльные мобильные игры:

  • Arena of Valor – $1,9 млрд
  • Fantasy Westward Journey – $1,5 млрд
  • Monster Strike – $1,3 млрд
  • Clash Royale – $1,2 млрд
  • Clash of Clans – $1,2 млрд
  • Fate/Grand Order – $982 млн
  • Lineage 2: Revolution – $980 млн
  • Candy Crush Saga – $910 млн
  • Pokemon GO – $890 млн
  • Ghost Story – $860 млн

Рынок игрового видео

Игровые видео принесли своим распространителям $3,2 миллиарда. Из них $1,7 миллиарда заработал сервис потоковых трансляций игровых видео Twitch, а видеохостинг заработал «всего» $0,7 миллиарда, что почти в два раза меньше, чем в прошлом году.

Киберспорт

Киберспортивные мероприятия суммарно принесли $756 млн. Из них 70% доходов принесли спонсоры и рекламодатели, 11% – призовые, 10% – ставки и любительские турниры, 9% – продажи билетов и сопутствующих товаров.

Самые популярные киберспортивные игры:

  • League of Legends (Riot Games/Tencent) — 157 млн зрителей
  • PlayerUnknown’s Battlegrounds (Bluehole Studio) — 102 млн зрителей
  • Hearthstone (Blizzard/Activision Blizzard) — 83 млн зрителей
  • Dota 2 (Valve) — 65 млн зрителей
  • Overwatch (Blizzard/Activision Blizzard) — 63 млн зрителей
  • Counter-Strike: Global Offensive (Valve) — 43 млн зрителей
  • Heroes of the Storm (Blizzard/Activision Blizzard) — 15 млн зрителей
  • FIFA (Electronic Arts) — 14 млн зрителей
  • Call of Duty (Activision Blizzard) — 10 млн зрителей
  • StarCrat II (Blizzard/Activision Blizzard) — 9 млн зрителей

Не зря Activision Blizzard хвастались в недавнем квартальном отчете успехом своих игр в сервисе Twitch.

Рынок устройств виртуальной реальности

Доход от продажи игр и устройств виртуальной реальности составил $2,2 миллиарда. Из них $1,7 миллиарда пришлось на устройства, а $0,6 миллиарда на игры и специализированные программы.

Источник: https://glasscannon.ru/2021/02/activision-blizzard-superdata-research-2021/

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Activision Blizzard: гигант индустрии видеоигр

Современный бизнес все больше уходит в виртуальное пространство.

А в будущем, по мнению многих экспертов, именно штучно созданные параллельные миры игр и развлечений могут стать главной площадкой для внедрения самых смелых инноваций и вложения самых выгодных инвестиций.

Пока слаборазвитые страны пытаются развивать индустриальное производство, а также борются за продовольственную и энергетическую независимость, в передовых экономиках мира капитал уходит в виртуальный мир.

А что еще может происходить в странах, где народ давно сыт, одет, обут? С древних времен известно главное требование толпы: «Хлеба и зрелищ!» И, похоже, что человечество снова пришло к тому уровню развития, когда пора, наконец, выполнять вторую часть этого изречения. Только сейчас устроители развлечений получили такие мощные инструменты, как современные гаджеты, мультимедийные системы и самые невероятные технологии.

Компьютерные или видеоигры, интерактивные развлечения стали уже отдельной отраслью мировой экономики. А ведь начиналось все с мало кому известного, почти маргинального движения энтузиастов в середине семидесятых годов прошлого века. Всего пару десятилетий понадобилось для того, чтобы оно выросло в целую индустрию с огромными оборотами и капиталовложениями.

По данным статистики, только на территории США в 2007 году общая прибыль компаний, занимающихся видеоиграми, составила 9,5 млрд. долларов. А еще через два года она достигла 11,7 млрд. долларов. Этот сектор стал главной движущей силой развития компьютерных и мобильных технологий, создает миллионы рабочих мест.

Ведь именно для видеоигр больше всего нужна мощная вычислительная техника, высокая скорость передачи информации и прочие параметры, характерные для новых поколений гаджетов. Согласитесь, если бы не игры, для банального общения через скайп или работы в Экселе нам вполне хватило бы и первых версий Пентиумов.

А спрос на последние разработки в сфере ІТ оставался бы примерно на нулевом уровне…

Развлечения дороже

Все познается в сравнении.

К индустрии видеоигр можно относиться скептически и даже смотреть на нее свысока, доказывая, что основы-то экономики лежат в промышленности, сельском хозяйстве, транспорте… Иногда такие суждения напоминают идеологию каких-либо консерваторов-фундаменталистов. Впрочем, спорить приверженцы ретроградных взглядов прекращают тогда, когда в качестве аргументов начинают выступать деньги.

В прошлом десятилетии отсталая в технологическом плане Примерно тогда же был создан американский издатель видеоигр Activision Blizzard, Inc. Компания образовалась после слияния Activision и Vivendi Games, и по состоянию на 2 декабря 2007 года ее капитализация  составила 18,9 млрд. долларов.

Сравнение явно не в пользу «заводов, газет, пароходов».

До сих пор даже в среде профессиональных экономистов не все понимают, что индустрия видеоигр – это давно уже не просто группа молодых энтузиастов, которые что-то там разрабатывают для прыщавых подростков и пытаются выжать на этом какие-то прибыли.

Впрочем, Activision Blizzard ведь тоже появилась не на пустом месте. Уже хорошо известный к тому времени Vivendi Games приобрел 52% акций будущей компании. Новый бренд появился в результате слияния Activision и Blizzard Entertainment.

Итак, объединение капиталов дополнилось объединением нематериальных активов – популярных во всем мире брендов, сформировавших новую, но не менее ценную торговую марку. Как объяснял почти шесть лет назад президент Blizzard Майкл Морхейм, в Америке создано самое большое и рентабельное в мире издательство в индустрии видеоигр.

При этом руководство новой компании объявило, что видеоигры не будут продаваться под брендом компании Activision Blizzard. Их название будет звучать как Blizzard Entertainment.

Однако, несколько месяцев назад мировое сообщество узнало о грядущей продаже контрольного пакета акций Activision Blizzard (61%), принадлежащего Vivendi. Что должно означать это событие, еще до конца непонятно. Скорее всего, речь идет всего лишь о смене инвестора.

Пока же известно, что после совершения сделки президентом и исполнительным директором останется Бобби Котик, нынешний исполнительный директор Vivendi Games Брюс Хэк займется кадрами и правовыми делами, а Майк Гриффит останется на должности президента и исполнительного директора Activision Publishing, в которую входят Sierra Entertainment, Sierra Online и Vivendi Games Mobile.

Отцы-основатели

Чтобы понять масштаб Activision Blizzard, необходимо вспомнить о компаниях, ее основавших.

Но прежде позволим себе напомнить, что созданный в результате слияния гигант индустрии видеоигр является одним из самых успешных в мире  разработчиком и издателем видеоигр со штаб-квартирой в Санта-Монике, штат Калифорния.

Компания также специализируется на разработках в онлайн-секторе, РС, мобильных версий программ, консолей и т.д. Бизнес корпорации наиболее активно развивается в США, Канаде, Великобритании, Франции, Германии, Ирландии, Италии, Швеции, Испании, Нидерландах, Австралии, Южной Корее и Китае.

Впервые о Blizzard Entertainment мир узнал в 1991 году благодаря основанию компании Silicon & Synapse, выпустившей такие известные игры, как Rock N' Roll Racing и The Lost Vikings.

Через три года руководство решило произвести ребрэндинг, сменив название на Chaos Studios. Однако вскоре оказалось, что это не самая хорошая идея, и, таким образом пришлось вернуться к торговой марке Blizzard Entertainment.

В 1994 году компанию оценили в 10 млн. долл. Вскоре она выпустила свой первый хит – Warcraft.

Владельцы Blizzard менялись несколько раз, пока в декабре 2007 года не стало известно о слиянии Blizzard Entertainment с Activision.

Activision, Inc  – также специализирующаяся на разработке и издании видеоигр американская компания, основанная еще в 1979 году. Фирма известна как первый в мире независимый разработчик игр для персональных компьютеров и игровых приставок. Возможно, кто-то еще помнит об игровых картриджах для Atari 2600? 

Activison также прославилась как самая прибыльная компания отрасли, сумевшая заработать в 2012 году рекордные 5 млрд. долларов!

Наконец, Vivendi Games, имеющая непосредственное отношение к созданию Activision Blizzard, была создана в начале нынешнего тысячелетия. Это – часть французского медиагиганта Vivendi SA, известного также под названием Vivendi Universal.

Vivendi – крупнейший медиаконгломерат, работающий в сфере телевещания, звукозаписи, производства телепередач и фильмов.

В ведении корпорации издательская деятельность, телекоммуникации и, конечно же, разработка компьютерных игр.

Кроме того, Vivendi принадлежит крупнейшая в мире музыкальная компания Universal Music Group, а также крупные пакеты акций французского оператора мобильной связи SFR и  сати кабельного телевидения Canal+.

По оценкам специалистов, в 2008 году общих оборот Vivendi составил 25,39 млрд. евро, а чистая прибыль достигла тогда 2,6 млрд. евро.

Зачем продают акции Activision Blizzard?

О продаже своей части в Activision Blizzard заявила именно Vivendi. Произошло это в июне 2013 года. Оказывается, французский гигант оказался в сложной финансовой ситуации, и потому начал сбрасывать активы. Покупателем же вызвался стать Activision, предложивший Vivendi  8 млрд. долларов.

Как отмечают аналитики, за последние месяцы было проведено несколько раундов переговоров. Считается, что Activision сегодня обладает крупным объемом свободного капитала. А потому вся собственность Activision Blizzard, скорее всего, останется в «семье».

Однако, уже после того как сделка купли-продажи, казалось бы, полностью завершена, некоторые акционеры подали в суд с требованием аннулировать ее.

Среди недовольных оказался и один из руководителей компании Бобби Котик, который заявлял, что Activision недоплатил 644 млн. долларов, купив пакет акций по явно заниженным ценам. Однако, в октябре сего года сделку все-таки утвердили в судебном порядке.

Таким образом, считают эксперты, буря над гигантом индустрии видеоигр прошла, не причинив особого ущерба.

Источник: «Биржевой лидер»

Стань экспертом

Источник: Клерк.ру

Источник: https://otchetonline.ru/art/direktoru/50296-activision-blizzard-gigant-industrii-videoigr.html

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.